伊利奶盒回收计划,唤起循环新国风

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伊利奶盒回收计划,唤起循环新国风

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TVC《天人和谐,生生不息》

一元复始,请君入座,家里有条件的请赏个一键三连,有点意思不胜感激。


没关系我会出手!
一份来自伊利的双碳Brief

新的一年,除了辞旧迎新,祈愿来年风调雨顺,还能干点儿啥?很幸运,伊利与我们找到了一件值得倾力相做的事——在广告中和大家聊聊低碳环保这件有意义的事。

去年9月,我们接到了一个特殊的Brief——不卖货,不背KPI。客户老师说:放心大胆地干,给咱把「人与自然」与「奶盒回收」的故事讲好就行。

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但低碳环保这项课题真的很大。大自然中的一呼一吸,都与每个个体息息相关。有人讲环保里的小行动,有人讲环保中的大命运。伊利怎么讲才能让“奶盒是可以回收的”心智被大众所熟知,让回收奶盒这件小事成为我们生活里的大事?


拿来吧你!学习老祖宗的大智慧
独一份的中国式循环哲学

低碳,在3060被提出后就已成为了老生常谈,很多品牌都着手于响应国家低碳号召,做起了自己的低碳事业,低碳的营销也此起彼伏,案例更是如雨后春笋。可伊利的低碳不一样,我们的营销更要不一样!更多品牌放眼“远方的哭声”,呼吁大家一起植树造林,一起拯救鲸鱼,要敬畏自然,这些没有错误,但伊利和我们要做的是先解决我们“近处的哭声”,让大家先做好低碳第一步——随手回收伊利奶盒。

低碳其实离我们很近,也不需要背负毁坏地球的负罪感,更不需要你麻烦什么,我们要把大众参与到低碳领域的门槛放低,“伊利的奶盒可回收,你的随手回收就在为低碳做贡献”这就是我们这次要告诉大家的。那如何来讲这件事?

做为有着循环智慧的中国人,我们有着自己的表达方式。

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老祖宗的智慧有很多,五行相生就是其一。

乍一看,五行智慧挺玄妙,让人摸不着头脑。但实际上,金水木火土五种元素在生活中随处可见,维持着自然和生态的平衡,并无限循环着。就像奶盒一样,从自然中来,经过回收,又回到了自然中去。

在品牌理念的表达上,我们也找到了两者的共通之处。

中国思想讲求圜道,意为循环之道。天地万物都在遵循周而复始的循环运动,一切自然和社会现象的诞生、发展、消亡都是在循环中进行的。

而伊利数年来又以「滋养生命活力」做为自己的品牌主张,秉承着实现自然和谐社会的明日愿景,伊利的品牌理念,恰好契合自然(天)与社会(人)和谐共处、万物生生不息的循环理念。

所谓循环,即为:天人和谐,生生不息。

中国人独属的五行循环智慧,与伊利奶盒回收的循环主张不谋而合。因此,中国式的低碳理念——五行循环「天人和谐,生生不息」,就成为了此次Campaign的核心idea。

我们希望用金水木火土的相生循环之理,唤醒国人那颗纯粹的,愿意守护自然的初心,一起成为低碳盒伙人。


饿了?来这喂饱眼球
欣赏一场古今碰撞的视觉盛宴

1、TVC

关于这支TVC,我们有很多话要说。

在研究了奶盒回收的工艺流程后,我们将回收后的奶盒材质意象化地表达为金水木火土五种元素。五种元素在自然间生生不息,循环往复。正如五行一样,回收后的奶盒又回到自然中,变成生活中常见的有用好物。

另外,为了在舞蹈片中透传出「循环」的概念,我们选取了「圆」作为贯穿全片的视觉符号。如果你仔细观察,就会发现千手观音的舞蹈演员们背后有一轮圆圆的太阳,在林间起舞的舞者用舞蹈动作画出了一个圆……

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一个冷知识:五行相生的正确顺序是「金水木火土」。

在创作阶段,我们和导演在网上四处学习,甚至请教了懂五行的老师,虚心求教五行知识。

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创作嘛,难免遇到一些瓶颈。这支片子需要将古风实拍、现代CG及中国风的意境融在一起,同时还需传递出奶盒回收的核心主张——天人和谐生生不息的中式循环智慧。

我们有幸合作到了一位具有类似经验的导演,她在把控艺术和中式美学的有着独到的理解,帮助我们拓宽了创作的边界,共同将完整的作品呈现给大家。


2、KV及人物海报

KV及人物海报也选取了“圆”的核心概念,用五种自然物质表达循环,传递伊利奶盒回收的低碳心意。

天人和谐 生生不息

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流金聚散 照应天光

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以止为静 以动为融

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徐徐而立 续续而生

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星火循迹 烈炎塑形

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行沙走石 化整为零

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3、H5——一个奶盒的五行之旅

为了让大家理解奶盒回收与五行的关系,我们用H5讲述了奶盒历经金水木火土的五行旅程,展现奶盒重生的工艺锻造过程,在私域流量侧进一步加强了#伊利奶盒回收计划#的心智传播力度。

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信我没错,2023会更好
那些值得被记住的幕后

如果说有什么是2022忘不了,2023想记住的,那一定是……

道具老师疯狂奔跑在“造火”片场的身影

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抱成一团,共同用意志力抵挡玉龙雪山吹来冷风的演员们

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跨越川云两地辛苦堪景的工作人员

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祈祷天公作美,甚至线上敲木鱼却认真工作的大家

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高原里的自热饭配牦牛屎,别有一番风味

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因不可抗力因素在云南隔离度过的一周

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遇到了会呼吸的森林

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天苍苍,雪皑皑,大自然真美

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虽然在拍摄过程中遇到了很多困难。从四川邛崃到云南玉龙黎明乡,团队驱车不下千里,住到了没有电热毯的乡村旅店,遇到了没信号的深山老林和天公不作美的阴雨天……

但我们不想歌颂苦难,我们希望2023是快乐的一年,是轻松且向上的一年。

没有一个孩子不热爱田野和自然,我们也希望能在新年伊始之际,和伊利一起,用五行循环的智慧为大家开个环保的好头。

2023,关注伊利奶盒回收计划,伊起成为低碳盒伙人吧!

最后的最后,感谢超有意思的客户老师和制作公司,与我们一起完成这个有趣且值得的ESG项目!


【制作人员名单】

品牌方:伊利
导演:张秋飚
创意代理:有点意思
制作团队:必火制作

伊利

INTERESTING 有点意思 北京

 

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