琥珀传播 × adidas Originals :# 原创不息 #

企业项目已上线2017-08举报13

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时下次世代年轻人最热衷的是什么?话题、联名、网红款,一个都不能少。经典原创品牌adidas Originals层出不穷的联名传统不仅掀起一波又一波热议话题,更打造了众多炙手可热的现象级网红款。

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2017年,adidas Originals发布#原创不息#的全新品牌理念,并于8月15日推出“原创不息”秋冬品牌大片,琥珀传播整合一直播资源,在直播中以大屏直播+小屏反馈,将线下首映盛典打造为线上直播盛事,截止目前已实现1263万播放量。

作为adidas Originals年度数字整合营销合作伙伴,琥珀传播希望不再追随话题,而是跨界制造话题。上半年,通过多个垂直的内容传达“经典,启发新生,原创,由我主宰”的品牌精神,引发次世代年轻人的探索与共鸣。


EQT:直觅本真 无他

可以是充满情怀的复古款

也可以是一种态度

出自传奇鞋履设计师Peter Moore之手的EQT,是90年代球鞋黄金时期的最好见证,也代表着“The best of adidas”。2017年,EQT至臻进化,强势回归,力求“直觅本真,至精不凡”。

为助力经典EQT升级换代,启发年轻人向经典致敬重新思考原创。我们邀请到了艺人鹿晗、歌神陈奕迅、模特彦禹博和创作者王志钧,通过一点点褪去他们身上不够重要的事物,讲述他们各自直觅本真的故事。“直觅本真”并非逆潮流而行,而是在别人做加法的时候,自己选择做减法,褪去冗余发现最重要的本质。

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adidas Originals
EQT ESSENTIAL VIDEO


ICON:SUPERSTAR & STAN SMITH

可以是1+1=∞的鸳鸯鞋穿搭

也可以是一首歌

SUPERSTAR和STAN SMITH是adidas Originals的两双ICON级鞋款,它们极高的造型包容度,能满足不同个性需求的消费者。经典款如何玩出更多可能性,让原创不止一面,让个性实现多元呢?

我们邀请独立音乐制作人阿克江&VISUDY为ICON特别制作了一支MV,为原创发声,并创出左右各有特色的鸳鸯鞋穿法,鼓励原创重组,让原创就此新生,实现1+1=∞。阿克江&VISUDY、演员王阳明、服装设计师Angel Chen等新生代ICONS相继演绎,品牌全新代言人鹿晗更在微博晒出鸳鸯鞋造型,助推话题热度,以此启发年轻人做自己的ICON去原创。

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adidas Originals
ICON


NMD R2:无尽探索之旅

可以是一个话题

也可以是一次壮观的城市之旅

NMD是adidas Originals的现象级单品,NMD代表着永无止境的城市游牧,以#过去赋能未来#,无限探索的精神。每一双NMD,都承载着探索者的街头记忆。

为助力NMD R2上市,我们特别打造了一个无穷无尽的推文,无缝链接80个动态内容,窥探前所未见的城市面貌。制作过程中,我们力邀来自北京、上海、广州、成都四个城市的时尚设计师、城市摄影师、极限骑行者、涂鸦艺术家等创造者们,分享他们与NMD共同探索城市的故事。原创的品牌内容与线上玩法相辅佐,让年轻人在互动中体会过去赋能未来,用原创不息的精神无尽探索下去的真谛。

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adidas Originals
NMD_


创作名单:

客户:adidas Originals
创意公司:Amber China
首席执行官:Amber Liu
首席创意官:CK Tan
执行创意总监:Mark Kong
创意团队:Menu Tsai, Ashley Chin, Maurice Latzke, Kuro Chen, Min Hu, Hani Yang, Todd Shi, Victor Zhang, Bonnie Lin
客服团队:Roger Liu, Cherrie Zhang, Jason Klug
策略团队:Sean Hung, Janet Zhang
制作团队:Joy Wang, Elynn Gan
技术团队:Evan Tang
制作公司:Pixomondo
注:EQT视频鹿晗素材由Hypebeast提供

 

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