微博×二更纪录片《出圈·闪光青年》:记录新时代青年真实群像

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原标题:《出圈·闪光青年》:致敬新时代闪光青年

五四青年节之际, 微博品牌联合⼆更出品的纪录片《出圈》 ,聚焦微博大V斯斯及广大青年, 推出《闪光青年》特辑, 不预设立场, 不仰视青春, 也不俯视年轻人,以⼀种平视且真诚的初心, 走进这代年轻人的内心。

《出圈·闪光青年》 

视频⼀经上线,主话题#闪光的青年#登上热搜38,阅读量量达1亿,互动量量达10.7万,#这届年轻人可堪重任#登上热搜主榜4,要闻榜热议。#年轻人还执着⼤厂吗# #做个快乐的普通⼈很难吗# #00后是最难的一代吗##在⼤城市闯出⼀片天地才算成功吗#等社会议题类话题,引发网友情感共鸣,纷纷评论互动。

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纪录片通过新时代青年真实群像,呈现年轻一代细小的脆弱和宏大的理想: 不论是想做惊天动地的大事,还是选择做快乐但普通的⾃己,成功有⽆数种形态, 年轻⼈的闪光体现在本职⼯作⾯前的努⼒上进,体现在做好生活中的每⼀件点滴小事。 在沙龙现场有同学提到“我想当一个厨⼦,我觉得厨子和医⽣是平等的”,也有⼈提到“当我施展到一定程度,我不论在哪⾥,都会是很美好的。” 不眼⾼手低,⽴足在⼩处,发⼒于细微,踏实且进取,稳扎稳打地小步向上,也是⼀种青春的态度。

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这届年轻人,他们或许青涩稚嫩,或许并不完美, 但有困惑就有成长,有迷茫就有探索,他们时刻都拼尽全力,要抓住闪光的未来。

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这一代年轻人,是最容易被误解的一代。他们虽然满口躺平、emo、佛系......但内心却隐藏着赤诚与担当。他们在小事上也许脆弱和不成熟,但,在⼤事⼤非前有着积极的担当。

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纪录片《出圈·闪光青年》,打破误解和偏见,让我们看到了年轻人最真实的状态:他们有⼀颗坚强向上的灵魂,并不想躺平,也没有摆烂, 他们积极的追求⾃己的理想,他们希望被看见,希望做点对社会有价值的事情,去影响更多人。@北京大学 @浙江师范大学 @江西理工大学 @四川农业大学等517所高校, 纷纷为青年一代送去闪光寄语,⿎励闪光青年们,保持初心和热忱,向光而行。

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明星、运动员、高校教授等各界代表纷纷通过视频为青年⼀代打CALL,他们的祝福和寄语,鲜活厚重, 鼓舞人心。

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成为更好的一代之前,先成为更好的自己。

这届年轻人知道,自己前行的方向是星辰大海,但他们更渴望知道,如何行驶好自己的这艘小船。

或许我们干不成多么万众瞩目的大事,但请相信,我们会认真对待每一件小事,于方圆之中,创造属于自己的不平凡。

数英奖参赛项目说明 - 更北京,制作公司

【背景与目标】

五四作为青年一代的成人礼,他们问题重重,焦虑满满,他们渴求答案,需要共鸣、启发和来自社会的关但社会(尤其是前浪一代)对年轻人也存在误解,借五四节点之际发声和年轻人沟通,基于社会议题,输出品牌主张,提高核心人群对微博平台的认同与好感。

【洞察与策略】

跳脱出广告片中常见的流量导向或者英雄叙事模式,不俯视、不仰视、以平视且真诚的初心,倾听年轻人真实的声音。
代年轻人发声,提出他们的痛点与困惑,用群像呈现他们最真实的“生态”。用符合青年文化的内容,用柔和感性的形式,和年轻人共鸣。

【创意阐述】

1、内容层:
联动央视网共创纪录片《出圈·闪光青年》,用新时代青年真实群像,重建社会对年轻人的认知;加强品牌年轻化和社交力。
2、传播层:
1)多方联动
-官媒背书:联动央视网、青年内容创作者-闪光少女斯斯,共创纪录片《出圈·闪光青年》,用新时代青年真实群像,重建社会对年轻人的认知;加强品牌年轻化和社交力。
-跨界联动:联动体育运动员(苏炳添、马龙、武大靖、武磊等)、明星(万茜、关晓彤、阿云嘎、硬糖少女303等)、高校教授(彭凯平、张开等)为青年一代寄语打call,兼顾内容本体和流量效应。
-矩阵传播:利用微博平台的社交优势,联动37个垂直领域(娱乐、体育、电影、游戏、电竞、时尚美妆、美食等),北大等517所高校,参与话题传播,央视网、小央视频、央视网文娱、央视网青年矩阵传播,财经、南方日报、福建日报、云南日报、三秦都市报、环球网等媒体,另有青春上海、浙江省团委、青春山东、共青团郴洲、青羊共青团等多地团委带话题发布内容。
2)话题多维设置
-话题预埋:拍摄前根据社会热点准备传播话题和问题,设置#年轻人还执着大厂吗# #做个快乐的普通人很难吗# #这届年轻人清醒又现实# #年轻人还相信成功学吗# #上一代对年轻人误解太深了# #在大城市闯出一片天地才算成功吗#等多维度社会议题提高大众参与度,提前为传播铺垫。
-多元物料:在正片之外我们从设置话题和适应社交媒体碎片化传播的需求,制作了大量素材,预告片、cut、海报等,每一个素材都有功能性,都是为了设置话题考虑。

【结果与影响】

1、数据层:
《出圈·闪光青年》热搜榜2个,双话题登热搜榜Top4 Top38,话题总阅读量2.2亿,正片播放量1223万,登上全站热门视频榜
2、影响力:
-联动微博各IP活动号、垂类号等各领域100+账号矩阵传播,覆盖全领域、主流媒体、大V等联合互动。
-联动央视网发起,财经、南方日报、环球网等主流媒体,浙江省、上海、湖南等团委自发传播,北京大学等517所高校矩阵传播,艺人、运动员、高校教授等圈层为青年寄语。品牌营销门户Social Beta报道案例,中国传媒大学邀请分享案例,被“传媒内参”作为文娱行业动态进行报道。

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