《热血合击》短片:解锁刘亦菲二重身份

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《热血合击》短片:解锁刘亦菲二重身份

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参赛企业
品牌

贪玩游戏

热血合击

参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

营销单元-整合营销类

原标题:选我做你的英雄 | 贪玩《热血合击》代言人刘亦菲邀你共赴热血之约

如果我说,世界上真的有两个刘亦菲,你信吗?

立即观看TVC,解锁刘亦菲二重身份合击秘密

贪玩游戏年度力作《热血合击》

迎来了我们2021年的热血代言人——刘亦菲

她将带领我们驰骋沙场,挥洒热血。


重回玛法,共战沙城

经典还原二十年历史的传奇

她虽有着足以惊艳世界的面庞,却偏执要成为征战沙场的英雄。

这一刻开始,与刘亦菲共同战斗,重温情怀岁月。


传奇合击,激情战斗

首款1.85合击传奇正版授权手游

我们承担生活里的每一次挑战,也享受游戏里的每一次无惧。

有合击的传奇,从来不是一个人的战斗。

全国各地热血传送门,现已开启。

贪玩邀请传奇战士们,热血回归。

全国各地传送门图

成都春熙路3D刘亦菲传送门图

事不宜迟,来吧,一起响应刘亦菲的战场号令,

跟上她的步伐,与最热血的自己一起合击!


《热血合击》手游

英雄重聚,热血合击。《热血合击》是首款1.85合击传奇正版授权手游,是贪玩游戏六周年旗下里程碑式的传奇IP新品,上线首日便成为AppStore免费榜第1名,并在多个渠道占领了重点推荐位。游戏以玩家津津乐道的1.85版本为背景,重现英雄共同作战的玩法,极具可玩性。

《热血合击》沿用老传奇的登录界面,采用经典复古的美术风格,重现出一个凝聚了二十年历史的玛法大陆,勇士们一旦踏入《热血合击》的大门,即可触摸到传奇的精髓与魅力,感受沉浸式绝佳合击体验。

版本特性:九种职业组合、六大合击技能首领刷不停,装备全靠打重回玛法,共战沙城

散人打金,土豪激情PK

携手兄弟,重温情怀岁

数英奖参赛项目说明 - 贪玩游戏,品牌/广告主

【背景与目标】

贪玩游戏2021年年度力作—《热血合击》自全线公测以来,受到了包括广大传奇玩家、游戏媒体的重点关注. 凭借着在IOS应用商店上线首日即登顶App Store免费应用榜的成绩证明了自身游戏品质的不凡。2021年恰逢是贪玩游戏成立6周年,《热血合击》的出色表现,也为贪玩游戏6周年献上一笔光辉。

【洞察与策略】

打造高质量、高人气产品标签。

【创意阐述】

1、蓄势期
(1)内力驱动,借势回馈玩家:借由《热血合击》首发即登上IOS TOP1为由,开展官方首次大型回馈玩家活动—由玩家推荐代言人。票数第一位的明星,官方将正式发出代言人邀请。
(2)传奇-新印象:营造玩家自发应援游戏内容;通过制造传播话题,一改大众以往对传奇产品已经用户的印象, 逐步“传奇玩家这能玩?”“原来你是这样的热血合击……”的想法。
2、预热期
(1)作为官方的主要预热通道,逐步揭晓代言人悬念
(2)以经典复刻《热血传奇》 1.85英雄合击版本为集合点,打造出传奇玩家才懂的暗号,增加传奇用户的“使命感”。
(3)代言人与游戏制造联结:“刘亦菲”是代言人的答案呼之欲出,最后呼应1.85懂的都懂。整体风格采用水墨风格,由刘亦菲以往经典荧幕形象引入,再呈现TVC概念海报。最后加入刘亦菲的声音收尾,1.85懂的都懂。
3、爆发期
(1)官微引导#我的传奇,菲你莫属#话题
(2)发起“热血合击”“来做刘亦菲的合击英雄”等抖音话题。
(3)线下轰炸式曝光:以成都3D为中心,筹划15秒代言人视频广告,以及对应的海报等各形式素材,投放至全国多个城 市的部分线下广告(北京、广州、成都、深圳、上海、杭州等),同时带动粉丝线下应援活动。
(4)刘亦菲带你 线上线下同步狂欢:发布TVC彩蛋单,刘亦菲号召:“传奇世界的传送点已经打 开,找到它,有你意想不到的奇遇”引导网友前往活动地标 寻找NPC引导员,便有可能赢得“穿越福利”。

【结果与影响】

1、微博:
话题总阅读数1291.1w
总讨论数8.4w
阅读总数317w
评论总数7.11w
转发总数8.44w
点赞总数13.29w
2、抖音:
累计播放量超3.3亿次,其中“来做刘亦菲的合击英雄”话题播放量超1.9亿次。
3、线下广告:
全国线下广告覆盖人群超2.9亿人次

贪玩游戏

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    热血合击

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    创意单元-视频组-广告片类

    营销单元-整合营销类

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