在一波连续的40度高温后，这个燃烧的夏天终于快要过去了。回顾今年我们为一些品牌做的夏季战役，其中一个比较有趣的小插曲，就是特步和赵丽颖联袂出演的＃燃烧吧女子力＃。除了和其它运动品牌风格上的差异，这也是单独为女性群体的一次发声，我们也希望在独特的品牌视角有些不一样的尝试。
作为本次推广战役的数字创意代理方，我们首先对具有轻运动习惯的90～95后目标女性用户做了大量行为习惯研究，并做了一些深入的在线采访。前期调研的反馈，不仅让我们看到新一代年轻运动女性高度自主的自我意识，更有她们活在当下享受生活的各种极富内容的生活热情，每个人都有自己的主张和节奏。
对于这些熟练用着健身 APP 、明确知道自己哪里最美并知道怎么晒最美、生活菜单玲琅满目的年轻女孩，我们觉得光秀态度是远远不够的，甚至是多余的。我们希望将＃燃烧吧女子力＃既定主题和TVC中所要表达的态度和精神，在数字平台延伸到更多生活场景，结合中国女性自己的生活状态，把日文原生词的“女子力”翻译成更易接受的信息：
1、不止是明星，每个女生都能练出自己的女子力。
2、不管你的女子力是什么，对自己哪里有信心，每种女子力都能秀出独特的魅力。
3、最重要的，女子力不是白练的：练好女子力，才能拼出你要的生活！
在社交网络平台，除了为女子力扛旗的女侠赵丽颖，我们针对每一种不同的女子力，号召了其他多位具有代表性的女子力代言人，共同站队为女性力量集体发声。她们包括健身达人、旅行达人、购物达人、美食达人、绘本作家、情感作家、知名博主等等不同的女性身份，涵盖了多重纬度的女性生活领域，并把运动带给她们的乐趣和积极态度分享给了更多女性朋友。在女性达人们的号召下，不少女性用户也纷纷晒出了自己的女子力瞬间，加入了这次行动。
此外，我们为活动定制了一款女子力测试 H5 。每个女生都可以通过不同的游戏化体验，并需要借助一种现实生活中的女子力，用自己的力量才能完成测试挑战，得到对应的测试结果。而帮助女子力继续提升的进阶装备，当然可以在特步的装备中心里找到适合自己的那一款。
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在这次活动中，＃燃烧吧女子力＃在微博话题页达到了61233000+曝光量和144000+互动量。而在明星资源之外的女子力代言人联合发声，也累计达到了10357091曝光量和32434互动量。除了运动生活和女性生活相关的话题， Social 团队借助相关人气剧集和娱乐生活热点，也为活动加了更多燃料，燃起了女生们燃烧的女子力。从活动和话题的各种讨论来看，女生们的力量果真不可小瞧呢！
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