娇韵诗致敬城市守护者:逆行而上,传递守护

举报 2022-05

娇韵诗致敬城市守护者:逆行而上,传递守护

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一个月前,全国很多城市还在「生病」,为了守护这些城市,和城市里的千万居民,有的人穿着厚重防护服,每天连续抬手几百次、在烈日下站了数小时;有的人则在挨家挨户的上门帮助社区独居老人。

也在这个时候,一场带着「守护」基因的活动,暖心上线。

娇韵诗

“520”是一个关于爱的日子。对于娇韵诗、中国社会福利基金会和QM谦玛来说,2022年这个关于“爱”的日子有了更多的意义。

一场筹备了6个月的公益项目,在2022年5月20日正式上线了——娇韵诗发起了一场名为“你守护城市,我守护你”的活动,联合中国社会福利基金会,前往全国8个城市,为城市守护者们送出2万份UV小白盾防晒。同时我们也准备了线上爱心守护站,通过线上申领,柜台领取的方式,向全国27个城市的守护者们发放了2万1千份UV小白盾防晒,持续传递爱意。

娇韵诗

对于娇韵诗来说,CSR企业社会责任一直是品牌核心的一部分。在疫情肆虐的当下,则更要花预算和时间支持公益事业,勇担企业社会责任,这是品牌一贯以来坚持的理念。而对于QM谦玛的小伙伴来说,这并不仅仅是一场公益项目的落地,这6个月收获了太多太多……


守护带来安心,感受才懂珍贵

项目出发点是延续2021年,围绕娇韵诗UV小白盾做的520公益项目“你守护城市,我守护你”;

针对QM谦玛对「守护」概念的多维度思考,对项目增加了志愿者体验活动,并全程拍摄、真实记录,让大众切身感受到品牌对城市守护者、守护者对城市的社会责任的双向传递。

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项目经历了换方案、延期、封控等等一系列变化,QM谦玛的小伙伴可以骄傲地说,即使在这最艰难的时期里,我们做到了。

跟着居委社工走入上海老社区,我们看到的是老人卧病不起,艰难条件下,守望相助的是社工,是他们的另一个「孩子」;跟着公交司机开过两圈,我们看到的不仅仅是十年坚持,还有封控下没有休息日的替班轮班;跟着交警烈日下站岗,我们看到的是为了恪守职责,虽然作为年轻妈妈的她,错过了孩子成长过程中的点滴。

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除了完成最初的策划,在体验过程中的收获,也再度被揉进了我们的纪录片中,把它完美地呈现了出来。

活动跟拍纪录片发布后,曝光超3300w,超过10万人使用线上爱心守护站进行守护和传递。数百篇UGC在微博、小红书等平台自然发酵,其中小红书产生了两篇互动过千的爆款笔记;同期,由于本次公益活动对品牌和产品声誉的提升,带动了618预售期间UV小白盾在电商平台的预定量。


写在最后

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经历了这次公益项目,QM谦玛团队感触颇深。

不仅仅在于过程的艰辛,亦或是取得了来自消费者和品牌的肯定。还有在封控结束后,在我们回归正常生活、感受城市逐步复苏时,也能更多的看到、关注到一直守护在第一线、却默默无闻很少被关注的守护者们,更能理解他们的艰辛。未来,我们也会持续关注弱势群体的需求,寻找更多机会参与公益项目,在传达爱的同时,协助企业塑造良好品牌声誉,提升品牌价值。

Clarins 娇韵诗

QM谦玛 上海

 

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