网易严选:听听这张黑凤梨专辑,#七夕,你不要送礼物给我#

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网易严选:听听这张黑凤梨专辑,#七夕,你不要送礼物给我#

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七夕节,朋友圈的秀恩爱大赛热火朝天,参赛门槛以520红包为准,标配的礼物涵盖了口红、鲜花、巧克力、昂贵的饰品包包等等。然而,这些礼物似乎已经沦为形式。在一切都变得简单快捷的当下,“从前慢”变成了一个真正的过去式,秀恩爱的方式越来越直接。礼物,显得缺乏新意和心意,甚至成为了节日里虚荣的攀比。

可是,当这时有人说“不要送礼物给我”,你又会作何反应? 这个七夕,网易严选决定不做俗套的礼物,用一个走心的东西为爱发声。

 网易严选:听听这张黑凤梨专辑,#七夕,你不要送礼物给我#

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对于很多00后来说,磁带是个陌生的玩意儿。

但对于70、80甚至90后来说,一张磁带,无疑将时空的距离拉近了20年。那年那月,他们听着录音机里磁带的音乐声,萌发了最初的追星梦;那年那月,他们愿意为暗恋的女生花费积蓄很久的生活费买磁带。而这些,都已经化作青涩而又美好的记忆留在心底。

出人意料的是,这一次网易严选真真实实地将这个专辑刻录成磁带。在这个被称为互联网的时代,这几乎被人遗忘的东西,却凭借着最真实的触感,叩响大家的心门。这自带“复古”属性的磁带,就像一个画满斑驳颗粒的时空隧道,让尘封在心底的记忆,一下子喷薄出来。也许,我们现在不会再去打开录音机听歌,但摸着这真实的磁带,回想着年轻时候的往事,珍藏那些年的美好,想想也足够令人激动。

严选这张磁带里面灌入的是一张叫做《你不要送礼物给我》的对白专辑。

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点击链接查看专辑页面: http://dwz.cn/6rU7Xs

这张署名歌手网易严选黑凤梨的专辑,更像是一档电台节目,一次严选面向用户寻求共鸣的自白。男女两位主人公,通过细腻的文案,讲述两人在一生中遇到的礼物。礼物让他们和错的人分开,礼物让他们两个人的生命结合在一起。黑凤梨,恰如其分地植入其中。这次为黑凤梨系列做的推广,也正好恰逢网易20周年。( “黑凤梨”,是网易严选与江苏卫视《我们相爱吧》合作,为情侣打造的原创爱恋系列产品,它不是花,不是巧克力,不是毛绒玩具,它不能被归类于一般的礼物,它更像是一种无论何时何地都可以送出的心意。)

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上线不久,网友们的评论已经开始排队筑楼。

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在专辑上线之前,一组复古风预热海报,抛出6个悬念,似乎已经预示了,这是一场横跨20年的怀旧穿越之旅。

网易成立20周年之际,

发行了一张专辑,

他会唱些什么?

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时光机还未被发明的今天,

一张磁带唱片,

能将你带回去多远?

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在音乐数字化的今天,

一张以磁带形式发行的专辑,

谁会听呢?

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当没有人认真唱歌,

一张爱情音乐对白专辑,

有人会听吗?

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网易严选和《我们相爱吧》节目组,

会在七夕,

祝福谁?

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听完这张《你不要送礼物给我》的专辑,

你还会送礼物吗?

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从悬念海报,到乐评人推荐,再到线上主流音乐平台网易云音乐、蜻蜓FM、线下电台发布,加上院线以及户外广告和最后的磁带产生,在略显浮躁的社会背景下,黑凤梨专辑示范了一种更新的线上+线下的数字营销玩法。将音频,从更加好玩的维度,把自带话题的磁带作为礼物送到用户手里,增强了它的自传播功能。从而在大量品牌追热度的节点,用精致的做法,做了一次让挑剔的受众耳目一新的传播。

传播过程中的物料

开机屏画面

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Banner条画面

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户外投放画面

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网易严选

有氧 YOYA

OXY PICTURE 氧吧

ClaireZhang

 

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