优衣库科幻大片：轻羽绒穿越多元世界之旅
你看过的科幻题材主角：地球人、机器人、外星人......
你一定没看过的科幻题材主角：一件羽绒服！
这个冬天，我们让优衣库高级轻羽绒 （Ultra Light Down，以下简称ULD）成为“穿越多元世界”的科幻主角，演绎了一支诚意满满的科幻穿越大片。一起来探秘优衣库ULD的多元世界之旅～
CG Movie诠释穿越
这支科幻短片用拟人的手法，结合ULD五大科技功能，以全CG特效的技术手法，“穿越”的视角，展开一件轻羽绒的“多元宇宙”冒险之旅。
优衣库ULD CG Movie：轻羽绒穿越多元世界之旅
在外星球的科技实验室中，刚研发成功的一件轻羽绒缓缓升起，轻如一颗苹果，开启轻盈穿越之旅；第一个多元世界，是低温极寒的“冰川世界”，优质羽绒的高蓬松度，为它叠加了“暖”的buff，任凭风吹雪打，依然温暖如初；
第二个多元世界，是阴凉湿冷的“水世界”，特有防水科技，阻止雨水浸湿，从容应对细雨小雪；
第三个多元世界，是飞沙漫天的“沙漠世界”，易去污面料启动防护模式，轻轻一擦不留痕；“便携”绝技开启切换至压缩形态，“轻装上阵”继续穿行；
历经三重考验，ULD即将抵达地球，收入便携袋宛如一颗颗返回舱穿越大气层，顺利飞入优衣库门店。防静电科技让它告别毛躁尴尬，完美展示在货架上。
至此，轻羽绒穿越多元世界之旅结束。为了让这支科幻短片更具电影宣发仪式感，我们以“破冰”、“跨海”、“飞沙”为主题，发布三张悬念预热海报。
优衣库ULD CG movie预热海报
同时联动@豆瓣电影等自媒体，以影评的方式解读轻羽绒产品科技，广泛扩散在年轻人当中的产品影响力。优衣库首支科幻大片一经发布便引来网友关注，备受好评。
穿越回Brief的起点
回到创作的起点，今年秋冬，优衣库客户带着他们畅销了十三年的王牌产品：优衣库高级轻羽绒，再一次与X-men锁了！（此处应有掌声）
在接brief之前，ULD已经是许多X-men的拔草之一。凭借轻、暖、便携、防水、防静电五大科技功能，优衣库率先开创全球首款轻羽绒品类，让产品能适应更多穿搭场景的需求。也因此，ULD荣登美国《财富》杂志评选的“100个伟大的现代设计”榜单，与iphone、戴森吹风机等一同成为科技与设计界的权威“风向标”。
但产品畅销至今，却面临着客群老龄化的严峻挑战。因此，2022年ULD在剪裁设计与面料质感上都进行了重点升级，并推出了珍珠轻羽绒与撞色轻羽绒两款时尚新品。优衣库希望，本季的Campaign能在强化ULD科技印象感与场景适应性的同时，借势新品进行年轻化升级，突出商品时髦设计感与丰富的穿搭可能性，吸引更多年轻客群种草轻羽绒！
明确了需求，接下来就到了磨Concept的环节。基于ULD几近“完美”的产品属性，我们希望能用一句简洁有力的主题，将ULD的卖点优势精准概括。通过深入挖掘轻羽绒产品最为核心的功能性卖点，我们洞察到，这是一件可以从初秋穿到早春，从室内穿到室外，从职场穿到秀场…一件适应多种环境与温度变化，穿越时间与空间，囊括无限可能的羽绒服。
因此，我们提炼出「轻暖随型 穿越无限可能」为核心主题，将产品的科技功能、时尚穿搭与场景适应性深度结合。概念获得客户高度认可的同时，创意也随之而生：结合ULD的科技感，以科幻电影的创意形式，为ULD打造一支「穿越」主题科幻大片；通过social传播种草，深度传播品牌内容，全面深化产品认知，形成传播闭环。
Social传播深度种草
优衣库的传播一向少不了稳扎稳打的种草。与以往不同的是，这次的传播旨在突出商品设计与时尚款式的变更，为用户提供ULD丰富多样的穿搭方案，打造商品形象年轻化。因此，我们将两款新品作为传播重点，用Social的语言趣味包装种草内容，在年轻人当中引起热烈反响。
讲功能：结合秋冬“偷懒”心态，精准切中人群痛点。穿少点、带少点…告别穿搭繁琐，尽情解放双手！
讲撞色：以大自然为调色盘，“撞”出时尚与新颖。枫叶黄、山野绿、冰河蓝…结合户外出行氛围感，谁不想穿上撞色轻羽绒，与大自然“撞”个色？
讲穿搭：不穿越，轻羽绒也能继续“主角”之路！以轻羽绒“奇妙变形记”为噱头，展现轻羽绒的百变穿法，一件堪比三件强！
从消费者沟通的角度，将轻羽绒比作不容小看的“轻量级选手”，官博化身穿搭博主，用一件轻羽绒，搭配多种新潮穿搭。各种气质尽在拿捏，时尚度蹭蹭up!
通过整体科技感的创意包装与视觉呈现，以优衣库首支全CG穿越科幻短片为核心，将ULD“轻暖随型 穿越无限可能”的概念精准传达，结合Social传播种草扩大消费者使用场景，全方位提升ULD全品类销售空间。
项目上线期间，获得总阅读量6536万，总访问量6367万，总体阅读量KPI 5500万，达成率118%。
创作人员名单
CEO：王申帅
业务合伙人：吴晶晶
创意合伙人：张淳
客户执行：邹伟辰
文案：韩学全、莫佳妮
美术：吴晓宁、王曼婷
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - bangX 上海，创意代理商
【背景与目标】
优衣库高级轻羽绒被《财富》杂志评选为“100个伟大的现代设计”。今年，在延续轻、暖、便携、防水、防静电五大科技功能优势外，优衣库希望在强化科技印象感的基础上，进行产品形象年轻化升级，扩展消费者使用场景。
【洞察与策略】
秋冬天气多变，衣服搭配繁琐，消费者对羽绒服的需求不再单单满足于暖，而是希望它能适应不同的环境与气候，风度与温度兼备。我们提炼产品的核心卖点“轻暖随型”，并用“一件穿越”的概念，打出高级轻羽绒五大科技功能，从初秋穿到早春、从室内穿到户外，从职场穿到秀场，囊括秋冬生活无限可能。
【创意阐述】
1、CG Movie诠释穿越
用拟人的方式，打造优衣库首支全CG科幻大片。以一件高级轻羽绒，穿越「冰川世界」、 「水世界」、 「沙漠世界」的多元宇宙穿越之旅，对应ULD五大科技功能，讲透ULD环境适应性。传播上采用电影宣发模式，以「破冰」、「跨海」、「飞沙」为主题发布预热海报，联动豆瓣电影等媒体，影评式深度解析轻羽绒黑科技，引发全网热议。
2、Social传播深度种草
结合热点与促销节点，最大化利用传播素材，深度演绎产品使用场景及科技功能。借势新品强化穿搭可能性及科技权威性。传播物料在双微一抖、电商及线下店铺，实现传播闭环。
【结果与影响】
总阅读量：6536万；
总访问量：6367万；
KPI：5500万；
KPI达成率 118%；
CG Movie阅读量：1093万；
CG Movie访问量：967万。
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