佳贝艾特618携手乖巧宝宝IP,给宝宝更好营养

数英评分
我的评分
收藏5 评论
举报 2022-06

佳贝艾特618携手乖巧宝宝IP,给宝宝更好营养

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-跨界营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

原标题:货品创意营销:看佳贝艾特×乖巧宝宝IP如何圈粉新生代父母

全时四驱作为打造货品超级影响力的新型传播机构,以货品创意传播方法论,从「货品超级体系」「货品超级视觉」「货品超级引爆」三大版块落地,通过全新概念、视觉呈现、传播矩阵助力品牌出圈,实现销量增长。

下面以为佳贝艾特618营销案例复盘,做一个简单的小分享,希望能为大家在品牌营销上带来新的思维。


项目背景

随着流量竞争愈发加剧,羊奶粉品牌如何在后疫情时代寻求新的增量?多数情况下,在618大促时间,各大品牌的折扣促销,品牌和消费者之间缺乏有效的沟通形式,如何把佳贝艾特“给宝宝更好的”理念具象为可感的载体、更直观地触达新生代父母?如何联动核心资资源,将品牌理念充分触达新生代精致父母人群圈层?实现品牌声量与销量双赢。


策略洞察:玩转IP跨界,创造货品新势能

品牌618不再是打价格战,而是比谁能满足新生代父母真正需求!在母婴行业消费人群年轻化和消费升级的双重影响下,新生代父母需求呈多元化,他们是爱撸宠爱萌物,表情包社交,为孩子氪金的潮流新青年,TA们买的不仅只是高性价比的产品,更为产品附加的社交情感价值及趣味的购物体验买单,在此背景下,以“更宝宝更好的营养”的理念,赋予佳贝艾特全新的货品体验感成为营销突破口。

新生代消费者对品牌货品体验的阈值提高,打造一个好的货品创意,也就变得没那么容易。需要对于目标消费者行为、喜好、生活圈子以及趋势热点等多维度的敏锐洞察,然后再想办法将洞察落地到货品的创意上。好的货品创意,一方面自带流量可以反哺传播端,另一方面无缝链接销售端。

在母婴行业,市场越来越多的育儿理念。希望自己的宝宝能够健康成长,聪明伶俐,这是作为父母对宝宝本能的期待。在成长之路,宝宝聪明伶俐与父母斗智斗勇,乖巧可爱的场景,易引起新生代父母的共鸣感。基于此,我们提出“更好营养,育见乖巧宝宝”的核心创意,传递品牌升级策略“更好的营养”的同时,表达佳贝艾特更好的营养,养育出乖巧的宝宝,强化品牌或者产品的关联度。

选择更好的品牌沟通载体——顶流表情包IP乖巧宝宝。全球羊奶销量领军者佳贝艾特携手表情包顶流乖巧宝宝跨界合作,推出联名“乖巧成长盒”全新货品概念,以优质产品为媒介,通过沉浸式互动、深度情感沟通,持续强化新生代父母对佳贝艾特能够“给宝宝更好营养”的品牌联想。

落地礼盒正面2.jpg佳贝艾特X乖巧宝宝
佳贝艾特X乖巧宝宝
佳贝艾特X乖巧宝宝佳贝艾特X乖巧宝宝


IP联名表情包打造社交货币,解锁与新生代父母育娃正确沟通方式

本次活动,佳贝艾特和乖巧宝宝还进行了一系列深度联合,输出了趣味表情包、微信红包封面、联合动态海报、抖音短视频等,给予消费者多元化的购物体验和产品附加价值,吸引了大量消费者下载和转发。据了解,佳贝艾特与乖巧宝宝的联名微信表情包上线后,7天内累计下载量即突破2万人次,单日发送量达到3万次,其中受用户欢迎的单个表情单日发送量破万;截止目前,该表情包累计发送量已超过70万次,每个下载用户平均发送次数达到14次以上。

佳贝艾特X乖巧宝宝
资源 2.png资源 3.png
资源 4.png资源 5.png
资源 6.png资源 7.png
资源 8.png资源 9.png
联名秘籍

贴纸
联名贴纸

联合动态海报


天猫IP联合大事件,助燃618

与此同时,佳贝艾特羊奔奔和乖巧宝宝还一起加入天猫发起的“618打气天团”,携手小猪佩奇、布朗熊等知名IP参演“天猫618爱生活打气歌”短视频。“打气天团”中各大品牌、IP形象在官方微博通过打气海报官宣、MV花絮视频提前预热等形式与消费者进行了热烈互动。

佳贝艾特X乖巧宝宝


全媒体、全渠道流量共振,打造“破圈”效应

在传播平台的选择上,佳贝艾特以新生代父母常出没的微博、小红书、知乎、B站和抖音作为传播主阵地,联动她们喜爱的优质KOL进行花式内容共创,引发圈层人群深度互动,获得了大量“更好营养,育见乖巧宝宝”的正向反馈,抖音单平台传播互动量即突破十万。同时,携手青蛙王子、贝恩施、红色小象等10余家蓝V品牌扩圈传播,掀起育儿话题讨论高潮。更有热播大剧《特战荣耀》广告位投放,抓住新生代父母的目光,吸引新人群关注,助力品牌声量持续输出。

