中国移动H5:沉浸体验5G冰雪专列,为冬奥健儿加油助威

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原标题:乘5G冰雪专列赴冰雪之约,看中国移动如何玩转冬奥营销

冰雪盛会遇上农历新年,促成了一场前所未有的全民狂欢。作为体育界一大盛事,2022年北京冬奥会吸引了全世界的目光,自然也成为了各大品牌借势营销的绝佳机会点。

中国移动联合中国中车推出“5G冰雪专列”H5,并在大年初一正式发车,邀请全国各地朋友一同乘车,赴冰雪之约,和中国移动5G冰雪之队一起为冬奥健儿加油助威,沉浸式体验冰雪运动的魅力。

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沉浸式乘车打call,冬奥氛围拉满

H5一打开,冰天雪地里驶来一辆列车,瞬间铺垫了冬奥氛围,提醒用户准备好出发。

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乘客选择起始站和终点站,起始站包含各大省市,用户可以选择从自己的所在地出发,终点站包含北京冰雪站、张家口冰雪站和延庆冰雪站三个赛区,极具真实感。

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用户选择想要乘坐的车厢,以任子威为代表的“超越车厢”、以隋文静/韩聪为代表的“奋斗车厢”、以徐梦桃为代表的“勇敢车厢”和以谷爱凌为代表的“热爱车厢”。

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进入车厢后,犹如置身冰雪赛场,亲身体验自由式滑雪、自由式滑雪空中技巧、花样滑冰、短道速滑四大冰雪项目的速度与激情,为中国冰雪健儿助威,也可以观看健儿比赛视频和本届冬奥的冲金时刻,引发对比赛的关注。

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最后出票入座,生成一张专属车票,秀出热血打call宣言,表达个人态度,增强用户的参与感,刺激分享欲。

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H5在各大社交平台刷屏,其中H5宣传图文阅读量达10万+,H5互动PV达65万+,互动UV量达42万+,将“移起助力中国冰雪”的氛围推向高潮。

(扫描二维码体验)
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由于防疫需要,本届冬奥没有公开售票,许多人无法亲临现场。中国移动通过“5G冰雪专列”引起全网互动,在沉浸体验H5的过程中,每位用户不仅是冬奥见证者,更是切实的参与者,极大调动了大家对赛事的关注和热情。


全世界都在做冬奥营销,如何抢占先机与时机

冬奥是一场全民狂欢,也是一场多品牌营销狂欢,在激烈的营销之战中,没有足够的吸引点,品牌声量就容易被淹没。中国移动是怎么做的?


破圈层联动,携手中国中车助力冬奥

中国中车作为北京冬奥会列车的运营方,中国移动与之合作,不仅更加有说服力,也扩大了5G冰雪专列的影响力。北京冬奥列车实现了时速350公里自动驾驶和超高清信号长时间稳定传输,身披“瑞雪迎春”涂装,自上线以来获得了无数网友点赞。

中国移动与中国中车一起推出的“5G冰雪专列”,高度复刻“瑞雪迎春”,外观以冰雪蓝为基调,搭配雪花和运动滑雪元素,彰显冬奥主题,实现真实冬奥专列联动,让大家浸入冰雪的同时感受中国速度与中国力量。

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冰雪冠军助阵,引爆全民冰雪热情

冰雪冠军资源的助力,也极大推动了H5的扩散出圈。众所周知,由谷爱凌、徐梦桃、任子威、隋文静/韩聪组成的中国移动5G冰雪之队最终在北京冬奥会上取得6金2银的耀眼成绩。在此之前发车的5G冰雪专列,4大沉浸式冰雪主题车厢,对应不同的5G冰雪之队运动员形象,引导观众乘坐专属车厢,带用户一键穿梭冰雪赛场,为运动员打call,实现体育精神的传递。

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家门口的冬奥,不止是一场冰雪盛会,更是一个展示国家文化和民族精神的绝佳窗口。中国移动5G冰雪专列,满载着3亿人上冰雪的热情,用好玩的互动、用情感共鸣,成为冬奥营销中的一股力量。

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【背景与目标】

冰雪盛会遇上农历新年,2022年北京冬奥会吸引了全世界的目光。在品牌集中发力,百家争鸣的背景下,中国移动作为中央广播电视总台2022年北京冬奥会赛事转播顶级合作伙伴,不仅拥有咪咕视频、魔百和、视频彩铃“铁三角”,带来冬奥赛事实时直播、自制内容、短视频等,还拥有谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威等5位世界冠军和4支冰雪项目国家队组成的“中国移动5G冰雪之队”等资源。希望借此契机,将“移起助力中国冰雪“的氛围推向高潮,助力实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

【洞察与策略】

家门口的冬奥,人们都希望到现场为健儿们加油。但由于防疫需要,本届冬奥没有公开售票,许多人无法亲临现场。如何让用户更有参与感?中国移动选择与北京冬奥会列车的运营方中国中车合作,打造“5G冰雪专列”H5,让用户在互动中,表达对冰雪运动员、对赛事的祝福,每位用户不仅是冬奥见证者,更是切实的参与者,带动更多人关注、参与冰雪盛会。

【创意阐述】

中国移动联合中国中车,打造了可搭载3亿+人的“5G冰雪专列”H5,邀约全国各地朋友一同乘车,和中国移动5G冰雪之队一起为冰雪健儿加油助威,沉浸式体验冰雪运动魅力,共赴冰雪之约。
用户可选择起始站和终点站,及想要乘坐的车厢,包括“超越车厢”“奋斗车厢”“勇敢车厢”和“热爱车厢”,进入车厢后,犹如置身冰雪赛场,亲身体验自由式滑雪、自由式滑雪空中技巧、花样滑冰、短道速滑四大冰雪项目的速度与激情,也可以观看健儿比赛视频和本届冬奥的冲金时刻,最后出票入座,生成一张专属车票,秀出热血打call宣言,为中国冰雪健儿助威。

【结果与影响】

H5在各大社交平台刷屏,其中H5宣传图文阅读量达10万+,H5互动PV达65万+,互动UV量达42万+,极大调动了大家对冬奥赛事的关注和热情,助燃全民冰雪狂欢。

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