Max Mara “幸福手帕”互动小程序:感受这一份来自葡萄牙的爱意

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Max Mara “幸福手帕”互动小程序:感受这一份来自葡萄牙的爱意

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

Max Mara

参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类(入围)

技艺单元-互动制作类(入围)

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2022 年,Max Mara发布了2023早春系列,寄出了一张张“幸福手帕”邀请世界各地的朋友感受这一份来自葡萄牙的爱意。受意大利品牌Max Mara委托,poptag策划了“Max Mara 幸福手帕” campaign。

我们选择在中国七夕这一天以线上形式呈现,以互动游戏形式和精美的视觉插画在微信小程序中呈现,让两种文化在这个特殊的节日交流碰撞,让大家身临其境的感受秀场氛围与背后的文化故事。

互动游戏分为四个板块:

1、收到「爱的手帕」

在葡萄牙文化中,装饰着彩色刺绣和爱情私语的手帕,是浪漫人士赠予心怡之人的传情信物。打开游戏即刻收到手帕,邀请身处各地的朋友,共同畅游飘扬着法多吟唱的里斯本⻛光。

主页面

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2、探索虚拟里斯本插画地图

可根据用户进入时段变换地图景色。

左图为白天,右图为傍晚

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以里斯本城市氛围为基础,绘制出一幅大型虚拟地图,烘托出葡萄牙热情氛围。

探索地图元素

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3、收集手帕元素

在系统的提示下,用户开始寻找手帕元素,在地图中埋藏的五个元素中,每一个都呈现了Max Mara 2023早春系列故事。

手帕元素

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4、生成专属「爱的手帕」

探索完毕,完整的手帕图案出现。随机匹配特别的葡萄牙诗文,附上自己和爱人的名字,生成专属「爱的手帕」,并赠予你爱的人。

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`在这一充满爱的旅程中,既让大家感受到了Max Mara 2023大秀氛围,更是让不同文化中的爱意在这个特殊的节日交流碰撞,用文化的魅力启发情感的感染力。

最后我们还制作了专属壁纸和微信红包封面。

壁纸

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红包封面

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创作人员名单

项目总监:顾昊全
内容总监:Pooky Lee
项目经理:高梦瑶
视觉经理:杨亚豪
项目助理:刘禹欣、季松胤

数英奖参赛项目说明 - poptag 上海,创意代理商

【背景与目标】

以Max Mara 23 Resort 系列早春系列为背景,「爱的手帕」为灵感,希望将来源于葡萄牙文化中热情魅力,与中国七夕爱意结合,将两种文化在这个特殊的节日交流碰撞。同时,将复杂深厚的max mara 2023早春系列的设计灵感故事与品牌理念以趣味的方式深入浅出地向用户传达。

【洞察与策略】

市面上大部分品牌数字广告多是以文章和视频形式向消费者传达,但我们发现微信小程序不仅可以融合图文和视频,更能以游戏互动形式与消费者产生深度连接,是一种更加有趣的方式。在内容上,我们选择探索地图形式,以激发消费者的好奇心,将品牌最新一季秀场灵感与葡萄牙文化结合,以趣味的插画风格让用户在探索品牌文化的同时也能收获一份心灵的慰藉。

【创意阐述】

以Max Mara 23 Resort 系列为背景,制作「爱的手帕」互动游戏,让用户全面的体验葡萄牙热情文化与品牌秀场氛围, 进入以里斯本城市为原型的艺术插画地图中,通过寻找隐藏其中的多个手帕元素,探索Max Mara 2023 度假系列故事,并生成你专属的「爱的手帕」,赠予爱的人。以此将品牌文化更立体全面的传播。

【结果与影响】

广告发布首日超14000人浏览,约57%的用户领取了手帕,分享率达10%,远超同类小程序分享率;其中在小程序中观看秀场视频的占一半以上,在内容传播上相较于普通的视频记忆点更高,更受欢迎。

Max Mara

poptag 上海

 

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