盈康一生医疗:一幅抗疫长卷,致敬每一个平凡而又勇敢的你

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没有中心,每个人都是中心;没有平凡,每个人都很不平凡。

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盈康一生是海尔旗下的大健康生态品牌,从2020年至2022年,盈康一生旗下20余家医院和超5000名医护创客,在每一次新冠疫情爆发之际闻令而动,迅速响应,秉承“医患合一”的理念,义无反顾地投身战疫,用实际行动守护着万家灯火……

2022年春天,一场“倒春寒”让盈康一生再次面临考验,苏州、成都、长春、青岛、上海,多地疫情相继爆发,一次次核酸采集、一次次驰援抗疫、一次次同心守沪,从黎明清晨到日暮深夜,每一个城市,都在上演着盈康人的铮铮风骨和家国情怀。

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从3月至5月,盈康一生内宣平台开辟了《抗疫日记》栏目,期间,我们采访报道了数十位奋战在抗疫一线的“大白英雄”,一幕幕感人瞬间和暖心场景,震撼了无数人。6月中旬,随着上海保卫战胜利,《抗疫日记》也迎来了完美收官,当我们想把这些故事集结成册时,一个声音响起来:“干脆我们把它绘成漫画长卷吧!”这个提议迅速被点赞。


以时间线为串联,让情绪推动剧情向前发展 

最初,我们的创意是想采用传统画册的形式,从“一线抗疫”、“中后台支持”、“可持续发展”三个不同维度来展现盈康人的抗疫风采。然而,这个“传统思路”很快便被大家投了“反对票”,团队的其他人认为,漫画长卷是用画面来定格每一个抗疫瞬间,它更像是一种感性的输出,不能被理性地切割,因为,两者的“阅后感”是完全不一样的。

经过讨论,我们决定以时间线为明线,从节后疫情多点爆发,到上海保卫战迎来胜利,娓娓讲述盈康人的抗疫故事,“一线抗疫”、“中后台支持”、“可持续发展”则作为暗线埋伏其间,这样既能做到全景展现,也有利于情绪酝酿,进而引发强烈的情感共鸣。


八大篇章,起承转合,全景再现2022H1抗疫风采

为了使情节更饱满,画面更丰富,在原有《抗疫日记》基础上,我们还与各医院对接,梳理和添加了一些非常有价值的线索,同时,还在内宣平台发起了征集活动,面向全体医护创客征集抗疫照片及视频,在全员的热情共创下,我们收获了非常翔实的素材。

根据时间线,我们共设置了八大章节,从喜气洋洋的「欢度春节」开始,历经「平地惊雷」、「多点爆发」、「同心守沪」、「八方驰援」,终于迎来举国同庆的「全力以复」:

「欢度春节」 这是常态化防疫下的一段白描,本以为又是一个平静的春节,有欢声笑语,也有缺席的遗憾,经过两年抗疫的人们,正在安然地享受这一刻的国泰民安;

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「平地惊雷」 2月14日凌晨,苏州突发疫情,苏州广慈肿瘤医院核采志愿队迅速集结,画面聚焦2点通知、5点培训和7点出发的时间线,展现与病毒赛跑的“加速度”;

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「多点爆发」 全国疫情多点爆发,一场“倒春寒”扑面而来,画面以成都、长春、青岛、运城、上海为切入点,展现盈康人不惧风雪、无畏逆行的勇敢与担当;

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「同心守沪」 3月下旬,上海盈康护理院和上海永慈康复医院封院,上海保卫战正式打响,画面从每一个细微之处着眼,全景展现从物资保障到医患关怀的守“沪”时刻;

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「八方驰援」 随着全国疫情加剧,四川友谊医院、长春盈康医院、苏州广慈肿瘤医院、运城第一医院等相继派出医护人员驰援方舱隔离、核酸检测、上海血透等抗疫;

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 「逆战突围」面对疫情的不确定性,总有人在逆势中化“危”为机,画面聚焦四川友谊医院和苏州广慈肿瘤医院,展现他们应用新技术和新模式,为医院带来的逆增长;

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「英雄归来」画面定格在春末夏初,人民广场上花团锦簇,白鸽起舞,一个小女孩在静候英雄凯旋:成都、长春、运城、苏州,一幕幕激动人心的时刻,见证着英雄归来;

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「全力以复」从5月底开始,长春盈康医院、上海盈康护理院、上海永慈康复医院相继复工,6月1日,上海解封,画面最终定格在一幅群像,每一个平凡的人,都是英雄。

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「精华版」首发,一鸣惊人感动全场

7月初,一则“喜讯”从天而降,根据最新指示,这幅抗疫长卷的「精华版」要在集团半年会上发布。闻听此讯,团队的每个人既兴奋又忐忑,半年会上,集团的重要人物全部列席,现场观看的震撼力肯定不一样,可是,时间整整提前了半个月,何其紧张?

