想不到方太的这“首”广告,竟然能让人单曲循环

举报 2017-04

想不到方太的这“首”广告,竟然能让人单曲循环

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最近很多人特别是张宇和黄小琥的粉丝,想必会在自己的歌单里,默默加上了一首好听的新歌《勇敢说再见》并单曲循环。而这首歌,正是由广告界的故事大王方太,联手唱作人金志文作曲,由乐坛实力唱将张宇、黄小琥共同演绎的一首方太油烟机的广告MV。

想不到方太的这“首”广告,竟然能让人单曲循环

截至目前,可以看到在网易云音乐,这首《勇敢说再见》分别排在张宇热门单曲TOP8和黄小琥热门单曲TOP2。据了解,在歌曲刚上线的短短几个小时内,歌迷评论量就高达999+。


到底是什么样的魔力,让这首“广告”得到了大家的认可?

答案,就在这首MV里。

在广告营销中,找歌手做广告歌或者出广告神曲,其实屡见不鲜,但大多数只是借明星的势,音乐本身其实泛善可陈。但这首《勇敢说再见》并不是一首标准意义上的广告歌,更没有在音乐专业性上敷衍了事,而是认认真真的按照一首“金曲”来打造。

从创作班底就可见一斑,编曲由知名唱作人金志文担纲,而在歌手的选择上,当许多品牌奔向小鲜肉时,方太反其道而行之,选用了老牌实力歌手张宇和黄小琥。

两位歌手的高水准演出,让整首歌的质量得到了极好的保证,而这首MV也可以说是完全按照歌手发单曲的水准进行专业制作。

如此认认真真做歌的广告,实属少见。所以这首歌一经推出,就率先得到了广大歌迷和乐评人的认可和好评。

那么,问题来了。


营销传播的手段有很多种,为什么这次方太要用一首MV

回答这个问题前,我们先回顾下方太油烟机的历次广告策略:

第一波 洗发水系列《神转折广告》:用广告中的广告来告诉你,低关注度的油烟机其实离我们的生活并不远,比如你的头发问题不是靠洗发水就能全部解决的,根源还在于油烟的伤害,所以你需要一台不跑烟的方太油烟机。

第二波沈腾、马丽《自黑广告》:用一次大乌龙事件来向你说明,为什么方太油烟机能做到四面八方不跑烟,因为它有一块独家的“蝶翼环吸板”。

第三波奚美娟、韩马利《饭前一支烟产品公益广告》:用帮妈妈戒烟来打动你,因为最怕你被烟伤害的人,却是被油烟伤害最久的人,你身边的家人也需要一台不跑烟的方太油烟机。

可以看到,无论方太如何讲故事,它都紧密围绕着一个核心“不跑烟”和“不跑烟”对你带来的好处。不同的是故事有时会脑洞大开,有时会幽默逗趣,有时会温情脉脉…有时会变得深情款款,比如这次的“情歌”MV《勇敢说再见》。

油烟的伤害,会造成医学意义上的烟嗓,而音乐里,有一类歌手的风格就是“烟嗓”,虽然此烟嗓非彼烟嗓,但方太请来烟嗓唱将张宇和黄小琥,用一首情歌式的MV,借歌手极具魅力的嗓音来诉说油烟的伤害,告诉你要和油烟伤害勇敢说再见,却也是再合适不过。


这首《勇敢说再见》MV,不只是广告更是一个善意的提醒

它是一首能带给你勇气的歌,鼓励你和曾经伤害你的一切勇敢说再见。看似情歌的歌词其实处处暗藏玄机,你以为讲述的是为情所困,其实诉说的是为油烟所伤。

想不到方太的这“首”广告,竟然能让人单曲循环

“熟悉的气息,风也无法吹散”

做饭产生的呛人油烟弥漫在房间里,就像一段情感的伤害还沉积于内心

想不到方太的这“首”广告,竟然能让人单曲循环

“你给的酸涩,在眼眶流浪”

扩散的油烟会让眼睛红肿流泪,就像过去的回忆一想起来总会伤感

想不到方太的这“首”广告,竟然能让人单曲循环

想不到方太的这“首”广告,竟然能让人单曲循环

“不如再见,不再用沙哑的嗓,诉说你无心给我的伤”

油烟会把嗓子变得沙哑,是时候和它告别了

曾经的情感伤害如鲠在喉,是时候要说再见了


附全部歌词:

独自晚餐  咀嚼着过往

思绪跌跌又撞撞

没有爱的拥抱  让心慢慢消耗

你无心陪伴是我不说的伤

是什么让我们变成这样

宁愿不放  也许因为习惯

离开了也许才记得  相遇前最美的模样

 

看着早餐  想起你模样

记忆又拍打着窗

熟悉的气息  风也无法吹散

你给的酸涩在眼眶流浪

这段情原本早就该散场

误会时光  会抹平创伤

离开了也许才记得  相遇前最美的模样

 

不如再见  不再用沙哑的嗓

诉说你曾经无心给我的伤

勇敢再见 不再承受所有的伤

辜负美好的时光

勇敢再见 再也不见

那所有的伤

把伤害写得如情歌般触动人心,但又与油烟的伤害相互呼应,这首MV的歌词做到了完好的平衡。其实也唯有用这样的方式,才能戳到消费者的内心,和消费者产生情感上的共鸣,从而让产品得到认同和引发好感,也让方太“因爱伟大”的品牌主张因贴近大众而显得更动人,这是音乐营销上的一种更聪明的做法。


方太油烟机的互联网内容营销,正在让广告变得越来越轻

在消费升级的大背景下,如何才能做好产品营销?作为低关注度类的代表性产品,方太油烟机《勇敢说再见》音乐事件营销,再一次用突破性的做法刷新自己,带来了几点有意义的启示。

第一,在消费升级的背后,是许多产品的购买决策变得越来越轻,所以广告营销的也需要变得越来越轻,年轻化、轻松化。

第二,以前我们借广告努力把产品融入消费者的生活圈,现在我们还要用更有趣的内容把产品融入消费者的社交圈,把产品变成社交的谈资。

第三,从一条内容高举高打,到围绕核心诉求推出不同内容、针对不同圈层传播,以及把自己的广告不当成广告来做,要和新闻热点、娱乐综艺等内容竞争消费者的注意力。

方太油烟机《勇敢说再见》音乐事件营销,用“以内容为本”的广告再一次证明了:有趣的内容,永远是赢得消费者眼球和欢心的不二法宝。

FOTILE 方太

胜加 SG

iDAD 上海

Benny

yoyo

 

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