天猫国际:以中秋之名,祭出一波香港回忆杀

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天猫国际:以中秋之名,祭出一波香港回忆杀

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中秋将至,一轮月饼的营销大战已经拉响。回顾最近的几个案例。也许在这个中秋,天猫国际,结合香港回归20周年推出的月饼铺子会给大家留下些影响深刻的故事。

一、好的故事总会被人津津乐道

好的故事,可以让我们看见世界的繁杂,人性的复杂。故事即思想的载体,让我们从中找到共鸣。回看17年以来,较为成功的营销案例都有一个共同的特征——擅长讲故事

【网易云音乐】——分享来自网友的乐评短故事

今年年初,网易云音乐一组乐评营销刷爆了各大社交平台,这些乐评中,我们看到了别人故事的同时,也多少都看到了自己的影子。放大真实的人的情感,自然也能收获到更多的感动与共鸣。

现在,随便打开一首歌的评论,一个好的短故事便会收到上十万个赞。

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【百雀羚】用长图文讲述了一场与时间抗争的故事

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而后的母亲节,百雀羚凭借一个“与时间为敌”的故事再次刷了屏。有人说百雀羚火完全靠的是新形式(长约427厘米的一镜到底图片)。 但我始终相信故事内容才是传播的核心。

天猫国际:以中秋之名,祭出一波香港回忆杀

《1931》发布后,该故事内容在3天内被1000+微信大号转载,“百雀羚”的微信指数一路飙升。

马上到了中秋,这次轮到天猫国际去扮演一个故事的讲述者。Ta将以月饼铺子为载体,以“寻味”为主题,通过一个个的月饼盒子,给大家带来一场关于香港的“回忆杀”,不知道是否能收获你的感动与共鸣。

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二、香港回归20年间,有多少个打动你故事

提到香港二字,你会联想到什么?“古惑仔”“周氏喜剧”“迪士尼”………

随着月饼盒一个个的打开,有多少个故事能引起了你的共鸣。

97年【香港回归】——家味

央视新闻将第一次直播就给了97年香港回归。

在那个年代还不流行熬夜,几乎所有有电视机的人都守着电视观看了直播。
在当时最惊叹的就是时间点掐的真准!刚刚好0时0秒开始升国旗,很感动也很激动。

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画面中创意地将长城和香江进行融合,从细节中体现香港回归。好的创意总是连细节都耐人寻味。



99年【喜剧之王】——甜味

99年,《喜剧之王》上映,算的上是周氏喜剧的巅峰。

至今,大家仍然在为“尹天仇为什么要付柳飘飘过夜钱?”而争论不休。

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美心的流心奶黄月饼一直都是网红,中间流动的奶黄沙就是看着就像是恋人之间的情话。主题的选择,匹配的商品都体现了天猫国际在讲这个故事时的精妙用心。


00年【花样年华】——余味

回看这部00年的电影,街角斑驳的墙壁映照在橘黄的路灯下,周先生和苏丽珍邂逅,一个身影过去,一个身影走来,仅从他们的背影就能看出蚀骨的寂寞如何吞噬着他们的灵魂。

《花样年华》几乎是王家卫的巅峰之作,之前的几部电影似乎都是在为这部电影做铺垫,打基础。

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我们经常讲一个让人印象深刻的故事,往往营造了一个令人难忘的氛围和场景。这个小小的月饼盒子里,我们看到了天猫国际在氛围打造中的极致。落地灯,红沙发,旗袍,甚至地毯。


03年【张国荣】——回味

2003年4月1日,张国荣在香港逝世,终年46岁。这突如其来的消息震撼整个华人社会。

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留声机,霸王别姬,让这张海报在微博端传播之后,引起了很多网友的共鸣。

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05年【香港迪士尼】——童真味

从99年计划公布到05年香港迪士尼乐园正式开幕。历时6年,中国第1座迪士尼乐园终于建成!

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特别喜欢这句文案,旋转的木马,城堡让我找回儿时期待中秋那一口月饼的滋味。


09年【梁羽生】——江湖味

这年,与金庸、古龙并称为中国武侠小说三大宗师的梁羽生离开了我们,从此,只剩金庸来独扛新派武侠小说的大旗。

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月饼和叉子组成的《七剑下天山》,落日,飞鸟,梁羽生先生强调的“侠大于武”的武侠江湖呈现在了眼前。天猫国际这次在故事的选择上,除了港式电影,香港地标,却也不忘人文情怀。


12年【香港海洋公园】——对味

77年1月10日香港海洋公园开幕,是一座集海陆动物、机动游戏和大型表演于一身的世界级主题公园,也是全球最受欢迎、入场人次最高的主题公园之一。

12年,香港海洋公园获国际游乐园及景点协会博览会 (IAAPA) 颁发顶尖荣誉大奖“2012 Applause Award”(全球最佳主题公园),成为亚洲首间获得此项殊荣的主题公园。

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画面里面的两只熊猫也是海洋公园的特色,结合着这款月饼的形象,这个故事生动而又活泼。


17年【香港回归20周年】——港味

“所有相遇都是久别重逢,下一个二十年请多多指教” 头尾呼应,让这个故事更加有完整性。

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三、会讲故事的品牌运气都不会太差

从认知科学的角度来讲——大脑对故事的反应存在固定电路。大脑决定了人们喜欢用故事的方式进行交流。当我们去翻看在微博、知乎等社交平台也会发现,一个好的故事总会流传数年之久

天猫国际:以中秋之名,祭出一波香港回忆杀

这次,天猫国际扮演着故事的讲述者,为大家带来了香港回归20年的故事,也许在明年、后年的中秋还会再次被大家提及。

不过倒更期望,在时机合适的时候,天猫国际能去扮演一次故事的分享者,如同咪蒙、新世相般收集&分享来自网友们的故事。那样也许会更加有趣。


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