换水篇
追逐篇
每个人都知道，运动很重要，但是许多人都会说：「喔，算了，今天上班好累！」「没时间！」「昨天太冷！今天太热！」「有小孩哪有时间运动？」。
很多人都觉得：运动，遥不可及。万岁牌坚果，很适合作为运动后的营养补充，想增加坚果销售，我们必须让更多人运动起来。
我们发现在日常生活中，其实有超多机会，可以随时随地运动一下。例如：小跑步过马路、爬楼梯上楼、提重物练臂力等等。
营销策略是让人们更有意识地在日常生活中，增加动起来的次数。但是！要怎么激励大家动起来呢？
我们找来台湾最知名！最热血！最激动的体育主播——徐展元！
让他把日常生活中，每个平凡小民动起来的瞬间，播报成最激励人心、有趣的体育赛事，刺激原本懒得动的人做一点改变，开始运动，偶尔运动的人，多多展现动起来的英姿，已经有运动习惯的人，做更高强度的运动。
光看影片当然不行！影片更号召大家一起来参加万岁牌VIVA RUN，万岁牌坚果创造一个实体的环境与氛围，让大家真的动起来！
展元的号召够力吗？当然够力！在展元主播的激励之下，大家真的动了，参加万岁牌VIVA RUN的路跑人数场场满额。
品牌透过短片，让人们了解运动一点都不难，生活随时随地都有动起来的机会。
创作人员名单
常一飞 / Chief Creative Officer
吴旻龙 / Executive creative director
刘致彤 / Creative Director
陈可馨 / Senior Art Director
刘昀欣 / Senior Copywriter
陈怡桦 / Art Director
吴家宇 / Account Director
杨昕 / Senior Account Executive
翁恺均 / Film Director
数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾，创意代理商
【背景与目标】
每个人都知道，运动很重要。但是许多人都会说：「喔，算了，今天上班好累！」「没时间！」「昨天太冷！今天太热！」「有小孩哪有时间运动？」。很多人都觉得：运动，遥不可及。万岁牌坚果，很适合作为运动后的营养补充，想增加坚果销售，我们必须让更多人运动起来，并藉此增加坚果销售。
【洞察与策略】
我们发现在日常生活中，其实有超多机会，可以随时随地运动一下，例如：小跑步过马路、爬楼梯上楼、提重物练臂力等等。营销策略是让人们更有意识地，在日常生活中，增加动起来的次数。
【创意阐述】
但是！要怎么激励大家动起来呢？
我们找来台湾最知名！最热血！最激动的体育主播 － 徐展元！让他把日常生活中，每个平凡小民动起来的瞬间，播报成最激励人心、有趣的体育赛事。刺激原本懒得动的人做一点改变，开始运动。偶尔运动的人，多多展现动起来的英姿。已经有运动习惯的人，做更高强度的运动。影片更号召大家一起来参加万岁牌VIVA RUN，万岁牌坚果创造一个实体的环境与氛围，让大家真的动起来。
【结果与影响】
1、影片超过 2500+ 则留言、1500+ 分享、近百万次点阅。2、同时帮助万岁牌坚果销售大幅提升 (与去年同月相比)。3、更重要的是，在展元主播的激励之下，大家真的动了！参加万岁牌VIVA RUN的路跑人数，场场额满。4、品牌透过短片，也让人们了解，运动一点都不难，生活随时随地都有动起来的机会！
行业：营销咨询
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