《出圈》，以微博平台的破圈力和社交力为核心，探寻不同领域大V的出圈故事，推动大V建立公众形象，并通过人物记录和观察，探讨热点大V成长与出圈的共性与可复制的模式，赋能内容创作。
栏目主要有两大方向，方向一以大V个人向纪录片为主，以人带垂类，让领域出圈，强化微博的多元化和生活化标签。方向二基于社会议题策划出圈话题，做节点营销，强化微博品牌年轻化认知。
聚焦多领域头部大V，突出多元化标签
大V，是微博平台的独特产物，他们作为意见领袖，在微博分享生活，输出观点，传播专业，运营粉丝，创造热点。微博以“热点+社交”的平台优势，赋能大V的创作和出圈，从小众、领域走向大众和全网视野，实现个人的身份进阶和商业变现。
纪录片栏目《出圈》聚焦微博垂直领域的头部大V，记录大V的个人故事和创作方法论，强化微博多元、生活化标签。并通过多样化的大V成长案例，探讨创作者出圈的共性，为全网创作者提供可复制的出圈路径。
以人带垂类，让领域出圈
作为创作者的聚集地，微博拥有丰富的内容生态。但微博平台娱乐化标签过重，大众对微博的内容消费和心智集中在文娱、时事领域，导致多元化标签较弱。
为塑造平台不止娱乐、内容多元、兴趣聚合的形象，《出圈》栏目摒弃常规的广告片手法，用内容营销的手法以人带垂类，突出微博多元化的兴趣标签，对冲过度娱乐的标签，兼顾品牌传播的同时，赋能电竞、美妆、泛知识等重点业务。
《出圈》纪录片栏目，以人带垂类，选择电竞、体育、美妆、情感、旅游、泛知识等不同领域“强微博标签”、“强创作者身份”的头部大V，通过大V的故事强化大众对所在领域的认知。
《出圈·用真实记录真实》—竹内亮篇
《出圈·天赋之外的绝对努力》—管泽元篇
《出圈·给自己退路，才有出路》—陶白白篇
《出圈·进击的人生》—河森堡篇
《出圈·闪光青年》—五四特辑
《出圈·毕业季》—毕业季特辑
《出圈·爱情之所以为爱情》—小鹿Lawrence &米咪篇
多方联动，多维互动
《出圈》联合央视频等官媒在合适的选题和节点联合共创，增加内容的社会性和深度，布局多矩阵传播，联动微博各IP活动号、垂类号等各领域100+账号矩阵传播，覆盖全领域、主流媒体、大V等联合互动。
其中，五四特辑《出圈·闪光青年》联动央视网发起，财经、南方日报、环球网等主流媒体，浙江省、上海、湖南等团委自发传播，北京大学等517所高校矩阵传播，艺人、运动员、高校教授等圈层为青年寄语。品牌营销门户social Beta报道案例，中国传媒大学邀请分享案例，被“传媒内参”作为文娱行业动态进行报道。
毕业季特辑《出圈·未来你好》联动杨紫、毛不易、乃万、杨芸晴、周也等艺人、彭凯平、张开等教授，电竞选手、素人学生代表为毕业生打气，案例获得新世相品牌营销IP《案例SHOWCASE》采访报道。
从精准传播到名人效应引发大众关注，再到全领域的内容传播覆盖，微博X二更《出圈》纪录片，以“热点+社交”为主心骨的社会议题及话题营销，不仅在一定程度上有效提升了微博平台的社会影响力，其颇具社会人文思考的内容立意更凸显了微博的品牌与社会价值，完整地展示了内容营销的路径和方法。
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【背景与目标】
1、背景信息：
微博平台娱乐化标签过重，多元化不足，大众对微博的内容消费和心智集中在文娱、时事领域。
2、品牌目标：
突出微博丰富的内容生态，塑造平台不止娱乐、内容多元、兴趣聚合的品牌形象。
【洞察与策略】
摒弃常规的广告片手法，用内容营销的手法以人带垂类，突出微博多元化的兴趣标签，对冲过度娱乐的标签，兼顾品牌传播的同时，赋能电竞、美妆、泛知识等重点业务。
【创意阐述】
1、内容层：
以人带垂类，选择电竞、体育、美妆、情感、旅游、泛知识等不同领域“强微博标签”、“强创作者身份”的头部大V，通过大V的故事强化大众对所在领域的认知。
2、传播层：
（1）多方联动
官媒背书：联合央视频等官媒在合适的选题和节点联合发起，增加内容的社会性和深度。
矩阵传播：利用微博平台的社交优势，联动明星、大V、校园老师、学生等不同圈层参与话题，兼顾内容本体和流量效应。
（2）话题多维设置
话题预埋：拍摄前根据大V特点准备相关传播话题和问题，预埋热点，提前为传播铺垫。
多元物料：在正片之外我们从设置话题和适应社交媒体碎片化传播的需求，制作了大量素材，预告片、cut、海报等，每一个素材都有功能性，都是为了设置话题考虑。
【结果与影响】
1、数据层：
《出圈》平均每期至少1个自然热搜，话题总阅读量1亿+，视频总播放量1000万+。
《出圈·未来你好》毕业季特辑，热搜榜2个，话题阅读量2.6亿，正片播放量1700万，全网播放量2700万。
《出圈·闪光青年》五四特辑，热搜榜2个，话题总阅读量2.2亿，正片播放量1223万。
《出圈·给自己退路，才有出路》陶白白篇，热搜主榜top3 文娱榜top1，话题阅读量2.3亿，正片播放量1478万。
《出圈·天赋之外的绝对努力》-管泽元篇，话题热搜榜Top14，阅读量1.8亿，正片播放量1064万。
《出圈·用真实记录真实》-竹内亮篇，热搜榜2个，双话题登热搜榜Top6 、Top10，话题阅读量2亿，视频总播放量1033万。
《出圈·爱情之所以为爱情》-小鹿Lawrence &米咪篇，热搜榜1个自然热搜 在榜6h以上，话题阅读量1.2亿，视频总播放量1060万。
《出圈·进击的人生》-河森堡篇，热搜主榜27 ，话题阅读量累计近1.3亿，正片播放量1041万。
2、影响力：
（1）联动微博各IP活动号、垂类号等各领域100+账号矩阵传播，覆盖全领域、主流媒体、大V等联合互动。
（2）五四特辑，《出圈·闪光青年》联动央视网发起，财经、南方日报、环球网等主流媒体，浙江省、上海、湖南等团委自发传播，北京大学等517所高校矩阵传播，艺人、运动员、高校教授等圈层为青年寄语。品牌营销门户social Beta报道案例，中国传媒大学邀请分享案例，被“传媒内参”作为文娱行业动态进行报道。
（3）毕业季特辑《出圈·未来你好》联动杨紫、毛不易、乃万、杨芸晴、周也等艺人，彭凯平、张开等高校教授，电竞选手为毕业生打气，案例获得新世相品牌营销IP《案例 SHOWCASE 》采访报道。
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