台湾PChome音乐式直播:妈妈的碎碎念

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台湾PChome音乐式直播:妈妈的碎碎念

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

PChome 24h購物

参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类

营销单元-内容营销类(入围)

营销单元-跨界营销类

营销单元-媒介营销类(入围)

2022母亲节前夕,台湾Omicron疫情大爆发,短期内每日确诊数从0破万,让许多消费者陷入「是否要返乡过节的焦虑」中。

在这令人倍感头疼的时间点,PChome 24h购物以贴心服务、迅速到货的平台特色,期望透过母亲节宣传活动,纾缓消费者的焦虑,并提升对PChome24h购物的品牌好感度。


疫情时代洞察

Lofi(低传真)音乐,是一种故意把音质弄得有点粗糙的音乐,特色是简单温柔的旋律重复播放偶尔穿插几句口白,听了能让人放松,Lofi音乐直播通常会搭配简短重复的日系动画,疗愈纾压的陪伴感,让Lofi音乐在疫情期间人气飙涨。

活动策略:用Lofi音乐令人耳目一新的「音乐式直播」取代过往电商平台常见的「叫卖式直播」,将商品资讯、妈妈碎碎念与音乐本身巧妙融合,使消费者更有意愿停留互动,制造情感连结的同时达成销售目的。

Lofi Mom

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与音乐家宇翔合作,为项目原创四段Lofi音乐,并把妈妈的推荐声与爱的叨念巧妙融入其中,插画家阿飞将妈妈设计成Lofi音乐画面中的日系动画角色,并在厨房场景中绘制10项推荐商品,由三十三时设计串成动态。

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为强化临场感,我们深入家中采集真实妈妈的声音,收录妈妈叨念白噪音,自然地穿插在轻松的音乐中,引发网友共鸣。

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收录于Lofi Mom中的妈妈叨念口白

「出来吃饭啰」「叫几遍了,出来吃饭了」「怎麽又跑回房间? 真的是把家当饭店耶」
「你昨天又几点睡? 三更半夜地发文」「今天有你爱吃的喔」「菜都凉了,我冰冰箱啰,饿了自己热」
「菜我做,碗留给你洗喔」「有没有看到我传的LINE? 多喝水皮肤才会更漂亮」
「好了啦念你都念饱了,左耳进右耳出的,最希望的还是你听我的话啦」


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实际访谈多位妈妈后,整理出妈妈最想要的母亲节商品Top10。 将商品绘制于直播画面中,搭配妈妈原声推荐呈现,推荐声提及商品时,商品将会有动画提示,小编同步在直播聊天区提供购买链接,实时下单,可在母亲节前送达。

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史上最纾压的母亲节直播促销,直播互动参与人数参与以往。

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零媒体预算下,20分钟直播,超过6000次观看,触及超过20000人,3秒以上观看数4970,是过去同类型直播的147%。

在疫情令人不安的时刻,PChome 24h购物 用最温柔的方式告诉消费者,无论回家与否 妈妈的爱一直与你在一起,无论回家与否 PChome 24h购物会将你的心意好好送到妈妈手里。


数英奖案例展示

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创作人员名单

创意长:游明仁
副创意总监:刘思慧
副艺术指导:邱永祥
文案:吴奕萱
资深业务总监:周季韵
资深业务执行:郭郁晴
插画:阿飞
音乐:宇翔
动画:三十三时设计

数英奖参赛项目说明 - ADK TAIWAN 台湾,创意代理商

【背景与目标】

2022母亲节前夕,台湾Omicron疫情大爆发,短期内每日确诊数从0破万,让许多消费者陷入「是否要返乡过节的焦虑」中,在这令人倍感头疼的时间点,PChome 24h购物以贴心服务、迅速到货的平台特色,期望透过母亲节宣传活动,纾缓消费者的焦虑,并提升对PChome24h购物的品牌好感度。

【洞察与策略】

疫情时代洞察:Lofi(低传真)音乐,是一种故意把音质弄得有点粗糙的音乐,特色是简单温柔的旋律重复播放偶尔穿插几句口白,听了能让人放松,Lofi音乐直播通常会搭配简短重复的日系动画,疗愈纾压的陪伴感,让Lofi音乐在疫情期间人气飙涨。
活动策略:用Lofi音乐令人耳目一新的「音乐式直播」取代过往电商平台常见的「叫卖式直播」,将商品资讯、妈妈碎碎念与音乐本身巧妙融合,使消费者更有意愿停留互动,制造情感连结的同时达成销售目的。

【创意阐述】

与音乐家宇翔合作,为项目原创四段Lofi音乐,并把妈妈的推荐声与爱的叨念巧妙融入其中; 插画家阿飞将妈妈设计成Lofi音乐画面中的日系动画角色,并在厨房场景中绘制10项推荐商品,由三十三时设计串成动态。
推荐声提及商品时,商品将会有动画提示,小编同步在直播聊天区提供购买链接,实时下单,可在母亲节前送达。
Lofi Mom不只提供人们听觉与视觉上最纾压的妈妈陪伴,也传递了PChome 24h购物会好好把你的心意送到妈妈手中的品牌讯息。

【结果与影响】

1、20分钟直播,超过6000次观看
2、触及超过20000人
3、3秒以上观看数4970,是过去同类型直播的147%

PChome 24h 購物

ADK TAIWAN 台湾

 

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