蓝瓶咖啡内地首店落沪,用蓝瓶友的视角讲好咖啡故事

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蓝瓶咖啡内地首店落沪,用蓝瓶友的视角讲好咖啡故事

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2022 年 2 月 25 日,享誉世界的精品咖啡品牌 Blue Bottle Coffee 蓝瓶咖啡终于在千呼万唤后,开出了中国内地的第一家门店。

蓝瓶咖啡内地首店落沪,用蓝瓶友的视角讲好咖啡故事

新鲜烘焙的高品质咖啡、独特的门店选址、简约纯粹的周边设计、温暖贴心的服务体验,让蓝瓶在已有 6913 家咖啡店的沪上,掀起新一轮排队热潮。

蓝瓶咖啡内地首店落沪,用蓝瓶友的视角讲好咖啡故事

作为蓝瓶咖啡的资深瓶友与蓝瓶咖啡进入中国后的首个 Retainer 互动与社会化营销合作伙伴,INNOKIDS异开从延续并定义蓝瓶咖啡的核心视觉体系和话语体系出发,为品牌构建文案传播话语体系,中文视觉体系,互动营销体系,搭建社交平台,并围绕蓝瓶首店开业,进行了一轮社交传播。

在这次 Campaign 中,INNOKIDS异开不仅完成了传播主题的制定及创意传播物料的制作,同时作为周边衍生品的供应商,全程负责了开业当日礼物周边的产品生产及跟单工作。

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我们共同讲述一杯好咖啡的故事,让“致简致美”的蓝瓶咖啡体验深入人心。


破译“致简致美”的品牌基因,
打造蓝瓶视觉体系

致简致美”4个字,是客户最初的诉求,看似简单,实则是一次向美不断靠近的过程。

我们将它视为一切设计的出发点与核心,将蓝瓶本身的精品咖啡、极简纯粹的国际风格与中文内容的特点和中文社会化媒体的特殊性相融合,制定出独属于蓝瓶咖啡的中文视觉体系。

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在帮助品牌搭建、设计官网时,我们聚焦于有必要的设计本身,在每一处都带入用户视角,不断打磨细节,希望创造出的用户体验足够友好,同时能够启发探索欲。

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从开业前期线下围挡上的二维码,到预热宣传期的创意海报,我们有意创造大面留白,引人探索,让美自己发声。

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其中,由INNOKIDS异开为首店开业设计的小巧面粉袋,结合了建筑前身——裕通面粉厂的历史,作为送给开业入店前 100 位顾客的礼物,其做旧的质感与故事在社交平台引起广泛打卡。

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借助独特的视觉语言,我们不断激发着好奇,透过一杯好咖啡,传达更多维度的美。


从搭建、预热、爆发到沉淀,
如何讲好一杯咖啡的故事

我们从首店的筹备阶段便开始参与,发现品牌想要传达的形象并非居高临下的咖啡专家,而是如同朋友般,与你分享一杯好喝的咖啡、一次摒除杂念的专注体验、一些自然开启的温暖交谈。

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平等的视角与对话、娓娓道来的真实故事,成为传播的方向与重点。

从创始人近乎偏执的坚持,到彭浦烘焙厂内严苛的咖啡工艺;从选址背后的独特思考到周边社区的生动人文;从建筑风格的新旧交织到店内桌椅灯具的呈现,我们深挖背后的故事,规划出完整的传播路径,并通过每一个细节的聚焦,将消费者对于品牌与首店的期待感,一步一步推至最高点。

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我们在微信公众号讲述品牌关于品质与体验的持续探索,在小红书上则分享蓝瓶咖啡美好温暖的日常,从品牌历史、咖啡文化、门店设计、服务与周边等各个维度,传递蓝瓶的独特理念与对于本地文化的尊重,并与技术供应商进行对接合作,打通了 Social CRM 系统和微店后台,让用户可以方便的通过官网、微信公众号与品牌保持互动并形成一致、体验良好的购买体验。

截止到发稿日,官方微信长图文单篇阅读量保持在 2 万以上,总阅读量达到 29 万次;官方小红书粉丝数已过万、点赞及收藏近 5000 次,且有众多用户自发晒照打卡并留言互动。

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从搭建平台、首店的预热、爆发到沉淀,我们帮助品牌在国内的主要社交平台收获了巨大声量与粉丝数,为品牌进入国内市场积累了许多忠实的蓝瓶友。


爱喝咖啡,也爱创意的蓝瓶友

作为一间人均咖啡浓度很高的独立创意公司,我们坚信只有落地的能解决问题的 idea 才是有价值的 idea。

Idea is nothing unless it’s made.


我们用创意破译蓝瓶咖啡的“致简致美”,从文案与视觉上不断诠释美的体验,帮助蓝瓶实现在国内的成功落地,让一杯好咖啡真正融入日常。

Blue Bottle Coffee

Innokids 异开

 

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