#燃就现在#!苏宁易购这次聚集了一群极品发烧友

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最近 KARMA 内部有些躁动,解散乐队多年的美术总监重操电吉他、创意部少女们轻装上阵在复兴西路上慢跑、二楼的民间鸡尾酒吧开始热情接客……

总之,一种叫做「发烧」的病正在公司流行,凡踏入者必被感染,正在看文章的你也要小心了,因为这一切是从一支广告片开始的

 

今年的8月18日是苏宁易购第三次举办发烧购物节,除了打造用于社交媒体传播的病毒视频篇之外,我们还操刀了品牌精神篇,该如何为发烧精神下精准的定义,是此次任务的难题。

其实客户最初brief的发烧精神,是针对标准意义上的发烧友,也就是那些对热爱的事物痴迷极致的那类人,是乔布斯,是科比,是我们无法企及的大神。但是,当我们试着对发烧精神做注释的时候发现了一个有趣的事实:小到喜欢自拍,收集公仔,大到组乐队,组装手机,在每个普通人的生活中,他们遇到自己真正喜欢的事也会义无反顾的付出,所以,我们提出了一个新的策略思考方向,那就是:“ 无论大小,无论厉不厉害,只要热爱就是一种发烧精神 ”。

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#发烧精神属于每一个人#

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这样平凡的发烧精神,就是我们为818发烧购物节营销战役所打造的核心观点。为了更好的阐释这个概念,我们想到了两种创意执行的方向,一种是非常燃的发烧宣言,用一句句铿锵有力的文字加持在一起一把火点燃消费者;而另一种则是非常轻松的做法,我们不说发烧精神到底是什么,而是直接将一个个的发烧故事端给消费者,请君食用。


燃向发烧宣言

发烧

不限年龄,

不限性格,

不限舞台,

不限身份。

它不是一种特权,

甚至不需要特别有钱。

它不需要谁来评判,

也没有固定的标签。

你可以忠诚,

又善变。

温和,

又苛刻。

冷静

又张狂。

大张旗鼓,

又小心翼翼。

对每一分痴迷珍视不已,

对每一个细节过分挑剔。

发烧属于每一个人,

只要一直在寻找,

就一定会遇见你的燃点。

 

轻松向发烧宣言

谁,是具有发烧精神的人?

还有我

当然是我啊

看看我再说

看看我再说

……

发烧精神属于世界上每一个人

你,为什么发烧?


相较于重拳出击式的宣言式视频,其实我们一直偏爱轻松的方向。因为我们相信其实如此亲民的发烧精神,完全可以做到“不言而喻”。客户也几乎是当场拍板选择了轻松版。事实也证明,这种创意执行方式让苏宁易购818的品牌精神篇在2017广告圈清一色的“燃片”中脱俗了。 

这支脚本大概有40几卡镜头,但我们只有两天的拍摄时间,几乎每天都是4-12-3这样连轴转的工作节奏。还得随时和阵雨天气做对抗,所谓“发烧”大概就是这样了。

 

能让脚本发光的除了创意人,还有每一个演员。几乎每一刻镜头都带给我们太多的感慨和启发,特摘几个再次回顾:

 

  滑板少年

滑板少年穿着普通,一点都不朋克,甚至带着一点任性的小邋遢,但是一上镜,就有种爱谁谁的放纵感,让人忍不住着迷。

#燃就现在#!苏宁易购这次聚集了一群极品发烧友


 

玩火爱好者

据说他本是一设计师,平时喜欢玩玩火找点灵感。。拍摄的间歇,他女朋友就躺在旁边的布秋千上荡啊荡,仿佛世界与她无关,两人这天造地设的自由劲简直就是都市神雕侠侣CP。

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 公 仔 迷 

Kama是狂人,在公司是工作狂,出门是公仔狂。他家里有个公仔们的安身之所,所有公仔摆放姿势均是铁姿,不可动,不可碰,这是独属他的发烧小世界。

#燃就现在#!苏宁易购这次聚集了一群极品发烧友

生活可以是朝九晚五,两点一线,也可以完全跳出这个圈玩的更欢。其实完全不必去问该怎么变成发烧友,因为发烧从来不需要播种,每个人身上都自带燃点,而我们需要做的只是,给自己多一点热情。

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苏宁易购

KARMA 颉摩广告 上海

GWANTSI 观池 上海

 

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