对于大多数品牌来说，想要拉近与消费者的距离，“明星代言”是惯用手法，但在自媒体发展活跃的今天，“民间代言”的方式似乎也很有魅力。这一次，我们便把“寻找方太热水器国民代言人”当成品牌连接消费者的契机。
经前期洞察，我们把目标锁定在这样的一群人身上 —— 他们与方太同样用心追求品质生活，对细节抱以认真态度，他们也许是崇尚慢生活的乐活一族，是活跃于各种母婴社区的爱宝达人，是对工作一丝不苟的精英人士、或者对美有深深执念的美妆达人……方太把这群人列为“讲究一族”，并从中挑选了几位有代表性的“意见领袖”，希望通过他们首先发声，去传达“生活如此讲究，洗澡岂能将就”的主旨。
而我们同步推出的“寻找国民代言人”H5活动（目前活动已下线），只为鼓励更多“民星”分享自己的“讲究宣言”，扩大活动声量。为了凸显仪式感，活动邀请函被巧妙设计成了一则征集令，以信封的形式传递到用户手里，当用户打开后，即可通过上传照片，留下宣言，生成专属代言海报，最终票选出来的TOP 10，都会获得热水器大奖。
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