今年夏天，可口可乐在北美市场再度投放了一波“姓名瓶”，不仅为了博得消费者的认同和参与，也希望它能成为浪漫诞生的小契机。
你以为这样就结束了？
虽然“姓名瓶”的创意早在2011年的澳大利亚就诞生了，但麦肯的亚特兰大办公室Fitzco//McCann本周又想出了新玩法！他们将“姓名瓶”与“音乐瓶”结合在了一起，让可口可乐为你唱歌！
从2011年至今，超过800个英文名被纳入姓名库，涵盖了77％以上的美国普通大众，覆盖年龄段在13到34岁之间。而这次会唱歌的可乐瓶，则收录了1000支歌曲，由9位歌手共同创作完成。
歌曲的风格也是五花八门，从抒情到摇滚，蓝调和流行曲风应有尽有，比如下面的这支“Share an ice cold coke with Rick”就十分深情，属于Billy们的歌则是一派轻松愉快，而本文作者则收获了一支充满freestyle的饶舌音乐（一点儿也不合口味）。
或许有观众会问：“没我的名字怎么办？”
对于那些没有收录在库的名字，可乐献上了一首诚意满满的“Sorry”——“真是抱歉~没有你的名字~”，并与这些消费者相约“来年再见”，他们保证明年会继续更新曲库的！
居然是应景的原谅绿！（并不）
顺便一提，光是“Sorry”主创团队就做了好几个版本，可谓诚意满满，不知道你能听到几个呢……
2018Cannes LionsDirect | Real-time ResponseBronze
2018Cannes LionsBrand Experience & Activation | Social Engagement & Integration for Live ExperienceSilver- 2018Cannes LionsRadio & Audio | Use of Radio or Audio as a MediumSilver
- 2018Cannes LionsRadio & Audio | Use of MusicSilver
- 2018Cannes LionsBrand Experience & Activation | Food & DrinkBronze
2018D&AD AwardsMedia | Use of Radio & AudioWood Pencil- 2018D&AD AwardsCrafts for Advertising | Sound Design & Use of Music for Digital MarketingWood Pencil
2018NYF Advertising AwardsAudio: Products & Services | Beverages: Non-AlcoholicSecond Prize
2018NYF Advertising AwardsMobile Marketing: Corporate Communications | Mobile WebsitesThird Prize- 2018NYF Advertising AwardsMobile Marketing: Media & Enterainment | Mobile WebsitesThird Prize
2018NYF Advertising AwardsAudio: Craft | Music/Sound DesignFirst Prize
2018The One ShowRadio | Custom ContentBest of Discipline
2018The One ShowRadio | Innovation in RadioSilver Pencil
2018ADC AwardsInnovation | AdvertisingSilver Cube
2018AD STARS Social & Influencer | Social Insight & Engagement | Real-time ResponseGold- 2018AD STARS Radio & Audio | Product & Service | Drinks (alcoholic & non-alcoholic)Gold
2018AD STARSCampaign Videos (Case film)Bronze- 2018AD STARSRadio & Audio | Radio & Audio Craft | ScriptwritingBronze
- 2018AD STARSMedia | Use of Media | Use of digital in a media campaignBronze
- 2018AD STARSInteractive | Product & Service | Drinks (alcoholic & non-alcoholic)Bronze
2018AD STARSRadio & Audio | Radio & Audio Craft | Use of Radio as a MediumGrand Prix of the Year
Fitzco//McCann
专业评分
专业评分已截止
代理商
行业：营销咨询
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）