「凡杀不死我的，必使我更强大」这句名言套用在益生菌上，也同样成立。
益生菌市场竞争激烈，竞品皆标榜超高总菌数，葡萄王益菌王拥有独家四重包埋技术。益菌存活率高达98.9%，本次广告希望以此为主轴，透过趣味的戏剧张力，强调益菌数量不再多，能活下来越多才是重点。
故事发生在一个风和日丽的静谧午后，邑郡王读着诗书，却突遭刺客入侵，以各种致命手段袭击，全身插满各种暗器的他，竟仍然气定神闲，屹立不摇，甚至一运气，就将暗器全部弹出。
原来此位邑郡王不是普通人，而是存活率高达98.9%的葡萄王益~菌~王！胃酸杀不死的，保健效果当然强大！
葡萄王益菌王年度广告《邑郡王》
闲静午后竟暗藏危机，邑郡王后方一名刺客迅速逼近。
锋利的匕首直取要害，却被邑郡王运气一震断裂。
藏匿的同伙们纷纷出击，加入攻势。
藏匿的同伙们纷纷出击，加入攻势。
藏匿的同伙们纷纷出击，加入攻势。
邑郡王全身插满致命武器，却依然屹立不摇。
原来他是存活率高达98.9%的葡萄王益菌王。
创作人员名单
Creative Consultant 常一飞
Chief Creative Officer 鲁思贞
Creative Director 陈逸凡
Senior Art Director 庄培远
Copywriter 刘苡芊/洪艺珊
General Manager 徐斌淇
Group Account Director 张育维
Account Director 陈姿颖
Senior Account Executive 王韦儒
Producer 吕学昊
Director 许干晃
Production House 春天有限公司
数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾，创意代理商
【背景与目标】
近年来，益生菌市场竞争激烈，各大品牌多以总菌数为诉求，然而葡萄王益菌王推出已久，在产品未做任何改变的情况下，我们该如何从竞品中脱颖而出，在消费者心中留下记忆点，进而刺激销售量？
【洞察与策略】
我们发现，消费者购买益生菌时，已具有注重其存活率的认知，而葡萄王益菌王独家四重包埋技术，益菌存活率高达98.9%，因此我们透过广告影片，强调益菌王拥有极高的益菌存活率，以此区隔竞品并强化品牌印象。
【创意阐述】
益菌王，不能亡。故事由古代邑郡王/益菌王遭遇刺客偷袭展开，对手使出各种致命手段，但全身插满武器的他，仍然屹立不摇，气定神闲。拥有98.9%超高存活率的葡萄王益菌王，当然怎么杀都杀不死！
【结果与影响】
总观看次数超过 154.5 万次。
行业：营销咨询
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