项目背景：OPPO坚守“科技为人 以善天下”的品牌理念，为打造物联网生态，占位用户消费衍生市场，此次合作主要借助什么值得买平台用户在OPPO手机线显著优势，通过PUGC内容支撑， 集合扩容OPPO IoT用户消费场景，达成品牌声量和美誉度的双效提升。
传播目标：发挥值得买站内数码3C行业用户优势，丰富用户消费场景，以OPPO手机用户为基础，将更多数码用户转化为OPPO IoT用户。
策略与方法：深耕OPPO品牌阵地，高效对话OPPO手机人群，培养IoT种子用户， 辐射其他数码用户、新生代人群。
内容规划：从用户多样化、数字化生态需求切入，通过对OPPO IoT明星产品线标杆打造，顺势介入多产品线矩阵出击，深度贯彻OPPO“科技为人 以善天下”的品牌理念，以点触线、以线及面，以面盖全，为消费者带来更具真实的消费内容体验。
执行过程：
营销传播Step1：核心人群沟通：单品优势触达
以明星产品切入，牵动用户关注视角，承接平板OPPO Pad Air新品上市热度，进行单品深入剖析引发消费者关注度，作为618活动开启的里程碑。
营销传播Step2：数码人群渗透：粉丝互动论证
场景化、差异化产品线卖点提炼进行人群适配，以点见面，结合不同产品线的特征及应用场景，多视角、多维度进行全品内容输出，多场景吸纳目标用户，形成矩阵式传播。
营销传播Step3：多元用户辐射：矩阵集合促转
品牌赋能 完成传播闭环，全力发挥品牌势能，广泛出击，爆品收割，逐渐培养用户的使用习惯，提升用户的品牌忠诚度，逐渐产生消费粘性。
效果评估：截止618整体曝光量超5273W+，达成OPPO品牌组合矩阵的一次高效实战，为促后平销期品牌爆发式增长奠定坚实基础。
数英奖参赛项目说明 - 什么值得买，媒介代理商
【背景与目标】
OPPO坚守“科技为人，以善天下”的品牌理念，为打造物联网生态，占位用户消费衍生市场，此次合作主要借助什么值得买平台用户在OPPO手机线显著优势，通过PUGC内容支撑，集合扩容OPPO IoT用户消费场景，达成品牌声量和美誉度的双效提升。
发挥值得买站内数码3C行业用户优势，丰富用户消费场景，以OPPO手机用户为基础，将更多数码用户转化为OPPO IoT用户。
【洞察与策略】
深耕OPPO品牌阵地，高效对话OPPO手机人群，培养IoT种子用户，辐射其他数码用户、新生代人群。
从用户多样化、数字化生态需求切入，通过对OPPO IoT明星产品线标杆打造，顺势介入多产品线矩阵出击，深度贯彻OPPO“科技为人，以善天下”的品牌理念，以点触线、以线及面，以面盖全，为消费者带来更具真实的消费内容体验。
【创意阐述】
营销传播Step1：核心人群沟通：单品优势触达。以明星产品切入，牵动用户关注视角，承接平板OPPO Pad Air新品上市热度，进行单品深入剖析引发消费者关注度，作为618活动开启的里程碑。
营销传播Step2：数码人群渗透：粉丝互动论证。场景化、差异化产品线卖点提炼进行人群适配，以点见面，结合不同产品线的特征及应用场景，多视角、多维度进行全品内容输出，多场景吸纳目标用户，形成矩阵式传播。
营销传播Step3：多元用户辐射：矩阵集合促转。品牌赋能完成传播闭环，全力发挥品牌势能，广泛出击，爆品收割，逐渐培养用户的使用习惯，提升用户的品牌忠诚度，逐渐产生消费粘性。
【结果与影响】
截止618整体曝光量超5273W+，达成OPPO品牌组合矩阵的一次高效实战，为促后平销期品牌爆发式增长奠定坚实基础。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）