中国人对「过年」一向有最深的执念
然而随着大人们的焦虑和烦恼越来越多
有时，连过年也成了一个负担
只有无忧无虑的小孩子，
才会单纯地在期盼「过年」
看完才能明白，这不是一支春节大片，
只是宜家记录的孩子的一场梦。
宜家在中国的社交媒体营销一向由MRM//麦肯中国负责。
这一次年底的这支社交媒体小视频，不同于以往宜家广告片的创意形式，用轻音乐剧的形式，轻松诙谐又流畅地说出了很多大家心里积压许久的话，小小地做了一回大家的“嘴替”，最后的转折也发生得自然且可爱——原来，“这个年不过了”只是孩子的一场梦，一家人能欢聚一堂，胜过一切「不过年的理由」。
“ 在疫情、各种压力和内卷的社会环境下，这一年大家都过得都不容易。在新年来临之际，宜家想要鼓励消费者，好好的珍惜当下，珍惜全家真正的欢聚时刻，好好的过一个年。” ——叶申琪，宜家中国数字传播经理
短短90秒的视频，自然流畅的表达让人意犹未尽。大人们的音乐台词都来自于真实的洞察，所有的吐槽都显得那么的情理之中；而小孩子失望至梦醒，又是那么的在意料之外。
执行也非常不易，短短一个月时间，不仅要完成全新的、原创的作词作曲，最主要是—— 拍摄正是十二月中下旬，上海疫情日趋严峻的时候；客户、工作团队、演员和工作人员轮番生病（据说拍完这支片，整支队伍全倒下了），希望大家早日康复啊！
片子上线后，评论区涌现出了许多留言，也正呼应了宜家此次想要烘托的年味——要过年啦，希望大家放下一年的烦扰，尽情享受跟家人欢聚的当下。
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