项目背景
什么值得买站内长期关注“男士护肤”领域，如深耕的个护垂直栏目《值男护肤研究所》深受欢迎。
高夫希望利用“高夫控油净肤洁面泥”和“高夫控油细肤露”两款主打产品在值得买进行投放，带动高夫控油净肤系列的推广与转化。
在什么值得买站内，高夫面临着“碧欧泉”、“欧莱雅男士”等竞品的激烈竞争，因而本次高夫主推新品的“内容种草”和“销量转化”都面临较大压力。
传播目标
控油新品“种草+拔草”品效合一的传播。
高夫希望借助“什么值得买”平台专业内容，实现控油净肤系列“新品”的认知度提升、口碑沉淀。并借助值得买完整的营销闭环达成以“屈臣氏官方旗舰店”为主渠道的引流转化，最终实现控油新品“种草+拔草”品效合一的传播。
消费者洞察：什么值得买站内用户与高夫目标人群十分契合。
站内男性比例达70%+，优于其他内容平台和社交平台。他们拥有更明确的消费需求和转化驱动力，且有较高的消费能力，更适宜高夫“新品”的推广。男性用户基础护肤偏好占比最高，达到 32%；男性用户中懂护肤的成分党占比高达 38%。
策略与方法
通过值得买王牌专栏定制话题，站内外达人助力全网口碑提升，精细化运营促进销售转化。
口碑内容种草：官方专栏提升公信力，达人内容深度种草。
销售转化提升：单品爆料持续触达目标用户，用户晒单辅助新品选购。
新品声量提升：多平台分发，全域范围内持续提升声量。
内容规划：围绕“高夫1+1 夏天不油腻”主题，在618大促前后打造“高夫控油净肤系列新品”营销阵地，提升全网新品声量。
前期通过《值男护肤研究所》文章植入、达人约稿和定制专题高曝光造势，“高夫1+1”护肤新品CP深入人心；大促开售后通过站内硬广曝光引流，站外微博、微信多渠道传播强化“高夫1+1”概念；大促后期通过站内KOC晒物、众测体验和抖音、微博等平台持续运营，宣发用户使用体验，完成转化闭环。
执行过程：独家定制创意专题：结合夏季用户需求，彰显新品独特卖点。
什么值得买通过“话题+专题”形式，内容种草+营销转化的全链路合作模式，帮助「高夫新品」在6月-7月提升品牌声量、完成高效的营销转化。
站内PUGC多方证言：营造高夫内容氛围，逐渐深化产品认知。
《值男护肤研究所》官方引出“高夫1+1”科技护肤概念；达人深度体验“1+1控油CP”内容种草并分享。大促期间通过「KOC晒物」和「消费众测晒物」高频触达目标群体，打造新品用户心智，核心单品高频推荐，一键直达购买下单。
全网多端联动传播：话题热度迅速扩散，持续提高品牌声量。
通过站内硬广合作「开屏」和「banner植入专题页」，站外值得买官方微博、微信账号文章发布，拉动全网声量攀升；百万微博和抖音时尚博主结合送礼场景和夏季需求晒物，10万+社群内容传播强化“高夫1+1”护肤CP概念，引导用户下单。
效果评估
多数资源均「超额完成」既定目标！如《值男护肤研究所》栏目文章曝光完成率302%，专题页的阅读完成率127%，抖音美妆KOL传播曝光完成率225%等。
内容表现上，此次营销整体曝光6.6千万+，阅读量超过88万。
用户行为和评价上，用户主动搜索“高夫”频次增加，“高夫”“高夫洗面奶”等分品类热搜词排名明显提升；对高夫的正面评价增多、用户粘性提升。
数英奖参赛项目说明 - 什么值得买，媒介代理商
【背景与目标】
什么值得买站内长期关注“男士护肤”领域，如深耕的个护垂直栏目《值男护肤研究所》深受欢迎。
高夫希望利用“高夫控油净肤洁面泥”和“高夫控油细肤露”两款主打产品在值得买进行投放，带动高夫控油净肤系列的推广与转化。在什么值得买站内，高夫面临着“碧欧泉”、“欧莱雅男士”等竞品的激烈竞争，因而本次高夫主推新品的“内容种草”和“销量转化”都面临较大压力。
控油新品“种草+拔草”品效合一的传播，高夫希望借助“什么值得买”平台专业内容，实现控油净肤系列“新品”的认知度提升、口碑沉淀。并借助值得买完整的营销闭环达成以“屈臣氏官方旗舰店”为主渠道的引流转化，最终实现控油新品“种草+拔草”品效合一的传播。
【洞察与策略】
什么值得买站内用户与高夫目标人群十分契合。站内男性比例达70%+，优于其他内容平台和社交平台。他们拥有更明确的消费需求和转化驱动力，且有较高的消费能力，更适宜高夫“新品”的推广。男性用户基础护肤偏好占比最高，达到32%；男性用户中懂护肤的成分党占比高达38%。
通过值得买王牌专栏定制话题，站内外达人助力全网口碑提升，精细化运营促进销售转化。
口碑内容种草：官方专栏提升公信力，达人内容深度种草
销售转化提升：单品爆料持续触达目标用户，用户晒单辅助新品选购。
新品声量提升：多平台分发，全域范围内持续提升声量
围绕“高夫1+1夏天不油腻”主题，在618大促前后打造“高夫控油净肤系列新品”营销阵地，提升全网新品声量。
前期通过《值男护肤研究所》文章植入、达人约稿和定制专题高曝光造势，“高夫1+1”护肤新品CP深入人心；大促开售后通过站内硬广曝光引流，站外微博、微信多渠道传播强化“高夫1+1”概念；大促后期通过站内KOC晒物、众测体验和抖音、微博等平台持续运营，宣发用户使用体验，完成转化闭环。
【创意阐述】
独家定制创意专题：结合夏季用户需求，彰显新品独特卖点。什么值得买通过“话题+专题”形式，内容种草+营销转化的全链路合作模式，帮助「高夫新品」在6月-7月提升品牌声量、完成高效的营销转化。
站内PUGC多方证言：营造高夫内容氛围，逐渐深化产品认知。《值男护肤研究所》官方引出“高夫1+1”科技护肤概念；达人深度体验“1+1控油CP”内容种草并分享。大促期间通过「KOC晒物」和「消费众测晒物」高频触达目标群体，打造新品用户心智，核心单品高频推荐，一键直达购买下单。
全网多端联动传播：话题热度迅速扩散，持续提高品牌声量。通过站内硬广合作「开屏」和「banner植入专题页」，站外值得买官方微博、微信账号文章发布，拉动全网声量攀升；百万微博和抖音时尚博主结合送礼场景和夏季需求晒物，10万+社群内容传播强化“高夫1+1”护肤CP概念，引导用户下单。
【结果与影响】
多数资源均「超额完成」既定目标。如《值男护肤研究所》栏目文章曝光完成率302%，专题页的阅读完成率127%，抖音美妆KOL传播曝光完成率225%等。
内容表现上，此次营销整体曝光6.6千万+，阅读量超过88万。用户行为和评价上，用户主动搜索“高夫”频次增加，“高夫”“高夫洗面奶”等分品类热搜词排名明显提升；对高夫的正面评价增多、用户粘性提升。
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