阿里巴巴公益×芭芭农场:这些孩子的珍宝,你猜到了吗?

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阿里巴巴公益×芭芭农场:这些孩子的珍宝,你猜到了吗?

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这是四支不是珍宝,但处处都在讲珍宝的片子。

01

我的家在“黑 多” 县(注,黟县被戏称为“黑多县”)
这里黑色的东西特别多
不过最黑的,还是咱家祖传的宝贝

它总是被包裹得严严实实的
但一到秋天
大家就都能看见它油光发亮的样子
那时候
村里的伯伯婶婶们都会排队来看它
每个人都晒得跟它一样黑
一边看啊,一边傻笑
“嘿嘿,嘿嘿嘿。”

你猜到我家的珍宝是什么了吗?
这是我家的黟县黑玉米
希望你也能成为它的“黑粉”

 

02

我们家的珍宝,是全村最“亮”的仔
它可臭美了
每年秋天,到了出远门的时候
都要闷在家里捯饬十几天
让爸爸妈妈给它洗上6遍澡 晒足大太阳
再穿上那件亮晶晶的紫衣服 才肯出门
村里的女娃见了它
心里都甜丝丝的
个个都想请它到家里做客

爷爷也喜欢它
说有了亮仔
今年我就可以穿上暖呼呼的棉袄啦

你猜到亮仔是谁了吗?
当当!就是咱家的清涧紫晶枣
吃了会变漂亮哦~


03

我家有个珍宝
爷爷特别爱炫它
爷爷说,宝贝嘛,就是要晒出来
藏起来的宝贝,就没劲儿了

路过的邻居伯伯姨姨们好像都很喜欢它
会停下来夸它金灿灿,会发光
我也很喜欢它
虽然每一个它,看上去都好小好小
但闻起来却有太阳一样暖烘烘的香味
让我的梦都变香了

你猜到我家珍宝是什么了吗
当当!就是咱家的张北燕麦,
爷爷说也要晒给你们看一看


04

咱家有一个珍宝,
它在我们村可“红”了
一到秋天,挨家挨户都在聊它,
它还特别害羞
你一聊,它就脸红了
和妈妈给我买的彩笔一样红

虽然它看起来圆圆的,个头也不大
但是心里很甜
还让爷爷奶奶的心里也变甜了
我们家人都喜欢它
我也很喜欢它
因为等它红透了
就是爸爸回家的时候了

你猜到我家的珍宝是什么了吗?
当当!就是咱家的礼县苹果,
希望它在城里也能和村里一样红


这个秋天,我们收到了老朋友阿里巴巴公益和芭芭农场的brief,为“助农为乐”长线公益IP张罗今年的第三波活动:趁着火热的双十一,帮农民们种草丰收的农产品。怎样把村里的土货“种到”消费者的心里?我们决定先兵分N路,去田间零距离感受农产品们的魅力。


一、在田间地头,遇见农人们的珍宝

在阿里巴巴派驻当地长期帮扶的乡村振兴特派员的帮助下,我们和各地的村民唠了唠农产品们的前世今生,虽然村民们的普通话夹杂着浓浓的口音,但我们还是听懂了,并且大为震撼:

黟县拥有重要的“五黑”产业,黑玉米是其中的扛把子;

礼县苹果,与美国蛇果、日本富士齐名,也是当地主要的经济来源;

清涧紫晶枣远近闻名,是清涧最重要的产物之一,家家户户都在种植;

张北处于高海拔,土地一向较为贫瘠,只有燕麦尤其适合当地种植;

......

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这些农产品都是当地的核心产业支柱,支持了当地很多人的生活。

每一种农产品,都让农人们生活的期待,有了一个个具体的落脚点。

那么,对他们来说,每一个“灰头土脸”的农产品,都是守护美好生活的“珍宝”。

我们也想通过这次营销,让更多的人感受到这份珍贵。


二、和山里的孩子,一起玩一个猜谜游戏

在采访村民的时候,村里的孩子们踊跃发(插)言(话),纷纷发表了对自家农产品的看法:

“咱家的苹果,和妹妹一样害羞。”

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“枣子比我还爱干净,要洗六遍澡!”

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“小小的,香香的,有太阳的味道,梦里也能闻到!”

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创意们纷纷露出慈(奸)祥(诈)的微笑:代言人自己送上门来了,还有这种好事?

我们决定让孩子们本色出演,和大家玩一个猜谜游戏,将每一个农产品变成一条可可爱爱的谜语。让观众在趣味的互动中,感受到农产品的品质和珍贵,潜移默化地完成种草。

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三、把宝贝带出村,来一场线下“面基”

除了线上的持续吆喝,为了帮乡亲们冲一波“业绩”,我们还带着“珍宝们”入驻阿里双十一线下集市,举办一场大山里的珍宝和城里人的“见面会”,实实在在地把原生态的农产品带到了大家的身边。

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公益的价值,在于打开一扇窗户,让更多的人能看到值得关注的人和事。

我们希望这几只小短片,能为屏幕前的你打开一扇窗,既看见“灰头土脸”但品质上乘的农产品,也看见农人们平凡,却又闪闪发光的生活。共同用善意,让世界变得更好。

让创意,掷地有声;让心意,声声回响。


创作人员名单

Client:阿里巴巴公益×芭芭农场
Agency:有氧 YOYA
CD:芭蕉
AD:大风
Copy:阿桂、根妹
Art:吸管、谅哥、阿轩
Account:Qi、江江

Alibaba Group 阿里巴巴集团

有氧 YOYA

老湿芭蕉

 

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