你知道吗？随着生活节奏的加快，忙碌的你真正可以陪伴喵星人的时间只有1.5年，只占猫咪生命的八分之一。 而猫咪却一直在那里等你回家，给予你心灵上的陪伴和精神慰藉。
为了不让猫咪孤单，宠物食品品牌伯纳天纯决定打造一款可以给猫咪提供陪伴的宠物潮盒，给猫猫快乐陪伴的同时，解放主人的愧疚心理。
铲屎官我好想你
我们观察到，当代养宠年轻人多为90、00后年轻人。宠物对于他们有重要的意义，但受制于工作、生活，通常只有休息时才有机会陪宠物玩耍。宠物空巢在家，独处的时间远远低于陪伴的时间。
空巢场景多种多样，以短期空巢最为常见，包括但不限制于日常上学或上班，外出社交，需要一个人集中的时候，把猫咪关进房间、笼子里不予理睬，晚上睡觉，不让猫进卧室等。
在铲屎官消失的时间里，猫主子饱受孤独、历经消磨，不是盯着阳台外的花花世界发呆愣神，就是在无人的角落里来回踱步。长期以往，焦虑，成了空巢猫咪最普遍的情绪。
近年来，宠物陪伴的消费需求与日俱增，宠物主人们毫不吝啬于在各种宠物设备上消费。但始终难以有一款产品，可以渗透到宠物与主人的日常生活场景里，兼备愉悦度、趣味性、安全度和性价比。
空巢宠物 不空陪伴
为解决空巢场景下猫咪的焦虑，并弥补主人愧疚心理，伯纳天纯以#空巢宠物 不空陪伴#为Slogan，根据猫咪一天不同时刻的生活习性，为其量身定制了两款宠物潮盒。
从场景切入的呼噜呼噜喵喵自嗨盒具备多功能趣味。盒型设计成房子的模型，给喵星人一份来自“家”的安全感。外包装的镂空设计就像通往快乐的天堂入口，能沉浸式模拟铲屎官陪玩的体验。爪子一伸一出，快乐到手，让猫咪一个人在家也可以随时随地自嗨起来。利用时下流行的盲盒概念，咔吃咔吃零⻝九宫格以宠主和爱宠的互动为主，弥补宠主不能时刻陪伴的愧疚。8款不同的互动游戏搭配秀色可餐的猫咪零⻝，赋予日常喂养行为一个记忆点，增加人、产品、宠物之间的互动性。
人宠相处新可能
为提供更直观深刻的感受，伯纳天纯以潮流漫画的形式设计该产品的电商详情页，将产品电商详情页设计成创意潮流漫画的形式，以富有视觉冲击力的线框与可爱的文字符号复原空巢猫咪在家玩乐的故事，描绘了一种人宠相处的新可能。
世间烦扰纷繁复杂，唯喵星人不可辜负。两款产品上线后， 不仅收获了大量铲屎官的喜欢和好评，还被冠以“社畜养猫神器” 的名号。小红书上的爱宠达人纷纷晒照记录，争着让自家毛孩做伯纳天纯自嗨盒野生代言人。
创作人员名单
创意总监：李志俊
设计师：张梦男、张健
文案：李志俊
数英奖参赛项目说明 - 华道佳 上海，创意代理商
【背景与目标】
伯纳天纯为依蕴旗下的宠物食品品牌，为养宠家庭奉献安全、营养、高品质、顺应天性的高端尖品。基于当下年轻人养宠的现状，伯纳天纯致力于研发一款提升宠物愉悦度和弥补主人愧疚心理的宠物潮盒，希望面对家有宠物的年轻消费者，打造宠物品类中的爆款。
【洞察与策略】
当焦虑已经成为空巢猫咪最普遍的情绪， 主人们对宠物的愧疚情绪也越来越浓。 以Z世代为主的消费者越来越关注宠物的情感消费， 尤其对高颜值有仪式感的高阶产品产生购买需求。
基于这一洞察，我们以“空巢宠物，不空陪伴”为核心创意， 我们为伯纳天纯打造了一套可以让喵星人在家也自嗨的宠物潮盒， 直击空巢需求场景，满足消费者隐形需求。
【创意阐述】
基于对养猫人群特点、猫咪喜好等分析，我们从猫咪的空巢场景切入，打造了两款产品：呼噜呼噜猫猫自嗨盒与咔吃咔吃零食九宫格。
呼噜呼噜喵喵自嗨盒具备多功能趣味。镂空设计是通往快乐的入口，模拟主人陪玩的沉浸式体验，爪子一伸一出，快乐到手，让猫咪一个人在家也可以随时随地自嗨起来。
利用时下流行的盲盒概念，咔吃咔吃零⻝九宫格以宠主和爱宠的互动为主，弥补宠主不能时刻陪伴的愧疚。8款不同的互动游戏搭配秀色可餐的猫咪零⻝， 赋予日常喂养行为一个记忆点， 增加人宠互动的有爱时刻。
为提供更直观深刻的感受，我们在产品电商详情⻚上以潮流漫画的形式，复原空巢猫咪在家玩乐的故事，描绘了一种人宠相处的新可能，展现人与宠物的新型生活方式。
【结果与影响】
产品发售后好评如潮，迅速售空，成为名副其实的爆款。以小圈层打爆加逐层扩圈的传播打法，产品在小红书、抖音、快手等多个社交平台都引发大量互动，大量网友积极分享自己爱猫用自嗨盒自嗨的视频。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）