AOEO×金靖:配合你的每一面

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我们发现其实不只是 Z 世代的生活方式变了,属于他们每个人的独特人生配方也变了——

既有传统价值观的影子,也有反叛思想的关照,更全面,也更包容。

我甚至很期待在未来的时间里,Z 世代的年轻人展示出来更有趣的现代秩序。

因为这种变化不只是有趣的神秘感,它还是一种潜移默化的力量。

Z 世代就是不接受传统配方的一代。

AOEO是新一代新锐国货护肤品牌,主打安全温和的“纯粹配方”,品牌以“纯粹配方,只给肌肤想要的”为理念,相信配方力会带来更高能的护肤效果,更好地配合年轻人的每一面。 这一次他们签约金靖作为宝藏美肌代言人,拍摄了一支TVC,和你一起探讨日常护肤中遇到的困扰。

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不管是选择护肤品,还是选择自己喜欢的人生,你都可以找到属于自己的人生配方。

AOEO案例图4.jpg

数英奖参赛项目说明 - 新世相,创意代理商

【背景与目标】

AOEO作为2020年国内增速最快的新锐国货品牌,电商平台GMV成绩显眼,但缺乏品牌力与区隔性,亟需从爆款单品洗面奶建立品牌认知,找到真正的目标群体,建立消费者沟通。本次与新世相一起联合天猫宝藏新品牌传达品牌理念“纯粹配方,只给肌肤想要的”,完成品牌形象塑造,进一步扩大在行业和电商的影响力,引领护肤品类新一轮增长。

【洞察与策略】

护肤品类的飞速发展,带来消费者对功效与科技更高的要求,中国护肤市场进入了高效时代。而无论对于护肤小白还是高阶玩家,挑选护肤品的难度系数和踩雷风险都在不断提高,消费者需要一个更加科学高效的解决方案。
策略亮点:
1、树立品牌独特价值,抢占趋势赛道
通过产品特点诠释品牌理念,全面强化品牌竞争力与区隔性建立品牌自由资产,打开品牌传播内容入口;
2、首位明星代言人,品牌形象全新亮相
官宣宝藏美肌代言人金靖,助力品牌深化大众认知;挖掘明星个人话题,微博热搜引爆关注;
3、丰富内容矩阵,助力产品沟通,品牌声量破圈
坚定场景营销路,首支品牌TVC引起消费者共鸣;创始人X代言人宝藏访谈视频,B/C端同事触达;
4、传播热度回流,激活品牌转化潜力
趣味探店融合深度会谈,拓展直播新内容。

【创意阐述】

专注配方力量的AOEO,通过品牌核心的3A算法:全绿成分+前沿科技+科学配比,带来由成分党进阶配方党的高效护肤新思路。携手品牌首位代言人金靖,借助其强大的影响力快速提升品牌认知度,提出AOEO安全温和的「纯粹配方」配合你的每一面,释放每个不同的自己。

【结果与影响】

从关于护肤每个消费者都会经常遇到的多面问题切入,由造梗特质的代言人金靖进行演绎的AOEO出现,完美配合每一面尽情释放不同的自己,释出#AOEO配合你的每一面#主题TVC,与万千普通护肤女孩共鸣。同时围绕主题,以Vlog、趣味ID视频、线下pop-up展览与直播多种形式,多点触达消费者强调品牌核心理念“纯粹配方只给肌肤想要的”。

AOEO

新世相

 

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