2022年11月，卡塔尔世界杯终于在万众瞩目中拉开了序幕。
作为后疫情时代的首届世界杯，卡塔尔世界杯带来的无疑是一场久违的情绪狂欢，这让各方企业和品牌都想抓住世界杯的热点，把握好这波情绪价值的热潮。
我们的老朋友——智联招聘，也邀请到了著名体育评论员黄健翔老师和今年在《脱口秀大会》上大放异彩的脱口秀演员童漠男，为大家献上一份世界杯期间的《求职宝典》。
正片已上线，敬请查收！
视频1：求职宝典vol1:靠谱领导
视频2：求职宝典vol2:靠谱团队
视频3：求职宝典vol3:靠谱机会
一、智联招聘×世界杯：“球场”与“职场”的概念碰撞
接到brief，客户的需求依然简单又直接：在世界杯期间推出这次联动广告，需要传达的还是“上智联 靠谱工作视频见”的超级信息，强调“靠谱”，这个智联一直以来最核心的价值点。
求职招聘平台×世界杯，乍一看真的会叫人仔细琢磨一番，这对儿联动cp的故事该怎么写才最好。智联招聘和世界杯可以怎样联系？该如何巧妙地借助世界杯的话题热潮，再度加深大众用户对智联招聘是靠谱求职平台的认知呢？
经历了无数轮的头脑风暴，我们一步步找到了智联和世界杯的共鸣点：世界杯的球场是球员的赛场，那职场何尝不是打工人的赛场。除了自己在场上的拼搏奋斗，赛场里还有许许多多客观因素会牵动影响着全局，这些因素都“靠谱”了，才能让一场赛事更有保障。
于是，我们围绕着这样的概念碰撞idea，和客户一起进行了多轮的沟通讨论和思想碰撞，并继续遵循着智联一贯“真实提炼”的呈现原则，最后将球场元素、职场痛点和智联核心价值融合成了“靠谱领导”、“靠谱团队”、“靠谱机会”3支故事小片。
《靠谱领导篇》
《靠谱队友篇》
《靠谱机会篇》
经过反复的打磨修改，这一波联动的创意主题——《求职宝典》，终于落地上线了！
二、「求职宝典」 一份职场动态图鉴
作为与足球赛事相伴二十余年的资深解说员，黄健翔老师的加盟就是让人一眼“靠谱”的存在。TVC中，黄老师没有担当指导职场新人的前辈导师，而是继续做一位关注现场局势的解说，用丰富的经验分析点出痛点问题，不仅代入感强，还让职业的信服力“靠谱”到底。
“从英语培训行业转行到脱口秀”、“录着录着一扭头——行业没啦”……工作经历和行业趣闻一向是童漠男的脱口秀中津津乐道的话题，这次他更是化身“靠谱工作职引人”，上场沉浸演绎职场痛点，最后一语点出靠谱指引，让每一个打工人都能从中找到自己的代入感。
三、 主题平面加成，打出职场痛点连击
除了TVC的职场动态图鉴，同时上线的系列平面也再次点明了主题，和视频一起打出了一记职场热门洞察的痛点连击。我们最后制作了双人和单人两套海报，并在双人海报上选择了对话的形式，一边点出问题一边提供解决措施，旨在用轻松有趣吸引眼球的方式，高亮出智联的“靠谱”心智。
四、线下延展出街，靠谱「宝典」在身边
不仅有线上的物料连击，这次的线下投放我们也做了精心安排。地下广场的横屏海报、地铁站内的KV花墙，让智联招聘带着「求职宝典」的主题在这些日常视野中强势亮相。
我们还在办公区聚集的地铁站通道内上线了一套对话式创意延展海报，随着地铁通道的方向走过去，一路上能看到黄健翔老师与童漠男交流着当下热议的职场洞察，并最终将实在的解决办法指向智联，让人无论从哪个视角看到什么问题，都能记住“上智联 靠谱工作视频见”。
