2022年世界杯期间总决赛前夕，OKX为球迷送上一场酷炫迷幻的夜间足球赛。OKX是全球领先的Web3.0科技平台，希望借助此次夜间足球赛，向全球市场表达其打破规则，面向未来的决心。此外，OKX也是曼城足球俱乐部的官方赞助商。
随着区块链、非同质化通证(Non-Fungible Token，NFT)、元宇宙等新技术概念的普及，Web3.0将会逐渐成为未来网络的主要形态，在全球互联网发展中扮演着重要角色。如日本把Web 3.0提升到国家战略层，纽约表示希望成为加密货币和其他金融的创新中心，新加坡也成为了Web3.0创业者的天堂。
请欣赏比赛短片——
关键词是激光、重构规则、足球
如何让OKX与球赛实现强关联？代理商F5提出一个巧妙的想法：把OKX中的O变形为足球场的边界，K与X分别居于球场的左右为球门，结合五台激光机，打造属于OKX的夜间球场。
从Web 3.0到Football 3.0
夜色朦胧中，在一个带有后工业时代色彩的露天广场，各色人等在此聚集，不同的种族、身份、性别。有人在打电话，有人玩滑板，有人喝星巴克，有人听音乐等等。多元化体现的是Web3.0时代，互联网世界实现真正的自由、平等与民主。
一道激光投影打破乏味的气氛。广场中央凭空出现OKX字母。人们发现O是可以用脚踢动的。有人踢了一大脚，O击中K和X。相撞之后，O化成了大型的圆圈，如同球场，K和X分别处于大O的两侧，仿佛球门。接着有两个小朋友出来给大家分发OKX球衣和足球。一场未来的足球赛，我们称之为Football 3.0，就此开始。
在OKX球场中，人们分成两队，快乐地打起比赛来。两方展示高超的球技，传球、带球、假动作、头球、射门得分等。
每当足球穿过K或者X之后，球场中间就会显示激光投影比分，如1:0、2:1等。得分后，进球的球员兴奋地奔跑在OKX球场中，跟同伴击掌和拥抱。
比赛结束，一个球员拿起手机，看见 "Welcome to Web3" 页面。球员露出惊喜的表情，他意识到，一道通往未来的大门已打开。
打破规则，从互联网到足球赛
举办这样一场足球比赛，除了借势世界杯，OKX到底想表达什么样的品牌精神？
Web3.0时代，相较2.0涌现许多打破既定规则，化不可能为可能的事件，比如去中心化(Decentralization)、去信任化与无权限化(Trustless and Permissionless)、人工智能与机器学习(Artificial Intelligence and Machine Learning)、连通性与无边界网络(Connectivity and Ubiquity)，作为Web 3.0的领军企业，OKX当然认为未来的足球世界未必要遵循当下的规则，因为规则不过是时代的产物。此次事件营销，这更像是借助世界杯这个热点，所进行的一次行为艺术，隐喻世界的规则可以重构。
这场独特而酷炫的足球赛，很好地体现出OKX的突破性精神。Web3.0新世界，仰赖技术进步而诞生，OKX也借助激光技术，打造了这场如梦如幻的足球比赛。
亚太著名营销媒体Campaign Brief报道
OKX推特的发布
五台激光机生成球场
租用5台30瓦的激光机，利用一架工程吊车升至20米高空。选用激光灯最大的挑战，是要克服闪烁问题，它利用计算机控制振镜使激光束发生高速偏转，从而形成的文字或图形，每秒超过3万次。
一开始，工程人员使用3台激光灯，但实验中发现，激光束同时投放出OKX球场以及中线、logo这些图案时，会产生强烈的闪烁。最后一直增加到5台，每一台负责一个区域的图案，这才勉强过关。
伦敦导演上场
导演Chris Read来自英国，他本人就是个球迷，也是个优秀的业余球员。听完代理商的脚本之后，他就说，我想拍！这种风格是他的拿手好戏。他的风格呈现丰富的视觉层次，将粗犷、真实与梦幻、超现实的完美融合。他善于从现实生活中表象中，挖掘其深刻之处。
导演Chris Read
Chris是一个地道的伦敦人，曾为众多知名的品牌和出版物工作过；包括 Nike、Hugo Boss、Adidas、i-D、Love Magazine 和 Dazed & Confused，他对新生事物的拥抱，以及新锐时尚的镜头语言，与OKX的企业精神非常吻合。
最后，大家看到片中派发球衣和足球的两个小朋友了吗？孩子代表了新生和未来！未来已来，Web 3.0正在改变世界。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - F5，创意代理商
【背景与目标】
OKX是全球领先的web3科技平台，也是曼城足球俱乐部和迈凯伦F1车队的赞助商。2022年世界杯期间总决赛之前，OKX希望为球迷制造一次前所未有的夜间足球体验。关键词是激光、重构规则、足球，并借势全球第一大体育盛事世界杯足球赛，彰显OKX打破常规、引领未来的科技属性。
【洞察与策略】
OKX是Web3.0的代表。Web3.0时代，代表着打破既定规则，化不可能为可能的事件，比如去中心化(Decentralization)、去信任化与无权限化(Trustless and Permissionless)、人工智能与机器学习(Artificial Intelligence and Machine Learning)、连通性与无边界网络(Connectivity and Ubiquity)。作为Web 3.0的领军企业，OKX认为未来的足球世界未必要遵循当下的规则，因为规则不过是时代的产物。此次事件营销，也希望借助世界杯这个热点进行一次独特的行为艺术，隐喻世界的规则可以重构。
【创意阐述】
创意团队提出一个巧妙的创意，把OKX中的O变形为足球场的边界，K与X分别居于球场的左右为球门，结合激光投影，打造属于OKX的午夜球场。举办这样一场足球比赛，除了借势世界杯，更是很好地体现了品牌的突破性精神。最后，Web 3.0新世界，因为技术进步而迷人，OKX也在今天进入未来，开启一场本属于明天的的足球比赛。导演Chris Read非常乐意参与这个项目。听完脚本与激光球场的想法之后，他就说，我想拍。这种风格是他的拿手好戏。他的风格呈现丰富的视觉层次，将粗犷、真实与梦幻、超现实的完美融合。他善于从现实生活中表象中，挖掘其深刻之处。 Chris是一个地道的伦敦人，曾为世界上最知名的品牌和出版物工作过；包括 Nike、Hugo Boss、Adidas、i-D、Love Magazine 和 Dazed & Confused，这也是选择Chris来执导本片的原因，思想前卫、国际化的视觉传达，与OKX的企业精神高度吻合。
【结果与影响】
