方太热水器寻找国民代言人,更是寻找“讲究一族”

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方太热水器寻找国民代言人,更是寻找“讲究一族”

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对于大多数品牌来说,想要拉近与消费者的距离,“明星代言”是惯用手法,但在自媒体发展活跃的今天,“民间代言”的方式似乎也很有魅力。这一次,我们便把“寻找方太热水器国民代言人”当成品牌连接消费者的契机。

方太热水器寻找国民代言人,更是寻找“讲究一族”

经前期洞察,我们把目标锁定在这样的一群人身上 —— 他们与方太同样用心追求品质生活,对细节抱以认真态度,他们也许是崇尚慢生活的乐活一族,是活跃于各种母婴社区的爱宝达人,是对工作一丝不苟的精英人士、或者对美有深深执念的美妆达人……方太把这群人列为“讲究一族”,并从中挑选了几位有代表性的“意见领袖”,希望通过他们首先发声,去传达“生活如此讲究,洗澡岂能将就”的主旨。

而我们同步推出的“寻找国民代言人”H5活动(目前活动已下线),只为鼓励更多“民星”分享自己的“讲究宣言”,扩大活动声量。为了凸显仪式感,活动邀请函被巧妙设计成了一则征集令,以信封的形式传递到用户手里,当用户打开后,即可通过上传照片,留下宣言,生成专属代言海报,最终票选出来的TOP 10,都会获得热水器大奖。

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