星巴克「浓缩哲学」,你懂几句?

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星巴克「浓缩哲学」,你懂几句?

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废话不多说,直接上brief。

有别于星巴克以往秋季的新品营销,今年的咖啡文化节,星巴克想用年轻人更喜欢的方式与他们沟通星巴克51年来的核心资产——浓缩烘焙咖啡豆和三款限定饮品。

说白了,这次咖啡文化节得让年轻人知道:

噢~原来星巴克的咖啡豆这么棒!

咖啡文化节,星巴克,浓缩哲学

开启脑暴后,我们发现,当越来越多的年轻人涌入社会,一种新的文化悄然诞生了:

“U1S1”、“爷青回”、“YYDS”……

回复领导消息,他们爱用“1”。

面对会议上的废话发言,他们直言“说重点”。

能发表情包,就绝对不打字。

年轻人热衷用浓缩的语言诠释生活的喜怒哀乐,展现真实、勇猛、纯粹的自己,这是他们独有的【浓缩哲学】。

非常直接,idea就这么产出了—— #浓缩哲学# 。

我们为此做了三种物料,从态度层面诠释年轻人的浓缩哲学,从产品层面讲述星巴克浓缩烘焙咖啡豆。

先来看支很浓缩的video:

光有概念不够,还得考虑怎么和产品结合得更有趣。

结合海盐焦糖馥芮白的经典视觉锤——小白点,我们写了一个乙方battle甲方的小故事。

遇上拖泥带水啰啰嗦嗦的甲方怎么办?来杯小白点,麻烦直接点!

感谢通情达理的客户,给我们足够的空间让创意起飞。

当然,除了“小白点”,我们也为另外两款饮品做了创意延展。

咖啡文化节,星巴克,浓缩哲学

除了片子和海报之外,我们也做了一支互动H5,通过4个趣味十足的小交互,让消费者了解星巴克咖啡文化季的3款LTO饮品,以及浓缩烘焙咖啡豆不为人知的秘密。

咖啡文化节,星巴克,浓缩哲学

嘿嘿嘿——该来的别躲,把小难熬变成小玩笑。

就像超敢自黑的黑糖馥芮白,黑糖remix星巴克浓缩烘焙咖啡。巧克力与焦糖般的甜感,来了。

震醒了——“震”一下,拒绝麻木,做人群中最清醒的仔。

打破套路的星巴克黑糖冰震浓缩,冰力摇震,震出咖啡泡沫香,一口人间清醒。

直接点——你GET到这个点了!人狠话不多,浓缩更精萃。

标志白点下,更少的水,更短的时间,萃取出「精萃浓缩咖啡」,明快甜感,活泼精致。

爆了又爆——实现理想,需要些暴脾气。

禁得住二次顽强爆裂的咖啡豆,使得咖啡的酸度柔和,带有如蜂蜜涂染舌头般的醇厚口感,充满着巧克力与焦糖般的风味,尾韵则富有甜感。

【浓缩哲学】是星巴克年轻化的重要一步,身为年轻消费者同时也作为campaign的创意人员,非常高兴能看到并参与到星巴克的“改变”。

本着浓缩精神,就说到这里吧~


品牌方:星巴克
代理商:socialmanGO
创意总监:Rocky
美术:Joy、老伍、will、琳琳
文案:印言川、张思雨、倪韵
项目管理:孙惠

Starbucks 星巴克

socialmanGo 上海

 

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