PEACEBIRD:今天起,做一个翅膀硬了的鸟人

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PEACEBIRD:今天起,做一个翅膀硬了的鸟人

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“你小子翅膀硬了啊”,当这句话响起仿佛看见我们满脸通红眼神里带着倔强与不甘,在父母掌握生杀大权的过去。

这句话似乎是犯错或者忤逆后的警钟,可是翅膀硬了真的不好吗?

这是我们年少时一直的迷思,在曾经的少年长大到“翻身做主人”的新时代下我们给出了自己的答案。

这是一个通过打造“鸟人”形象传递太平鸟男装品牌精神的brief。

“鸟人”来自太平鸟男装对内部员工的称呼,起因于在服装经济萧条时期太平鸟企业销量不降反增,像一只坚持不懈一路向上的鸟。后来引申到对自己粉丝的称呼。


新时代的鸟人精神是什么?

我们不止步于最开始的定义,首先对太平鸟男装电子商务(以下简称太平鸟男装)的用户(26-30岁男性)进行了一番调查,试图找到其中的共性。

我们发现:他们正处于人生阶段的转变,逐渐脱离父母、从职场菜鸟变成leader、从小年轻变成丈夫或者父亲,他们在成为成熟男人的道路上前进着,就像一只学会飞翔开始独立生活的鸟。按照鸟类成长规律,翅膀长硬那一刻,就意味着它真正独立了。

翅膀硬了,正是一个男人成熟的象征。由此我们得到了此次传播的核心IDEA

#鸟人,翅膀硬邦邦#

我们还发现,他们积极向上/对事业与自身硬实力有追求/有担当,与上一辈男性不一样的是,这个时代的男人在做一切的同时会更关注自我,严格遵守自己的底线。基于此,我们发想到,不同于市面上的小鲜肉,我们要塑造的新时代鸟人形象,应该是一个散发着雄性荷尔蒙的硬气男人形象,他积极向上、幽默风趣、有自己的原则,他从不高高在上,而是让每个男人都能在他身上找到共鸣。

一切定好后,我们迅速进行创意落地,当脚本出来的那一刻我们就知道,这次的拍摄得找十分懂得幽默的泰国导演。说时迟那时快,我们迅速联系了远在泰国作品极具幽默感的导演Mook,一拍即合。

Mook的幽默与节奏感,相信你在开篇的视频中已经感受到了。我们还拍了一支30s的短片,一向浑身是戏的Kama更是亲自上场饰演导演,可以说是和鸟人翅膀一样硬的片子了。

与此同时,为了全方位立体塑造新时代鸟人形象,我们从五个角度切入制作了一套翅膀变硬操GIF教程。力荐广大男性早晚各一次,能起到强身健体有益身心的作用。

1、稳重可靠又知分寸
PEACEBIRD:今天起,做一个翅膀硬了的鸟人

2、专情也知进退
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3. 顾盼生辉也要独乐乐
PEACEBIRD:今天起,做一个翅膀硬了的鸟人

4. 有担当知克制
PEACEBIRD:今天起,做一个翅膀硬了的鸟人

5. 风度要稳下手要狠
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拍摄幕后花絮

大合照镇楼
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大家在热烈的讨论最佳演绎方式
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让你充分感受下“鸟人精神”的硬气
PEACEBIRD:今天起,做一个翅膀硬了的鸟人

从今天起,做一个翅膀硬了的鸟人~

积极向上,认真生活,风趣睿智,坚守原则……

你就是传说中的理想男人,别忘了最重要的一条,穿的好看!如果你买太平鸟男装,那就不用担心了。

PEACEBIRD 太平鸟风尚男装

KARMA 颉摩广告 上海

 

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