一场用灯号诉说感谢的社会运动:熄灯号752

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这二年,疫情震荡了我们的日常,生活像被开启了「隔离模式」,一切都要「保持距离」,似乎连人与人情感的传达都变得遥远…

「说感谢」看似稀松平常,但是如何在艰难的时刻,将「感谢」巧妙又实时的送达对方心里,在这个充满不安的非常时期,我们用了一个未曾被使用的媒介,发起一场社会运动!向每一位努力维系着大家日常的人们,说声辛苦了!让这次感恩节,变得更有意义!

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你是否看过大雨中奔波的外送员?寒冷早晨,哈着气打扫街道的清洁阿姨?

更别说那些站在灾难第一现场,被焦虑的人们不理性对待的医护人员、因为提醒人们戴口罩,被打成重伤的店员…

每天,这一群大众服务者,为了维系我们的日常,付出不寻常的辛苦,却因为被视为理所当然,而没有得到该有的理解与尊重。

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因此在今年感恩节,我们想要透过社会影响力,用一个不一样的方式,让那些大众服务者的辛苦,被看见被感谢。让人们有更多的同理心、感恩的心,就算隔着距离,仍旧彼此理解,传递温暖。

我们发现,「灯号」是各种辛劳的重要标记。每一个灯号,都代表了一次辛勤付出。我们想将这些记录辛苦的数字,转换成诉说感恩的密码!用752 (数字密码谐音=辛苦了) 这组数字对他们说声辛苦了!

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疫情期间,医护人员是最难接近的对象,如何向他们说声感谢是首要任务!

于是我们在感恩节当天,从忙碌的医院率先开始,在门诊最后一个灯号结束后,突然亮起「752」灯号,向医护人员诉说「辛苦了!」。我们用「灯号」将感谢贴身且惊喜地传递给医护人员,从地区医院到医学中心都加入响应!

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活动展开后,企业团体、餐厅、店家也纷纷应援,串连响应这组「752」感恩密码,城市各处开始亮起「752」,民众在当天晚间7:52分发动感恩潮,对每一位想要感谢的大众服务者说声「辛苦了」

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短短三天,0媒体,超过百万人次点阅,30家新闻、平面媒体争相报导、10多家企业响应、一千多则社群分享,我们集结整个社会的力量,一起为台湾创造一个充满感谢的美好日子,让每一种辛苦,都能被看见、被珍惜。

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数英奖案例展示

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创作人员名单

创意长:周丽君
创意总监:郑盛聪
副创意总监:余正程
文案指导:沈佩莹

数英奖参赛项目说明 - 台灣電通mb,创意代理商

【背景与目标】

你是否看过大雨中奔波的外送员?寒冷早晨,哈着气打扫街道的清洁阿姨?还有因为提醒人们戴口罩,而被打成重伤的店员?更别说那些必须站在灾难第一现场,经常被焦虑的人们,不理性对待的医护、军警与救难人员?
这两年,在反复的疫情中,有一群大众服务者,为了维系我们的日常,付出不寻常的辛苦,却因为被视为理所当然,而没有得到该有的理解与尊重。





【洞察与策略】

身为营销传播集团,我们一直希望透过社会影响力,来改变世界。让人们有更多同理心和感恩的心。因此在今年感恩节,我们运用一个不曾被使用过的媒介创造了一个简单的数字密码,发起一场社会运动。我们希望透过这场跨族群的社会运动,让我们学会,彼此理解,互相尊重,更让那些大众服务者的辛苦,被看见、被珍惜!

【创意阐述】

我们发现,「灯号」是各种辛劳的重要标记。每一个灯号,都代表了一次辛勤付出。我们想将这些记录辛苦的数字,转换成诉说感恩的密码,并用752(数字密码谐音=辛苦了)这组数字对他们说声辛苦了!
在感恩节当天,从忙碌的医院率先开始,在门诊最后一个灯号结束后,突然亮起「752」灯号,向医护人员诉说「你们的辛苦,我们都看见了!」接着,许多企业团体、餐厅、店家纷纷对内对外,串连响应这组「752」感恩密码,民众更在感恩节当天晚间7点52分,引爆感恩潮!
我们一起将“752”化成台湾人感恩节的集体代号,透过集结串连,创造一个充满感恩的美好日子

【结果与影响】

短短三天,0媒体投资量,超过百万人次点阅,30家新闻、平面媒体争相报导、1000多则社群分享,获得许多企业热烈响应参与,大众更在感恩节当天晚间7点52分,引爆感恩潮!

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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    电通营销传播集团

    参赛类别

    营销单元-事件营销类

    公益单元-公益类

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