屈臣氏蒸馏水和虾米合办了一家音乐电台：致净初心，音乐不设限
有些时候，最让人记忆深刻的，
总是曾经最纯粹、最干净的初心。
而每首音乐的创作，
都是作者一次一次对初心的拷问和坚持。
今年夏天，
百年制水品牌屈臣氏蒸馏水携手虾米音乐，
打造初心音乐电台，
致敬每一位在坚守初心的道路上不言放弃的你。
- 致净初心，岁月同行 -
每一颗初心都值得被认真对待，每一个坚持初心的人都值得为世人尊敬。作为一个百年坚持初心造好水的品牌，屈臣氏蒸馏水2017年以“致净初心，岁月同行”为主题，致敬那些在岁月中坚持的世界人文，致敬那些伟大的初心。遵循自己的初心，无惧外界改变，才能经受住时间漫长的打磨，在岁月中沉淀。
屈臣氏致敬每个坚持的心，并在未来继续守护每颗初心，与之继续前行。
而音乐，作为人文的承载，古今中外，都有无数音乐家坚持着一颗初心，打破着种族、性别、年龄的界限，创造着一首首经典的乐章。今年7月，屈臣氏蒸馏水携手虾米音乐，向这些不做作，敢坚持的初心音乐献上敬意。
Why 虾米？
“乐随心动”。
作为一个高品质音乐平台，虾米音乐一直致力于以认真的态度打造认真的音乐。
坚持音乐的初心，坚持最好的音乐。
而同时，虾米音乐也是一个面向年轻受众的平台。
在这里，他们听歌，他们狂欢，他们回忆初心。
携手虾米音乐，是屈臣氏蒸馏水关于音乐的初心宣言。
- 屈臣氏蒸馏水X虾米：初心音乐电台 -
初心音乐电台，这是屈臣氏蒸馏水这一次联合虾米打造的音乐初心地。之所以选择电台作为初心音乐的呈现形式，是因为电台承载着一代人的喜怒哀乐，悲欢愁悦。无数的人在深夜的的士上，在午后的阳光下，听着电台，回想着自己出发的理由，坚守着不忘的初心。
而本次初心音乐电台选取了R&B、摇滚、Hiphop、电音这四大音乐流派，通过呈现不同流派的经典音乐及其背后的故事，彰显音乐不设限的初心。
饮用水与音乐平台的跨界合作，到底如何才能玩出新意，玩出声量？
一、 社会化媒体&传统媒体双管齐下，为初心发声
在微信、微博等社会化媒体大行其道的现况下，只有巧妙利用社会化媒体的力量，通过粉丝的自发传播，形成声量，才可以最大范围地为品牌造势。本次屈臣氏蒸馏水与虾米联合，不仅在虾米APP上进行大范围长时期的投放，并联合优酷微信公众号，在社媒上引起广泛讨论。
二、 打造初心音乐电台，音乐不设限
屈臣氏蒸馏水联合虾米音乐，在虾米音乐上开设初心音乐电台专题页，围绕“R&B”、“Hiphop”“摇滚”“电音”，以经典的音乐及音乐背后的初心故事，唤醒消费者的思考和共鸣。音乐的面前人人平等，我们都只是聆听者。
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三、 屈臣氏蒸馏水送你一年免费音乐盛宴，见证音乐初心
每个音乐爱好者，无论哪个流派，都有对于音乐的初心宣言。屈臣氏蒸馏水致敬每一份初心，联合虾米音乐送出一年免费VIP。你们的音乐初心，由屈臣氏蒸馏水来见证。
如果现在的生活让你选择苟且，不妨来音乐的世界里暂时安放我们曾经的样子。这里不只有词曲，还有最初的自己。屈臣氏蒸馏水依然坚持初心，制造纯净好水，最后，送上四大流派的初心宣言，愿每一位前行的勇者坚持初心，努力前行。
R&B的音乐初心——音乐无国界
“有色眼镜下的你们，将我流放
而音乐响起，我就在你们的世界之中”
黑人的流行乐征服白人世界
黑白之间再无界限
摇滚的音乐初心——不屈现实，不失己声
这个吃人的世界
如果失去我们最后的呐喊
我很担心忘记自己是谁
吼出你的声音，宣泄你的不满
为初心留一隅之地
HipHop的音乐初心——Freestyle，不因粉饰太平丢掉你青春的戾气
我们活在别人的以为里，期盼里
为自己做了一副牢笼
困在其中的已经不是真实自己。
这里不只是Freestyle
更是你不被束缚的青春初心
电音的音乐初心——年轻，多晚都不算晚
音乐从来没有限定年龄
只是我们将自己困在了世俗的怪圈
只要你的内心从不向那串数字低头
电音，愿你归来仍是少年
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