叁醺酒市品牌设计,给你的不止口腹之欲

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叁醺酒市品牌设计,给你的不止口腹之欲

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

叁醺酒市

参赛类别

创意单元-平面组-印刷类(入围)

技艺单元-美术类


一、项目背景

品牌主理人从小就喜爱喝酒,后来去海外留学认识到了一位同样爱喝酒的调酒师朋友,俩人交流了很多酒的文化及发展,后来因为学业归来便想要创业开一家主要消费群体为Z世代年轻人,属于自己的一家酒吧,也表达对远在海外的老友的想念;所以希望品牌视觉元素可以体现这一点。

开一家店铺包含啤酒超市、精酿啤酒、西式调酒、多样佐餐,为强调社交提供一家“酒+餐”模式的轻松社交聚集地点。


二、视觉概念

首先,本案并非传统品牌升级,而是根据主理人诉求,创建一个新品牌。

结合品牌核心消费人群90后、Z时代,他们越来越多年轻人正在拒绝“酒桌文化”。喝酒对于他们来说早已不是传统意义上的各类应酬的工具,更像是一种情绪催化剂,寻求一种全新的生活体验,是一种生活方式。

品牌名“叁醺”灵感来源于“酒过三巡”。表达了喝酒并非要伶仃大醉或是要达成何种目的,而是需要疲惫生活中的一点点微醺感,叁醺也就像是年轻人情绪释放,叛逃生活的一个出口;「叁醺过后忘记坏情绪」、「叁醺过后忘记渣男」、「叁醺过后交到新朋友」……

结合品牌产品的三大品类——【自选啤酒超市】、【精酿啤酒】、【高醇西式特调】分成“壹醺”、“贰醺”、“叁醺”对酒精度数进行趣味表达的同时,也为消费者的消费体验给到一个范本。

  • 壹醺:代表【自选啤酒超市】,日常度数较低的啤酒及系列软饮,适合刚入场的朋友。

  • 贰醺:代表【精酿啤酒】,度数较高的啤酒,适合想尝试度数稍高的朋友。

  • 叁醺:代表【高醇西式特调】,度数较高的啤酒,适合酒量好想实现快速实现“三醺”的朋友。

现阶段酒吧市场整体视效充斥着各类美式复古、朋克风等潮流视觉,但品牌主理人希望自己的酒吧具备强差异化,经过与品牌主理人深度沟通后,他表述其深受披头士音乐及六七十年代流行艺术所吸引,主理人的想法给了我们灵感也为我们本次品牌视觉提供了机会点。那就让我们来共同见证“文化复古+新式酒吧”的结合吧。


三、视觉呈现


创作人员名单

策略|strategy:贱贱
设计|Design:十三
渲染|3D:章吉

数英奖参赛项目说明 - 整点彩蛋,设计公司

【背景与目标】

品牌主理人从小就喜爱喝酒,后来去海外留学认识到了一位同样爱喝酒的调酒师朋友,俩人交流了很多酒的文化及发展,后来因为学业归来便想要创业开一家主要消费群体为Z世代年轻人,属于自己的一家酒吧,也表达对远在海外的老友的想念;所以希望品牌视觉元素可以体现这一点。
开一家店铺包含啤酒超市、精酿啤酒、西式调酒、多样佐餐,为强调社交提供一家“酒+餐”模式的轻松社交聚集地点。

【洞察与策略】

结合品牌核心消费人群90后、Z时代,他们越来越多年轻人正在拒绝“酒桌文化”。喝酒对于他们来说早已不是传统意义上的各类应酬的工具,更像是一种情绪催化剂,寻求一种全新的生活体验,是一种生活方式。

【创意阐述】

品牌名“叁醺”灵感来源于“酒过三巡”。表达了喝酒并非要伶仃大醉或是要达成何种目的,而是需要疲惫生活中的一点点微醺感,叁醺也就像是年轻人情绪释放,叛逃生活的一个出口;「叁醺过后忘记坏情绪」、「叁醺过后忘记渣男」、「叁醺过后交到新朋友」……
结合品牌产品的三大品类——【自选啤酒超市】、【精酿啤酒】、【高醇西式特调】分成“壹醺”、“贰醺”、“叁醺”对酒精度数进行趣味表达的同时,也为消费者的消费体验给到一个范本。
壹醺:代表【自选啤酒超市】,日常度数较低的啤酒及系列软饮,适合刚入场的朋友。
贰醺:代表【精酿啤酒】,度数较高的啤酒,适合想尝试度数稍高的朋友。
叁醺:代表【高醇西式特调】,度数较高的啤酒,适合酒量好想实现快速实现“三醺”的朋友。
现阶段酒吧市场整体视效充斥着各类美式复古、朋克风等潮流视觉,但品牌主理人希望自己的酒吧具备强差异化,经过与品牌主理人深度沟通后,他表述其深受披头士音乐及六七十年代流行艺术所吸引,主理人的想法给了我们灵感也为我们本次品牌视觉提供了机会点。那就让我们来共同见证“文化复古+新式酒吧”的结合吧。

【结果与影响】

设计圈及酒吧圈影响极高。

叁醺酒市

整点彩蛋

 

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