年轻人爱喝奶茶吗？爱。可以挑口味，可以加配料，可以选温度……什么，你说瓶装奶茶？恐怕有点无趣。
阿萨姆奶茶就遇到了这个问题。
“奶”+“茶”组合在热爱新鲜事物的年轻人的眼里越来越成为“无趣”的代名词，产品一度面临老化危机。如何扭转人们对阿萨姆奶茶的印象，赋予其更年轻化的形象呢？
基于对年轻人的深入洞察，麦肯Humancare发现，走在潮流前沿的年轻人一方面对未知事物充满好奇，另一方面不肯“好好说话”，更是发明了“神回复”来表达自己的年轻任性。因此，麦肯Humancare决定从产品的包装入手，玩出更多花样，把阿萨姆奶茶变得更有趣，更有料。
2016年6月，由麦肯Humancare为阿萨姆奶茶策划的营销活动，联合年轻人聚集 的“知乎” 和B站，搜集了100多条网友的神回复，把它们以问答形式放在瓶身上——比如“奥特曼为什么每次不直接解决怪兽，而是要等到能量快耗尽才放大招呢？”“LOL里最长的眩晕技能是什么？”
用这种方式来吸引年轻人的好奇心， “一问阿萨姆，码上好心情”，只要拿起手机扫一扫瓶身上的二维码就可以知道问题的答案。
而同期推出的广告片由阿萨姆奶茶的代言人郭采洁出演，同时邀请了周星驰的御用配音演员石班瑜一起来玩提问游戏，郭采洁的轻松调皮加上石班瑜的无厘头神回复，不禁让人眼前一亮，也让阿萨姆奶茶在年轻人眼中的形象焕然一新。
今年，阿萨姆奶茶继续致力于为年轻人带来更多欢乐点亮年轻人的好心情，并且放出了新的大招。
麦肯Humancare发现年轻人对各地方言充满兴趣，方言表达了藏在年轻人心底的一丝乡愁，在网络上更是存在各种被“玩坏”了的方言神曲。基于这一发现，麦肯Humancare又为阿萨姆奶茶制作了一支全新的方言版歌舞剧“方言大话好心情”，由郭采洁担任主角演绎了一场“爱乐之城”。
在欢快的音乐背景里，郭采洁用不同地方的方言来表达“好心情”：上海人会说“老开心呃”，湖南人会说“超爽哒”，广州人则是“吼嗨森”。好玩的歌词，好听的旋律，轻松拉近了品牌和年轻消费者之间的距离。
这支广告也在B站引发了网友的原创热情，网友纷纷晒出各种方言版本的“阿萨姆奶茶好心情歌”，各种花式的方言洗脑，魔性的方言串烧，让你大开“耳” 界！
此外，麦肯Humancare还为阿萨姆奶茶打造了全新的包装设计，融合AR技术，动态呈现萌萌的“好心情因子”；扫一扫瓶身，还可以听到各种方言版本的好心情歌，有没有你熟悉的那一支呢？
麦肯Humancare
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行业：营销咨询
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