所有的成片完稿上线后，才感觉一切真正落地有了实感。回忆起当时拍摄时的争分夺秒，特殊时期的各种筹备艰难，让拍摄必须压缩在一天之内解决，艺人老师们的8小时档期，视频镜头和平面物料的穿插拍摄，片场的每个人都打起了十二分精神，做到随时on call的饱满状态。
（片场里认真盯片的幕后小伙伴 专注拍摄的摄像老师 拍摄间隙抓紧休息的演员同学~）
（每一个道具都要做好细节！）
在此感谢经验丰富的贺导熟练地掌控全局，黄老师和童老师的认真敬业积极配合，以及从前期创意策划到现场统筹执行的每一位小伙伴，有了如此靠谱的大家一起使劲儿，才让项目能够这样顺利地完成啦。
现在，世界杯赛事正在如火如荼的进行着。希望每一个走在自己职场赛道上的你，都能在属于自己的热血赛场上尽情发挥。如果遇到困难，不要慌，记得找智联，绝对够靠谱。
加油去冲吧，向着心中的目标，Goal！
创作人员名单
品牌方：智联招聘
创意代理商：星驰
创意合伙人：曾曾
创意总监：陈浩
业务总监：希璟辉
客户经理：小智
美术指导：付瑶
资深设计：李园园
资深文案：任菲菲
文案：谷小抄
平面摄影：王斌
制片人：刘楠
执行制片：小智
后期制片：小智
导演：贺师洋
摄影：汪辰
灯光：郭建波
美术：关伟东
道具：李运龙
造型：姜梓萌
录音：陈春哲
剪辑：徐伟
online：STANDARDPAL
调色：时文龙
声音设计/作曲：陈雷
数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ，创意代理商
【背景与目标】
背景：
作为后疫情时代的首届世界杯，卡塔尔世界杯带来的无疑是一场久违的情绪狂欢，这让各方企业和品牌都想抓住世界杯的热点，把握好这波情绪价值的热潮。智联招聘邀请到了著名体育评论员黄健翔老师和《脱口秀大会》上大放异彩的脱口秀演员童漠男，在世界杯期间进行品牌传播。
目标：
借助两位名人合作联动，传达“上智联 靠谱工作视频见”的超级信息，通过创意产生不一样的化学反应实现破圈，提升品牌关注度及好感度。
【洞察与策略】
洞察：
世界杯的球场是球员的赛场，那职场何尝不是打工人的赛场。除了自己在场上的拼搏奋斗，赛场里还有许许多多客观因素会牵动影响着全局，这些因素都“靠谱”了，才能让一场赛事更有保障。
策略：
我们围绕着“球场等同于职场”的概念，将球场元素、职场痛点和智联核心价值融合成了“靠谱领导”、“靠谱团队”、“靠谱机会”的职场图鉴小故事。
【创意阐述】
作为与足球赛事相伴二十余年的资深解说员，黄健翔老师的加盟就是让人一眼“靠谱”的存在。TVC中，黄老师没有担当指导职场新人的前辈导师，而是继续做一位关注现场局势的解说，用丰富的经验分析点出痛点问题，不仅代入感强，还让职业的信服力“靠谱”到底。
“从英语培训行业转行到脱口秀”、“录着录着一扭头——行业没啦”......工作经历和行业趣闻一向是童漠男的脱口秀中津津乐道的话题，这次他更是化身“靠谱工作职引人”，上场沉浸演绎职场痛点，最后一语点出靠谱指引，让每一个打工人都能从中找到自己的代入感。
【结果与影响】
项目结果：
全国媒体联动，收获1亿+曝光，交通、楼宇、影院、商超全场景覆盖;
信息流、应用商店、APP资源位，数字营销全量曝光5600万+;
全域传播引发互动讨论，50+蓝V阵容，靠谱联动，累计曝光6099万+，阅读量734万+，互动4.3万+;
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