Instagram的第一“支”广告,把你每天的生活玩成了小剧场

举报 2017-06

Instagram的第一“支”广告,把你每天的生活玩成了小剧场

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素材来源:Adweek

Hi,听说了吗?那个你天天晒自拍、刷图点赞的Instagram(图片视频分享应用),它终于拍广告啦!

在德国科隆上个月举办的Insta Stories Festival 上,一组由W+K 阿姆斯特丹团队制作的Instagram广告,成为了全场人们关注的焦点。


Stories are Everywhere - Instagram Stories


其实说它是一组广告片,并不太准确,这则视频更像是用户自发上传,由许多小视频的组成的搞笑集锦(系列段视频共有26部,这里只包含部分)。


飞翔的"比萨"号
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两只香蕉"上青天"
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冰淇淋“滑雪大作战”
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平时看似打发时间的无聊视频,经过Instagram Stories功能的编辑,竟然是超有创意的小剧场节目!

作为Instagram的第一次global campaign,这波广告主打Stories功能。除了上面的创意视频外,他们还制作了一系列轻松有趣的平面海报,还有在美国、意大利和德国地区超过270处的户外广告。它们主题都是通过Stories功能,发现和创造生活中的小故事(创意)。


平面海报

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户外广告

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Stories是Instagram在去年推出一项新功能,拥有阅后即焚,添加emoji表情和涂鸦视频等功能。但由于和竞争对手Snapchat太过相似,仅仅在产品体验上有些许区别,Instagram Stories一直饱受外界“抄袭”的诟病。

但是很显然,Instagram并不是很在意这些评论。在他们看来,用户才是最需要关注的重点。正如此次专为庆祝Stories举办Insta Stories Festival ,还有那句被重复多次的slogan:Stories are Everywhere(处处皆故事)。Instgram想通过这波广告活动,告诉所有的用户:任何场景的视频,你都可以用Stories功能进行编辑。生活中并不缺乏让人惊喜的小故事和创意,而只有你才是创造它们的主角。

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谈到此次营销活动的创意来源,担任Instagram的ECD——Bekah Sirrine曾说到:

“我们有意地复刻Instagram Stories的使用体验,所有的作品都是短而有趣,令人惊叹。我们不会把自己搞的太严肃,而这(有趣)也是我们在 Instagram上互相产生联系的原因。”

Instagram

W+K 阿姆斯特丹

 

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