Web 3.0新世界，仰赖技术进步而诞生，OKX也借助激光投影技术，打造了这场如梦如幻的足球比赛。片子刚上线便获Campaign Brief Asia及钛媒体等亚太知名营销媒体报道。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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创意新颖，执行到位，外国导演有加分。 -
代表了先进生产力。但在形式与传播上如果也web3.0化，会不会更好呢 -
具有科技含量的创意能够让人眼前一亮。 -
The creative idea is cool. But didn't see how football 3.0 is strikingly different or futuristic -
创意使人印象深刻，视频本身没有很大的突破点。
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创意非常好，页面呈现效果值得借鉴 -
执行绚丽
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视觉效果吸引，科技感拉满，符合品牌调性 -
炫酷的技术处理，品牌理念巧妙结合
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形式新颖，制作好评
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切入点独特，执行水准高。 -
巧妙结合，不错的片子。 -
借势世界杯，巧妙地体现了品牌的突破性精神
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球场的设计耳目一新，炫酷的感觉。
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炫，酷，看得懂，这个创意最棒的是没有企图让我理解什么是区块链，而是让我记住了OKX，这很够了，可见底层有很棒的策略思考。 -
科技和创意的结合出发点很好，执行开始有惊艳感，到后面略显平淡，最终技术实现上还是有些妥协。 -
很有意思的互动
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视觉有辨识
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這個創意切角對我而言有點牴觸，是要打破規則，但是卻是畫出了限制，因此ＩＤＥＡ不是這麼清晰。
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似乎是個數字互動創意。不算廣告影片
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这个项目跟广告片这个类别有啥关系？
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整體創意少了新意
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科技的运用与创意构思结合默契
营销单元-事件营销类
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结合技术、世界杯，国际化的创意。
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創意和執行 都漂亮
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执行质量真是不错
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把最新科技融入创意 -
科技与足球的结合很不错 -
未来感很强 -
立意深刻，视觉出彩 -
技术让创意有了更多灵动性。
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视觉效果不错，但科技效果一般，没有所谓的Web 3.0 -
非常的炫酷
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视觉新颖，突破了传统规则
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很国际化，执行不错，科技感十足，事件性偏弱。 -
利用光的投射展现互动创意，不落俗套。
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亦真亦幻，科技感十足。 -
OKX举办的这场夜间足球赛，不仅是一次充满活力和创新的体育活动，也是对Web3.0时代理念的一种生动体现。这场赛事通过结合足球、激光技术和重构规则的概念，成功地传达了OKX作为领先Web3.0科技平台的品牌形象，同时也展现了其作为曼城足球俱乐部官方赞助商的身份。 一方面，这次活动通过其独特的视觉效果和创新的体验设计，成功吸引了公众的注意，并有效地提升了品牌的知名度和形象。激光技术的使用不仅增加了活动的视觉冲击力，也象征着科技和创新的结合，这与OKX作为一个前沿科技公司的品牌精神高度契合。 然而，虽然这场足球赛在技术和视觉效果上令人印象深刻，但它在将品牌信息与体育活动结合方面可能存在一定的挑战。对于不熟悉Web3.0或区块链技术的观众来说，理解活动背后的深层含义可能会有一定难度。此外，如何将这种独特体验转化为对OKX平台的实际兴趣和参与，也是一个值得考虑的问题。 -
虚拟与现实结合，整体视觉亮眼，很有质感 -
创意很酷炫，科技的运用也比较到位
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视觉呈现出色
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很酷炫，但是没get到核心品牌力。
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创意不错，但是最终对于事件营销竞赛单元来说，价值点不太清晰。 -
视觉呈现不错，但不适合这个类别 -
像是把以前nike很出名的小罗等人的参与的那支 加上了赛博朋克的风格 重新呈现一遍 毫无新意 诚意 -
在众多世界杯传统营销中，算是突破创新的尝试
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