红色小象品牌升级:听王子文简单说爱

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红色小象品牌升级:听王子文简单说爱

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

红色小象

参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-整合营销类(入围)

带娃,极乐与苦役交织的事。

我们很不想承认一个事实 —— 孩子的出生,带给爸妈的不止快乐,还有压力。有时压力甚至比快乐大。于是战战兢兢带娃,殚精竭虑育儿。累嘛?我们看着都累。所以我们拍了一条片,想提醒一下爸爸妈妈们,你有多久没有放松过了?

感谢红色小象与品牌代言人王子文, 让中好有机会跟大家聊一聊「育儿」这件大事。况且中国每年就有一千多万“不开心”的新妈妈。也正是看见了这些“重压”之下的爸妈,才有了小象的品牌升级策略。这一次,不用牺牲自我,不用步步紧逼。在全心付出前,先还自己一个轻松自在的生活。

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听王子文简单说爱

片中的三个故事全由真实故事改编而成,我们想要一层一层卸掉爸妈身上的重担。

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女性生产之后不止有那条「毛毛虫」,更会造成多处内脏伤口疼痛,就像台风侵袭后的小镇,满目疮痍,而孩子的哭闹会牵扯神经反应,新生命到来的兴奋消失,直至内心秩序的崩坏。而这个世界对女性最大的恶意都凝成了一句话——女子本弱,为母则刚。

谁都默认着你会坚强,谁都在等着你挺过去,可孩子却先把心疼说出了口。“妈妈对不起,我不是故意的。”

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或许,疼痛,不会因此消失,只是,你不用再独自承受着这份「刚」。


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你可以在孩子面前暴露自己的脆弱,也可以像孩子一样对陌生感到恐惧,平凡又怎样,害怕又如何,我们就以我们自己的身份好好面对孩子吧。

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时间会让所有无关紧要的人,逐渐面目全非,任何人对你的评价、定义,毫不重要。

你只需看见,孩子对你的爱。


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纵使广告再如何修饰,焦虑贩子再如何治愈。工作和家庭,本就是一个无法平衡的极限拉扯。或许,所有的职场妈妈都在等着孩子说出那句:“妈妈,你的世界不要全是我。”而我们就是想借由片子告诉你:“你仍可以拥有自己的生活,孩子就想看看你。”

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或许,拖着你的不是孩子,是你自己。

如果你身边有这样的人,希望你也可以转告她们:“你不必强求自己做一个完美爸妈,你从来都不需要任何人的原谅。”因为你也正被孩子无条件地爱着。 仅此而已, 仅此足矣。 

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育儿这场漫长的旅途,愿每一个爸妈,终将轻松上岸。        


最后,感谢所有参与这次项目的成员:

品牌方:红色小象
创意代理:中好
CD:汉娜
Copy:付付、淳淳
Art:温暖、Fox、小管
Account:Stone、Snow、Hanson、Hiram
代理商制片:Leon、菠菜

制作公司:抛煌
导演:吴奇

数英奖参赛项目说明 - 中好 上海,创意代理商

【背景与目标】

【背景】红色小象是全国销量领先的母婴洗护品类国产品牌。创立于2015年,红色小象坚持为中国婴童肌肤定制,2022年推出全新品牌口号【至简成分,安心有效】,彰显品牌一贯坚持的0添加、简单高效的产品理念,呵护稚嫩、敏感的婴幼儿童肌肤。
【目标】携手天猫品牌年度会员日,进行品牌升级与代言人王子文的官宣,并积极种草产品,实现转化。

【洞察与策略】

【洞察】在到处喊着鸡娃、内卷的时代,越来越多父母认识到,育儿不简单,但我们可以减负担。放下那些不必要的焦虑与情绪,给孩子、给自己都多一些信心和空间,你会发现,这一路我们可以更从容。正如红色小象的口号“至简成分,安心有效”,我们相信删繁就简的产品配方对宝宝的肌肤更加友好、高效。简单也有强大的力量。
【策略】由销量领先的国产母婴品牌,到引领育儿趋势的品牌,提出“轻养新一代”这一育儿理念作为战役沟通主题.

【创意阐述】

【TVC】以小象FM为设定,王子文作为FM主理人,讲述三个真实故事改编的亲子相处片段,助力新一代中国亲子成长路。
【系列海报】分别产出故事情绪海报与代言人海报。
【线上传播】以微博,小红书及抖音为重点阵地。为母婴亲子、明星娱乐、种草达人等圈层大号量身定制传播内容,从多元育儿理念、新一代亲子关系、育儿技巧等角度打造战役的广度与深度。

【结果与影响】

微博话题阅读次数:9411w+;
视频播放量:950w+;

红色小象

中好 上海

 

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