今年夏天，可口可乐在北美市场再度投放了一波“姓名瓶”，不仅为了博得消费者的认同和参与，也希望它能成为浪漫诞生的小契机。
你以为这样就结束了？
虽然“姓名瓶”的创意早在2011年的澳大利亚就诞生了，但麦肯的亚特兰大办公室Fitzco//McCann本周又想出了新玩法！他们将“姓名瓶”与“音乐瓶”结合在了一起，让可口可乐为你唱歌！
从2011年至今，超过800个英文名被纳入姓名库，涵盖了77％以上的美国普通大众，覆盖年龄段在13到34岁之间。而这次会唱歌的可乐瓶，则收录了1000支歌曲，由9位歌手共同创作完成。
歌曲的风格也是五花八门，从抒情到摇滚，蓝调和流行曲风应有尽有，比如下面的这支“Share an ice cold coke with Rick”就十分深情，属于Billy们的歌则是一派轻松愉快，而本文作者则收获了一支充满freestyle的饶舌音乐（一点儿也不合口味）。
或许有观众会问：“没我的名字怎么办？”
对于那些没有收录在库的名字，可乐献上了一首诚意满满的“Sorry”——“真是抱歉~没有你的名字~”，并与这些消费者相约“来年再见”，他们保证明年会继续更新曲库的！
居然是应景的原谅绿！（并不）
顺便一提，光是“Sorry”主创团队就做了好几个版本，可谓诚意满满，不知道你能听到几个呢……
项目信息
品牌/广告主
Coca-Cola 可口可乐
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Fitzco//McCann
参与者
奖项荣誉
2018
Cannes Lions
Direct | Real-time Response
Bronze
2018
Cannes Lions
Brand Experience & Activation | Social Engagement & Integration for Live Experience
Silver
2018
Cannes Lions
Radio & Audio | Use of Radio or Audio as a Medium
Silver
2018
Cannes Lions
Radio & Audio | Use of Music
Silver
2018
Cannes Lions
Brand Experience & Activation | Food & Drink
Bronze
2018
D&AD Awards
Media | Use of Radio & Audio
Wood Pencil
2018
D&AD Awards
Crafts for Advertising | Sound Design & Use of Music for Digital Marketing
Wood Pencil
2018
NYF Advertising Awards
Audio: Products & Services | Beverages: Non-Alcoholic
Second Prize
2018
NYF Advertising Awards
Mobile Marketing: Corporate Communications | Mobile Websites
Third Prize
2018
NYF Advertising Awards
Mobile Marketing: Media & Enterainment | Mobile Websites
Third Prize
2018
NYF Advertising Awards
Audio: Craft | Music/Sound Design
First Prize
2018
The One Show
Radio | Custom Content
Best of Discipline
2018
The One Show
Radio | Innovation in Radio
Silver Pencil
2018
ADC Awards
Innovation | Advertising
Silver Cube
2018
AD STARS
Social & Influencer | Social Insight & Engagement | Real-time Response
Gold
2018
AD STARS
Radio & Audio | Product & Service | Drinks (alcoholic & non-alcoholic)
Gold
2018
AD STARS
Campaign Videos (Case film)
Bronze
2018
AD STARS
Radio & Audio | Radio & Audio Craft | Scriptwriting
Bronze
2018
AD STARS
Media | Use of Media | Use of digital in a media campaign
Bronze
2018
AD STARS
Interactive | Product & Service | Drinks (alcoholic & non-alcoholic)
Bronze
2018
AD STARS
Radio & Audio | Radio & Audio Craft | Use of Radio as a Medium
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