小米×Peet's开咖啡馆,用一杯咖啡换故事

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小米×Peet's开咖啡馆,用一杯咖啡换故事

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第一杯:
小米影像故事咖啡馆开业宣传片(不是)

今年冬天好像特别冷,无论宅家闭关,出门穿得厚厚的,还是来一杯热乎乎的咖啡,都是一种取暖的好办法。小米选择在今年的天猫超品日联合好朋友Peet's Coffee一起,开一家「小米影像故事咖啡馆」,请大家用故事换咖啡,希望分享故事的人可以看到更多故事,也希望在这个寒冷的冬天,温暖的人可以再多一点温暖。

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开咖啡馆的目的其实很简单,最近新上市的小米13系列主打“忘情一刻,真徕卡”,小米想要传递给大家用小米徕卡更容易拍出故事感的认知,而咖啡馆又是一个日常生活中最容易发生故事的地方,朋友的想法总是一拍即合。

刚拿到brief的时候,作为一个想法很多的团队,自然想不断地往上做加法,不过最后都被内部毙掉了,因为发现有时候简单点也没什么不好。做广告的人总希望自己做的项目看起来能美强炸,我们大部分时候当然也不能免俗,但当拿掉那些表达、情感、人为赋予的意义,只做一件简单纯粹的事如果仍然还有价值,那它就是有价值的。我们只要保证开篇足够精彩,故事的后半段要怎么发展,就交给时间和更多人吧。

所以最终的方向缩小到「小米影像咖啡馆是一个用影像故事交换温热咖啡的地方」。也有了这个非常简单直接的创意:


「小米影像故事咖啡馆」用影像说故事,用故事换咖啡

咖啡不卖,你可以用自己独一无二的温暖故事换,每日限量100杯。

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第二杯:
担心成真了,还好期待也成真了

创意听上去简单又具体,执行时却具体又复杂。

担心拍摄不顺利,成真了。先是改变了原本的故事脚本设定,我们本来是想让一位喜欢摄影的人去真实地拍摄不同的温暖故事,再把咖啡送给那些让他觉得温暖的人,但由于落地性实在不可控,最终还是选择了相对保险的室内拍摄方式,并且极限操作用一天就拍完了整支视频。中间的种种心酸和困难就都不说了。

期待能有很多人去线下的店里参加活动,用他们的故事交换一杯咖啡,成真了。

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无论是路过还是特意来参加活动的人,都很乐意用自己的故事换一杯咖啡。同时现场也有很多人对其他人的故事很感兴趣。咖啡也好故事也好,只要他们能从里面获得一些温暖,那我们的目的就达到了。

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如果这个冬天的寒气让人印象深刻,那我们希望这份由小米和Peet's Coffee带来的温暖也同样让你印象深刻,当然还有用徕卡拍下的故事感。

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第三杯:
这一杯装满了温暖也装满了故事

从接到小米的需求到小米影像故事咖啡馆磕磕绊绊的落地,拍摄一度因为疫情中断,“阳”光普照全员,大家不得不轮班值岗,时间被不断压缩,执行压力也越来越大,好在这一行发生什么意外都是常态。幸好坚持了想要坚持做的事,才能看到那么多温暖的故事。

影像让一个小朋友的童年更生动,哦另一个小朋友也是。

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不管多大,在爸妈的眼里和镜头里永远都是需要照顾的小孩子。

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能再讲一遍把我带回家的故事么?都在我的相册里啦!

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每一次想家,在家门口拍的那张照片就又被多看好几眼。

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爸爸有多浪漫,手机里的照片最知道。

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看到之前拍到的咸鸡,想外婆了。

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明明是爸爸的手机,相册里却装的都是你。

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约会没有迟到的说法,只有那个更愿意早到的人。

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在小米影像故事咖啡馆里,我们用咖啡换了一个又一个生动的故事,在小米影像故事咖啡馆之外,还有更多故事正在等着被记录。


一些写在最后的话

《文豪野犬》里说,“唯一让故事圆满的办法,就是由你写下结局。”在小米影像故事咖啡馆里,我们把结局交到每一个过客手里,以温暖换取。

更多普通人的故事在继续发生,更多由徕卡拍下的温暖影像在被继续记录。这一棒,我们算是完满地交到了大家的手里,希望更多人在小米手机的陪伴下,拥有更多独一无二的人生故事。

MI 小米

TICO 微观宇宙 北京

中耀创视 北京

克里斯大仙儿

yoyolan

 

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