懂梗更懂套路的网易跟贴,铺了一条心机楼梯

举报 2017-07

懂梗更懂套路的网易跟贴,铺了一条心机楼梯

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今年五月份,网易新闻的slogan从“有态度”变成了“各有态度”,新闻人把投射的目光从作为媒体的自己身上,转向了更多用户的表达,同时也开启了从专业媒体向多元资讯平台的转变。

而作为网易新闻里一项聚集灵气的产品——网易跟贴,向来是互联网圈里表达态度的阵地,而其中的“盖楼”设计,起初为更直观地呈现网友间的连续讨论而生。如今,视觉上的“跟贴盖楼”气势磅礴,而且信息连贯,陌生的网友默契地将评论写成连载小说,也不是什么新奇的现象。

所以,对网易新闻来讲,为了更好的延续 “各有态度”的品牌呈现,跟贴是绝不能轻易割舍的好材料。最近广州和上海的几处户外楼梯,就被跟贴盖楼团扎扎实实地抖了一把机灵。

懂梗更懂套路的网易跟贴,铺了一条心机楼梯

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把当下热议的“话题梗”辅以精彩跟贴,并将盖楼的形式和户外楼梯巧妙结合,连网友也感叹“这个楼梯也太会给自己加戏了”。

通过在人流集中地“盖楼”的方式,网易新闻试图将网友对“爆款流行梗”的态度呈现出来,以表达对于年轻人关注爆款标题、toplist、头部生活这样的一种主流生活状态的关注。

懂梗更懂套路的网易跟贴,铺了一条心机楼梯

而把跟贴搬上户外楼梯,其实只是网易新闻最近提出的“声浪计划”的第一趴。 “声浪计划”作为网易新闻发掘和呈现当下青年态度文化的品牌活动,每一个“浪”都将主动聚集不同资讯内容、不同话题主张,以将观点态度转化成价值主张或行动的系列事件策划,吸引不同圈层的年轻用户群体参与到活动中来。

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未来网易跟贴声浪会出现在更多生活场景中,希望除了抖机灵的神评论,还能让大家试着去发现跟贴网友的智慧,引发大家的思考和讨论。

网易新闻
 

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