接下来的半个月,手绘、文案、设计、视频,每一个环节的人都在加班加点地往前赶,由于长卷超长,文件巨大,中间经历了无数曲折,终于在7月15日晚上如期交付。

第二天的“首映”,获得了巨大成功,虽然我们不在现场,但是从前方传来的微信截图,也令我们感同身受:“看得太忘我了,都忘记拍照留念了,X总看得眼圈都红了!”、“X部长夸你们视频做得好。不落俗套,让人感动。”每一个字,都是发自肺腑的共鸣。

“疫冷情暖,盈康一生。”抗疫三年,新冠病毒已经过多轮变异,但是,盈康人的赤子之心始终未变,在一次又一次的同心战疫中,每一个平凡而又勇敢的你,都是英雄。


创作人员名单

策划/文案:聂惠梅「等运营组小伙伴」
制作:DO设计团队
插画:庞敏/苏丹「等插画组小伙伴」
设计:潘桂海/张馨月「等平面组小伙伴」

数英奖参赛项目说明 - 多映互动 青岛,创意代理商

【背景与目标】

背景:
从2020年新冠疫情爆发以来,盈康一生作为海尔旗下的大健康生态品牌,始终奋战在抗疫一线,旗下20余家医院和超5000名医护人员,秉承“天下人一生盈康”的愿景,面对疫情反复,积极承担社会责任。2022年春天,一场“倒春寒”让盈康一生再度面临考验,苏州、成都、长春、青岛、上海,多地疫情相继爆发,每一个城市,都在上演着盈康人的“同心抗疫”。2022年3月至5月,盈康一生内宣平台开辟了《抗疫日记》栏目,期间,我们采访报道了数十位奋战在抗疫一线的“大白英雄”,一幕幕感人瞬间,震撼了无数人。
目标:
为了总结和回顾盈康一生医疗2022年上半年的抗疫工作,展现盈康人的战疫风采,我们拟从“一线抗疫”、“中后台支持”、“可持续发展”三个不同维度,聚焦本轮抗疫的几个重点城市,如苏州、成都、长春、青岛、运城、上海等,选取典型人物和事迹进行宣传报道,对内,树立员工样板,颂扬先进,对外,传播公益形象和社会责任,提高品牌美誉度。

【洞察与策略】

洞察:
最初,我们的创意是想采用传统画册的形式,从“一线抗疫”、“中后台支持”、“可持续发展”三个不同维度来展现盈康人的抗疫风采。然而,这个“传统思路”很快被PASS掉,团队普遍认可采用漫画长卷的形式,可以增强感染力和代入感,并且,对于全篇的逻辑架构,也要有别于传统画册,大家普遍认为,漫画长卷是用画面来定格每一个抗疫瞬间,它更像是一种感性的输出,不能被理性地切割,因为,两者的“阅后感”是完全不一样的。
策略:
以时间线为明线,让情绪推动剧情向前发展。
经过讨论,我们决定以时间线为明线,从节后疫情多点爆发,到上海保卫战迎来胜利,娓娓讲述盈康人的抗疫故事,“一线抗疫”、“中后台支持”、“可持续发展”则作为暗线埋伏其间,这样既能做到全景展现,也有利于情绪酝酿,进而引发强烈的情感共鸣。

【创意阐述】

根据时间线,我们共设置了八大章节,从喜气洋洋的「欢度春节」开始,历经「平地惊雷」、「多点爆发」、「同心守沪」、「八方驰援」、「逆战突围」、「 英雄归来」,终于迎来举国同庆的「全力以复」。整幅长卷共有90多个画面,除个别的转场画面和情节衬托,绝大多数灵感都来源于真实的故事,我们力争将每一个场景、每一个人物都画出神韵,把盈康人在2022年上半年的共同记忆、共同情感都倾注到长卷中。人物刻画的技法,主创团队也结合了西方写实绘画手法,让人物的姿态和神情更加鲜活生动,更具情感穿透力。
为了使情节更饱满,画面更丰富,在原有《抗疫日记》基础上,我们还与各医院对接,梳理和添加了一些非常有价值的线索,同时,还在内宣平台发起了征集活动,面向全体医护创客征集抗疫照片及视频,在全员的热情共创下,我们收获了上千张珍贵的照片。但是,资料越多,取舍越艰难,最后,本着突出重点,强化主题的原则,我们根据剧情发展进行了筛选和分配:在「同心守沪」篇章,我们重点在守“沪”老人、物资保障等场景进行了多层次的细节描绘,在「八方驰援」篇章,为了展现盈康人的责任与担当,我们还对各条线的典型人物进行了生动再现,主次分明、详略得当,也使得整幅画卷更富有节奏感。

【结果与影响】

7月16日,抗疫图鉴「精华版」在集团半年会上首发亮相,独特的创意、精美的画面和动人的情节,令在场的每个人都感同身受,与那些传统的抗疫宣传片相比,它因为不落俗套而赢得一片喝彩,并获得集团领导和旗下各医院负责人的好评点赞。
9月9日,抗疫图鉴「完整版」在盈康一生医疗公众号正式发布,全景展现了2022年上半年盈康一生全体医护创客闻令而动、见“疫”勇为、无私奉献的抗疫精神,以较强的视觉冲击力在集团内外引起了广泛的共鸣,传递了盈康一生作为非公医疗力量,在这场保卫人类生命安全和身体健康的严峻斗争中,逆行守护,勇于担当的社会责任和品牌影响力。

Haier 海尔

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    创意单元-平面组-数字类

    技艺单元-美术类

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