【项目背景】
疫情期间，线下发布会正在大批量的往线上形式转型。相比之下，后期制作难度几何上升，如何把绿幕玩出新花样，便成了最大的挑战。
因此，客户希望我们能制作一场吸睛的线上发布会，让李光复、杨澜、李斗三位老师跨越时空，同时出现。
【创意】
此次系列短视频，我们携手多位不同行业的专家，以诚恳的讲述方式，真挚的情感，面对面与大众分享交流关于中国人“归根”的特有情感。采用朗诵的演绎方式，结合诗情画意的中国山水背景，在李光复、杨澜、李斗三位老师的娓娓道来下，我们清晰地明白，关于居家养老的未来光景，平安是如何发力的。
《平安居家养老发布会李斗总演讲》
《平安居家养老发布会李光复诗朗诵《盛放》
《平安居家养老发布会杨澜结尾片》
【洞察策略】
由于是线上发布会，因此，在形式上，我们以直播为基点，通过XR特效打造“理想养老之家”，增强临场感，让观众沉浸式体验居家养老服务，突出沉浸感和互动刚；让目标人群更容易接受和触达，实现用户种草。传播上，强化名人品牌背书，利用李光复、杨澜、李斗等名人的影响力占领用户心智；内容上，更具产品特色和吸睛，结合更多大众喜爱的内容；媒介上，官媒资源、品牌自有渠道、KOL领袖等多点发力，扩大社会影响力，奠定行业标杆形象。
【效果】
《居家养老发布会》发布后，助推了产品的用户感知，加深了品牌的影响力，界定了产品角色，刷新了产品表达，实现了主推产品的用户圈粉。
不仅如此，系列视频在对外发布后，浏览量也十分可观，全网总阅读量迅速突破百万大关。
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