方言版“阿萨姆奶茶好心情歌”,郭采洁演绎“爱乐之城”

企业项目已上线2017-08举报2

方言版“阿萨姆奶茶好心情歌”,郭采洁演绎“爱乐之城”

扫描,分享朋友圈

年轻人爱喝奶茶吗?爱。可以挑口味,可以加配料,可以选温度……什么,你说瓶装奶茶?恐怕有点无趣。

阿萨姆奶茶就遇到了这个问题。

“奶”+“茶”组合在热爱新鲜事物的年轻人的眼里越来越成为“无趣”的代名词,产品一度面临老化危机。如何扭转人们对阿萨姆奶茶的印象,赋予其更年轻化的形象呢?

基于对年轻人的深入洞察,麦肯Humancare发现,走在潮流前沿的年轻人一方面对未知事物充满好奇,另一方面不肯“好好说话”,更是发明了“神回复”来表达自己的年轻任性。因此,麦肯Humancare决定从产品的包装入手,玩出更多花样,把阿萨姆奶茶变得更有趣,更有料

方言版“阿萨姆奶茶好心情歌”,郭采洁演绎“爱乐之城”


2016年6月,由麦肯Humancare为阿萨姆奶茶策划的营销活动联合年轻人聚集 的“知乎” 和B站,搜集了100多条网友的神回复,把它们以问答形式放在瓶身上——比如“奥特曼为什么每次不直接解决怪兽,而是要等到能量快耗尽才放大招呢?”“LOL里最长的眩晕技能是什么?” 

方言版“阿萨姆奶茶好心情歌”,郭采洁演绎“爱乐之城”方言版“阿萨姆奶茶好心情歌”,郭采洁演绎“爱乐之城”


用这种方式来吸引年轻人的好奇心, “一问阿萨姆,码上好心情”,只要拿起手机扫一扫瓶身上的二维码就可以知道问题的答案。

方言版“阿萨姆奶茶好心情歌”,郭采洁演绎“爱乐之城”


而同期推出的广告片由阿萨姆奶茶的代言人郭采洁出演,同时邀请了周星驰的御用配音演员石班瑜一起来玩提问游戏,郭采洁的轻松调皮加上石班瑜的无厘头神回复,不禁让人眼前一亮,也让阿萨姆奶茶在年轻人眼中的形象焕然一新。

今年,阿萨姆奶茶继续致力于为年轻人带来更多欢乐点亮年轻人的好心情,并且放出了新的大招。

麦肯Humancare发现年轻人对各地方言充满兴趣,方言表达了藏在年轻人心底的一丝乡愁,在网络上更是存在各种被“玩坏”了的方言神曲。基于这一发现,麦肯Humancare又为阿萨姆奶茶制作了一支全新的方言版歌舞剧“方言大话好心情”,由郭采洁担任主角演绎了一场“爱乐之城”

在欢快的音乐背景里,郭采洁用不同地方的方言来表达“好心情”:上海人会说“老开心呃”,湖南人会说“超爽哒”,广州人则是“吼嗨森”。好玩的歌词,好听的旋律,轻松拉近了品牌和年轻消费者之间的距离。

方言版“阿萨姆奶茶好心情歌”,郭采洁演绎“爱乐之城”方言版“阿萨姆奶茶好心情歌”,郭采洁演绎“爱乐之城”

这支广告也在B站引发了网友的原创热情,网友纷纷晒出各种方言版本的“阿萨姆奶茶好心情歌”,各种花式的方言洗脑,魔性的方言串烧,让你大开“耳” 界!

此外,麦肯Humancare还为阿萨姆奶茶打造了全新的包装设计,融合AR技术,动态呈现萌萌的“好心情因子”;扫一扫瓶身,还可以听到各种方言版本的好心情歌,有没有你熟悉的那一支呢?

方言版“阿萨姆奶茶好心情歌”,郭采洁演绎“爱乐之城”

Uni-President 统一

麦肯Humancare

 

方言版“阿萨姆奶茶好心情歌”,郭采洁演绎“爱乐之城”

扫描,分享朋友圈