上QQ玩AR,用新的方式连接世界

举报 2016-07



宣传片的意图挺明显,就是为了要吸引那群正在使用或者潜在发展的年轻用户们。作为从几岁开始就踏入互联网原始居民的他们,对开场的那一声滴滴消息提示音简直不能太熟悉,而QQ也恰如其分的使用好了这一个“超级官配提示音”。与此同时,宣传片的主角们绝大数都是年轻的舞者,选择了激情四射的舞蹈作为表演载体,结合画面的色彩鲜明以及活泼的舞曲节奏,无处不在传达着奥运的年轻心态。

而特别值得一提的是整部宣传片的重点主题:“用新的方式连接世界”。这里的新,就是指的在未来的社交传递里,AR技术会融入其中。作为跑在科技前沿的QQ来说,将AR元素融入了此次的宣传片里体现了它的前瞻性。因本身奥运期间的宣传,品牌更应该去抓住一些新颖的内容点输入给观众,让观众了解到未来社交的方向所在,从而自发的去扩散此次宣传。
 
并且在此次QQ火炬大片中,奥运元素在片中无处不在,短短1分钟的时间多次露出,结合活力四射的舞蹈,最后的彩蛋还出现了年轻一代的明星关晓彤,也着实惊喜。品牌能谱写出这样的视频,从奥运营销的角度来说,这也会是品牌“借奥运营销”的新范例。
 
从普通的单向传输的宣传片自然的转换到了含有社交属性的双向互动,而怎么用AR来实现火炬传递呢?在7月25日至8月5日期间,用户只需要下拉QQ主页面进行“刷一刷”,就可以领取火种。没有领取火种的用户可以通过寻找自己身边的火炬手,扫描他的AR识别图,就可以点燃自己的QQ火炬完成火炬传递。

 上QQ玩AR,用新的方式连接世界

早在QQ火炬大片之前,腾讯QQ在7月28日,于深圳晚报头版刊出整幅蒙娜丽莎画像,提示用QQ“扫一扫”,读懂蒙娜丽莎迷之微笑。

上QQ玩AR,用新的方式连接世界 

上QQ玩AR,用新的方式连接世界

扫描蒙娜丽莎画像后,就会触发出现AR动画,出现一只QQ企鹅。这也是腾讯QQ的一次AR预热互动。

 上QQ玩AR,用新的方式连接世界

AR动画播放结束后,自动触发H5界面,进入预约明星派发火种界面。预约成功后,将会领取到蒋劲夫、关晓彤、周冬雨、刘昊然、田亮、李小鹏六位明星派发的火种。

上QQ玩AR,用新的方式连接世界 

8月1日,六位明星正式派发火种,此前已经预约的用户可以从相对应的明星处领取火种,共同传递QQ火炬。领取到火种之后,通过分享AR识别图,将火炬传递给身边的好友。传递成功后,即可点亮QQ昵称后的专属火炬标识。下拉QQ的“消息”界面,即可进入活动界面,还可以看到QQ火炬的排行榜。除此之外,腾讯QQ的AR技术风潮可不止这一点。目前,该活动在新浪微博发起话题#AR传火炬#,已有2914万阅读量及17万讨论量;也引发了大量以传递火炬为主题的QQ群的建立,其中不乏千人大群; 对于所有看到QQ火炬大片的年轻受众而言,明知这是一支高调的广告,但因其包含了AR技术的植入创新,他们也会非常心甘情愿的去尝试这样的新型社交形式,毕竟掌握一切资讯的前沿也是属于年轻人们爱干的事儿。

项目信息
品牌/广告主
QQ
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营销机构

Creative Agency 创意代理商
treedom 深圳
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参与者

AR支持
亮风台
 

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