原标题：贝贝鲜：从”心”出发，开启精致喂养新时代
当下婴幼儿辅食市场中，精致碳水类辅食较为普遍，而高密度、优质蛋白质辅食处于稀缺状态。
基于对宝宝营养需求的长期研究，贝贝鲜创新生产研发专为婴童，以优质蛋白质为主线的海产/肉类零辅食。
以杯装的形态呈现，一周一杯，一杯三块，一次一块，一块一“口”，满足0-3岁婴幼儿对深海鱼一周摄入量需求，科学定量，快捷烹饪，为婴幼儿家庭制定创意喂养解决方案。
产品创新力：
谁说生鲜只能装在泡沫箱里？
谁说生鲜注定与时尚无缘？
突破品类，大胆创新，精致营养的产品装进杯子里，小巧的杯杯，大大的营养。
产品昵称：“每周杯”、“一口装”，提现精致喂养、营养量化，与贝贝鲜的“精致喂养，从这一口开始”理念匹配。
“每周杯”：一杯3块鳕鱼精华,30g/块。7-24月龄婴幼儿每天肉禽鱼摄入量建议为25-75g，数据来源于《中国7-24月龄婴幼儿平衡膳食宝塔》
“一口装”：以30g/块的立方体形态，去皮去刺厚切，营养密度高，浓缩的精华。30g/块，适宜0-3岁宝宝一餐食量，精确营养配比，科学量化，宝妈很简单就可以计算宝宝一餐吃了多少营养。
贝贝鲜真鳕鱼为挪威大西洋真鳕鱼，靠近北极圈800米以下深海，2-3年纯净环境生长，选取鱼体颈背部（仅占鱼体20%），该部位肉厚无刺，被称为鱼里脊，30g/块的立方体形态，则更进一步从20%的颈背肉中摘取厚部原生态方切。
创新环保理念+用户交互：
杯体采用植物纤维环保材料，可降解无污染。
通体白色，还可以涂鸦、手工，花式玩法，有颜+有趣，为新时代都市妈咪带来妙趣横生的仪式感和高级轻奢的体验感。（图为消费者创作）
外观设计理念：
不同于市面的盒装形态，突破品类、大胆创新，杯体设计精致小巧，不占空间，不易变形，适合冰箱储存-18℃，冰冷的-18℃里一抹新奇。以“贝”为谐音，“杯”为载体，完美结合，形象提现贝贝鲜=杯杯鲜。
1、形象：熊头，英文i与立体北极熊头的轮廓巧妙组合，构成小熊嗷嗷待哺的可爱组合，体现了贝贝鲜关爱和新潮的品牌理念；从机场问讯处获取灵感，“i”指代“information”，代表贝贝鲜“是美味咨询、新鲜资讯”之处。
2、包装信息结构：a.精准卡槽，完美贴合杯体的同时，有效防脱落 b.一体成型，无额外粘胶
3、棋盘格：海军蓝搭配棋盘格，视觉上经典元素再创造，产品策略上，是“一口装”立方体产品形态的平面视觉呈现。
4、产品形态：立体小方块，贯穿品牌与产品视觉，立方体传递：a.精致感 b.浓缩的能量 c.一口就够，是棋盘格视觉的产品效果呈现。
5、食谱：翻页设计暖心简易辅食食谱，产品烹饪高效便捷，实现美味只需3分钟。
精致喂养，从这一口开始，“一口装”，“每周杯”让年轻父母在辅食选择上能够“闭着眼睛选”，形成“一餐一口，一周一杯”的喂养习惯。这种妙趣横生、高效便捷的喂养方式，很好地解决了职场妈妈的烹饪难点，帮助父母实现轻松育儿，“美学生活”与“精致育娃”的理念完美合体。
产品集合：
创作人员名单
昭歌、yassica、sally、方媛
数英奖参赛项目说明 - ibbfresh 贝贝鲜，品牌/广告主
【背景与目标】
各大品牌涌入婴童生鲜赛道，产品创新力和品牌营销力成为新品牌的突围点。品牌同质化严重，产品趋同化，未和消费者产生有效的情感沟通。
体验感多元化，彰显品味个性，更个性，更细分的情感体验满足。
【洞察与策略】
新生代父母是乐于尝新、有个性、社交属性强，生活压力大的90后年轻人群，养娃观念趋新，更相信科学专业，而非听信长辈经验之谈。
升级产品及包装形态，满足新生代父母需求——既要安全营养、又要快捷方便，还要彰显个性品味，乐于社交分享。
【创意阐述】
打造，消费者认知/心智植入/情感沟通；
提升，品类认知度/品牌感知度/产品体验度；
引发，情感共鸣达成消费者与品牌价值认同。
【结果与影响】
视觉：包装蓝白搭配，体现产品的自然纯净；包装视觉可延展性高，易形成套系；
杯型（每周杯）消费者反馈：收到的产品，更像收到礼物。
消费者大多会自发传播，创新的包装形式让冰冷的海鲜有了温度，加上因其部位的优中选优，市场的潜在需求不断增长，销量迅速增长。
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