喵喵喵喵喵~
秋天到了，你家猫主子也该贴~秋~膘~啦~
在北美销量领先的高端进口冻干猫粮，要怎样戳中国内市场消费者和宠物的双心智呢？
有幸受到INSTINCT生鲜本能（百利）和BAIN贝恩公司的邀请，感叹号创意事务所参与打造此次新品【长鲜伴】上市策略创意工作。生鲜冻干，在国内市场不算新鲜品类词，消费者及赛道研究中可见，无论是高举生骨肉大旗的国际品牌，还是专注细分功能的国产品牌，令人眼花缭乱的种草信息繁冗填充各大社交平台，给到消费选择越多，消费者实难抉择。“虽然相处还算融洽，但怎样才算真的懂它爱它，我不知道”——来自消费者调研中，众多消费者的高频反馈问题，是我们认为关键的切题点。
研究表示，冻干猫粮比普通膨化粮更还原猫咪天然食谱、适口性及营养都表现更佳，是猫猫更为健康和本能的选择。结合INSTINCT生鲜本能品牌使命：Cherished Companionship Lasts Longer with The Right Nutrition 好营养，让我们一直在一起。我们这一次选择交给猫主子来亲自带货。给猫主子真正爱不释口、本能就爱上的，是对它最好的关照。
下面请欣赏，来自英俊夹子音金渐层和片场大明星布偶的倾情本能演绎
「猫猫本能就爱上」Chapter1
「猫猫本能就爱上」Chapter2
有时高冷，偶尔黏人，猫猫的多面性格全看心情。主人下班回家狂吸猫，它会不耐烦说：“别吸了”，主人忙于工作不搭理猫，他也会撒娇说：“陪我玩”。
在创作过程中我们采访了部分消费者，铲屎官们纷纷表示代入感太强。而当猫猫听到生鲜本能长鲜伴包装袋shake shake的声音，瞬间提高警觉，嘴角上扬，露出可爱萌物本体。满口鲜肉，顶配营养，猫猫对生鲜本能长鲜伴冻干的偏爱，出自本能。
「本能」来自生鲜本能的品牌名，也是纯粹「爱的本能」的表达。每个养猫人和猫相处的方式都不同，他们可能把猫当恋人、朋友或家人，但都有共同的养猫心路历程：从养猫开始，就化身猫的知识达人，想尽办法让它吃好睡好成长好。所以选择猫猫「本能就爱上」的生鲜本能长鲜伴冻干，也是主人「爱的本能」。
写到这里，不得不再次点赞我们敬业的猫猫演员们，毕竟43℃的高温，棚内拍摄，还没有「硬装」空调，能让猫主子哈着气配合演戏，已经是天大的幸运了。
和HELLO制作一起玩的Social小图图
拍摄现场返图
制作公司的伙伴们，想尽办法搭建起来的超大通风设备
拍一场，就得来通风口吹吹凉风的男一号
贡献超可爱大脸颜值的金渐层猫爸
兹要是她出场，其他猫全都得退让，不然就不开心的布偶大明星
再次谢谢品牌和合作伙伴的信赖，以及看到这里的你。感叹号与您下期再会。如果这里的猫猫也会说话，它可能在说：“略略略略略略~这么好吃的产品大卖大卖！”
创作企业名单
品牌主：生鲜本能INSTINCT
代理：感叹号创意事务所
制作公司：Hello制造
创作人员名单
导演：杨柳
创作人员：王花花、赵子钧、袁腾涛、李星、何静、朱晏瑩
数英奖参赛项目说明 - SUPERB 感叹号 北京，创意代理商
【背景与目标】
Instinct生鲜本能，深耕宠物行业20余年，在北美销量领先的高端进口冻干猫粮。受到INSTINCT生鲜本能和BAIN贝恩公司的邀请，感叹号创意事务所参与打造此次新品【长鲜伴】上市策略创意工作。为扩大消费群体，增加消费者对品牌的好感度，戳中国内市场消费者和宠物的双心智。感叹号创意事务所为生鲜本能长鲜伴冻干猫粮新品上市打造了三支有趣的TVC。
【洞察与策略】
生鲜冻干，在国内市场不算新鲜品类词，消费者及赛道研究中可见，无论是高举生骨肉大旗的国际品牌，还是专注细分功能的国产品牌，令人眼花缭乱的种草信息繁冗填充各大社交平台，给到消费选择越多，消费者实难抉择。“虽然相处还算融洽，但怎样才算真的懂它爱它，我不知道”——来自消费者调研中，众多消费者的高频反馈问题，是我们认为关键的切题点。研究表示，冻干猫粮比普通膨化粮更还原猫咪天然食谱、适口性及营养都表现更佳，是猫猫更为健康和本能的选择。结合INSTINCT生鲜本能品牌使命：Cherished Companionship Lasts Longer with The Right Nutrition 好营养，让我们一直在一起。我们这一次选择交给猫主子来亲自带货。
【创意阐述】
以猫咪第一视角讲述故事，将猫咪的多面性格通过配音和动作呈现出来。我们创作了两个场景的小故事，当主人下班回家狂吸猫，它会不耐烦说：“别吸了”；当主人忙于工作不搭理猫，他也会撒娇说：“陪我玩”。
在创作过程中我们曾采访了部分消费者，他们纷纷表示代入感太强。而当猫猫听到生鲜本能长鲜伴包装袋shake shake的声音时，更是瞬间提高警觉，嘴角上扬，露出可爱萌物本体。
【结果与影响】
TVC进行朋友圈及抖音平台BGC投流，助推电商销售。短期内，点击率Roi转化率均高于同类其他广告，获得消费者良好反馈。
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