我们和国家游泳队官方合作伙伴韩束一起拍摄了“每一刻冠军”的态度短片。韩束还邀请了国家游泳队和李佳琦出镜共同致敬冠军精神。
冠军是荣耀，是要求自我进步的品质，更是每个努力奋斗在自己人生轨迹中的人，都可以拥有的生活态度。
每一个朝着目标努力的瞬间，都是属于你自己的冠军时刻。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
韩束要占领更高的信任感和品牌好感度，换新形象需要的不仅是依靠爆款打开市场，而是通过有好感度的品牌推广。通过提升韩束品牌在受众心中的好感度，将品牌形象在消费者心中形成新的烙印。
【洞察与策略】
年轻人实在是太焦虑了，整个社会弥漫这“内卷”向外延伸的各种结果论，他们不拼不行。另外一方面，国家背景的运动话题关注度空前抬高，并呈现一种适度娱乐的形式。结合以上两点，也是我们这次想做的推广的气质。既正能量，也不过度散播焦虑，把关注重点从结果转向对过程之美的看重。
让传播能够有严肃力量，但也能包含年轻人喜欢的那些部分：有幽默感的，美的，有正式议题参与感的。社会浪潮更迭，身处其中的年轻人不断适应着外界规则的变化，也同样希望在变化的规则中实现自我价值。我们乘着浪潮之势，可遇见未来的方向，被时势的力量推动着向前。我们想破浪而来，在潮水的变化之中依旧保持本心，让世界看见自己的颜色。
【创意阐述】
冠军不止于赛场，人生的每一个赛道里，都有冲在前面，永不止步的人。
冠军到底是什么？站在最高领奖台上的运动健儿，是冠军。赛场之外，不断与自我对抗，与压力对抗，与孤独对抗的他们，一样是冠军。冠军不仅是倒计时里的胜利者，朝着目标不断向前的你，同样是冠军的。为了致敬每一个平凡却也可以是冠军的你，新世相与韩束共同打造短片《每一刻冠军》，邀请中国游泳队，李佳琦分享属于他们的冠军时刻。我们想提出这样一个观点。所谓美丽，从来都是#越努力越美丽#，是在时局中的自我刷新，是在时代的浪潮里，不断积累，反反复复练习后的破浪而出。
对于中国游泳队员，破浪之前的美丽，是通过50m的赛道游向世界舞台的身姿，与这之前的无数次入水。
对于李佳琦，破浪之前的美丽，是通过直播陪着每一个女生变美的夜晚，与这之前对产品成分的钻研和自己千百次的实践。
对于韩束，破浪之前的美丽，是以全新的姿态和守护亚洲女性肌肤的产品重回大众的焦点，与这之前一直不变的对亚洲美的坚持和悉心的科学专研。
【结果与影响】
视频多平台分发，人民日报、新世相等官方媒体陆续发声，为品牌形象助力。
引起受众广泛讨论，增加品牌好感度。
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