别克TVC:感知万物,进入纯电世界

举报 2022-05

别克TVC:感知万物,进入纯电世界

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作为传统车型的代表,别克以往留给市场的印象,多是成熟商务的形象。其著名的三盾标志,多年来以稳重的设计,一直诠释着品牌积极进取、不断攀登的时代中坚精神。然而近年新能源汽车市场持续壮大,各路新贵辈出,百年老店别克正面临着品牌焕新的机遇与挑战。

今年别克品牌日,别克以“智电新生,驾享新境”为主题,发布了更加扁平、年轻、科技感十足的品牌新logo,并基于奥特能平台推出了全新纯电概念车Electra-X。

全新概念车Electra-X是别克首款奥特能纯电平台车型,它将代表着别克从此进入纯电世界。我们携手别克一起打造了新概念车TVC,这不仅是别克迈入纯电时代的第一步,更承载着别克品牌形象焕新的重要任务。如果采用概念车惯常的“酷炫视觉”,会缺少品牌独有的特色,因此我们提炼出“科技生而为人”的核心创意概念,在片中融入了别克沉淀近百年的“人文”基因,传达更有温度的品牌认知。


告别冰冷,科技生而为人

我们将人的共情提炼出来,结合概念车的设计细节, 形成独特的秀车视觉,让每个画面有现实依据,但又充满对未来的浪漫想象。文案以鼓励式的旁白代替说教,展现别克有了奥特能平台的加持,如何更好地回应人的需求。

想要感知世界,就为感官开启极致。

想找心的归属,就让舒适圈无限放大。

想与万物心灵相通,就把每座孤岛连成大陆。

想勇敢地走向远方,就让安全与自由,一起成为信仰。


新别克,从纯电世界而来

基于“科技生而为人”的核心创意概念,我们以“光门”作为平面系列稿的统一元素,紧扣“从纯电世界而来”的主题,把对概念车的期待感定格在画面中。

虽然画面中无人,但我们通过运用暖亮纯粹的色调和“双关”文案,处处流露出与人的沟通感,进一步强化了别克的“人情味”。

心静 思远 智行千里

新一代 独当一面

身与心 一起旅行

一眨眼 把世界看透

以纯净 回应初心

如何善用品牌自身的特色来完成品牌焕新?一方面要摸透受众群体的习惯与喜好,实现沟通的高效化;另一方面以可落地的创意,把用户从现在引向未来,完成概念车亮相的任务。而这种打破概念车宣传片“高大上”风格的做法,也能为后续“别克概念车,亦是量产车”的传播起到先导作用。

我们有幸与别克在燃油车时代相遇,未来,因赛也将继续携手别克,共同探索汽车品牌营销在纯电时代的更多可能性,为别克品牌提供更多营销智慧服务,让科技生而为人,不再冰冷。

BUICK 别克

因赛集团

 

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