顾家家居:深睡床垫,助力运动员优质睡眠

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2022是亚运年,顾家是亚运会独家床垫供应商。顾家家居为亚运健儿研发了专业的深睡床垫,助力运动员赛场上夺冠。

顾家床垫倡导国民“深睡+运动”的健康生活方式(《2022国民深睡&运动生活方式白皮书》)顾家床垫从“国家队”走向普通家庭,为消费者带来的优质深睡体验,为生活蓄能。

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选择灵动可爱的动画风格,以色彩碰撞及音乐鼓点的交融展现运动的激情与活力,同时将运动场与床垫柔软的质感相结合,使各部件的功能意象化地放大,凸显其核心——蓄能舒压。

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将亚运的“动”与床垫的“静”相结合,刚柔并进;将运动场比喻做q弹柔软的床垫,展现舒缓解压,体现蓄能冲刺;采用撞色的视觉效果与动感的音乐营造潮酷感,充满激情与活力。

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视频投放在各大卖点中,极大程度上加深了受众群体对于顾家床垫功能性卖点的记忆,自该视频后,顾家打开了“功能化”、“科技化”的产品营销战略。


创作人员名单

制作团队: 积木影视
监制:龚邦朝 
制片人:李济东 
视效指导:管建勇
创意策划:陈嘉芸、 庞丹阳
制作:孙志平 管建勇 王宣尹

数英奖参赛项目说明 - Gimo 积木 杭州,创意代理商

【背景与目标】

A、亚运相关:1、2022是亚运年,顾家是亚运会独家床垫供应商。2、顾家家居为亚运健儿研发了专业的深睡床垫,助力运动员赛场上夺冠。
B、受众相关:1、顾家床垫倡导国民“深睡+运动”的健康生活方式(《2022国民深睡&运动生活方式白皮书》)。2、顾家床垫从“国家队”走向普通家庭,为消费者带来的优质深睡体验,为生活蓄能。

【洞察与策略】

选择灵动可爱的动画风格,以色彩碰撞及音乐鼓点的交融展现运动的激情与活力,同时将运动场与床垫柔软的质感相结合,使各部件的功能意象化地放大,凸显其核心——蓄能舒压。

【创意阐述】

1、将亚运的“动”与床垫的“静”相结合,刚柔并进。
2、将运动场比喻做q弹柔软的床垫,展现舒缓解压,体现蓄能冲刺。
3、采用撞色的视觉效果与动感的音乐营造潮酷感,充满激情与活力。

【结果与影响】

视频投放在各大卖点中,极大程度上加深了受众群体对于顾家床垫功能性卖点的记忆,自该视频后,顾家打开了“功能化”、“科技化”的产品营销战略。

KUKA 顾家家居

Gimo 积木 杭州

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    2022 数英奖 参赛信息
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    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类

    技艺单元-视频制作类

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