佳贝艾特X乖巧宝宝

在京东&天猫站内协同百位优质母婴达人输出“更好的营养”品牌理念,深度渗透新生代父母圈层。

佳贝艾特X乖巧宝宝

在品牌私域,佳贝艾特还开展了佳贝艾特X乖巧宝宝表情包大赛,炒热活动氛围,进一步放大品牌势能。同时,佳贝艾特联动线下全国梯媒,全面覆盖品牌目标人群,进一步扩大品牌声量。

佳贝艾特X乖巧宝宝

本次跨界合作,最终获得全网曝光超1亿(截止发稿),各大平台上围绕此事件的互动讨论量超过122万+,佳贝艾特X乖巧宝宝凭实力出圈。此次联名成功的背后,是佳贝艾特对目标受众人群的深入洞察,破除母婴营销怪圈,立足新生代父母需求,赋能产品新价值。


借势热门IP注入“活力”,创新货品价值驱动电商转化

在营销同质化的环境下,各大品牌都在试图构筑自己的差异化竞争力,回归消费者本身。作为羊奶粉品牌领军者,佳贝艾特2022年全新出发,开启百亿征程的新篇章,黄磊唐嫣的双代言更是打响了品牌升级营销战役,为品牌的不断发展注入新鲜血液。

而此次618佳贝艾特深入洞察新生代父母真正的需求,联动热门IP乖巧宝宝,玩转IP内容破圈,最大化地发挥品牌背书效果,不断深化佳贝艾特是“更好营养”的品牌烙印,进一步提升了品牌势能,创新货品价值驱动电商转化。

据了解,佳贝艾特未来将解锁更多的品牌跨界营销新玩法,为新生代父母带来更多惊喜,为羊奶品类营销注入更多活力。同时,佳贝艾特持续关注新生代父母的育儿需求和喜好,深耕羊奶粉领域,放眼发展新机遇,洞悉市场需求,为万千母婴家庭带来更好的营养。


数英奖案例展示


创作人员名单

伍小二、朱志聪、狄孜博、赵晓涵、陈嘉容、张嘉楠、杨婉婷

数英奖参赛项目说明 - 全时四驱 深圳,创意代理商

【背景与目标】

随着流量竞争加剧,羊奶粉品牌如何在后疫情时代寻求新的增量?多数情况下,在618大促时间,各大品牌的折扣促销,品牌和消费者之间缺乏有效的沟通形式,如何把佳贝艾特“给宝宝更好的”理念具象为可感的载体、更直观地触达新生代父母?如何联动核心资源,将品牌理念充分触达新生代精致父母人群圈层?实现品牌声量与销量双赢。
加强品类教育的同时,需深化佳贝艾特羊奶粉行业领军者的地位,通过攻陷母婴人群,带动其他人群细分产品消费,品牌人群战略从“给宝宝更好的营养”转为“更好的营养”;通过618节点营销,在触动粉丝囤货优惠心智同时,抢占市场新客,赋能618大促生意。

【洞察与策略】

玩转IP跨界,创造货品新势能。品牌618不再是打价格战,而是比谁能满足新生代父母真正需求!在母婴行业消费人群年轻化和消费升级的双重影响下,新生代父母需求呈多元化,他们是爱撸宠爱萌物,表情包社交,为孩子氪金的潮流新青年,TA们买的不只是高性价比的产品,更是产品附加的社交情感价值及趣味的购物体验,在此背景下,以“给宝宝更好的营养”的理念,赋予佳贝艾特全新的货品体验感成为营销突破口。
在母婴行业,市场越来越多的育儿理念。希望自己的宝宝能够健康成长,聪明伶俐,这是作为父母对宝宝本能的期待。在成长之路,宝宝聪明伶俐与父母斗智斗勇,乖巧可爱的场景,易引起新生代父母的共鸣感。基于此,我们提出“更好营养,育见乖巧宝宝”的核心创意,传递品牌升级策略“更好的营养”的同时,表达佳贝艾特更好的营养,养育出乖巧的宝宝,强化品牌或者产品的关联度。
选择更好的品牌沟通载体——顶流表情包IP乖巧宝宝。全球羊奶销量领军者佳贝艾特携手表情包顶流乖巧宝宝跨界合作,推出联名“乖巧成长盒”全新货品概念,以优质产品为媒介,通过沉浸式互动、深度情感沟通,持续强化新生代父母对佳贝艾特能够“给宝宝更好营养”的品牌联想。

【创意阐述】

IP联名表情包打造社交货币,解锁与新生代父母育娃正确沟通方式:本次活动,佳贝艾特和乖巧宝宝还进行了一系列深度联合,输出了趣味表情包、微信红包封面、联合动态海报、抖音短视频等,给予消费者多元化的购物体验和产品附加价值。
天猫IP联合大事件,助燃618:佳贝艾特羊奔奔和乖巧宝宝还一起加入天猫发起的 “618打气天团”,携手小猪佩奇、布朗熊等知名IP参演“天猫618爱生活打气歌”短视频。“打气天团”中各大品牌、IP形象在官方微博通过打气海报官宣、MV花絮视频提前预热等形式与消费者进行了热烈互动。
全媒体、全渠道流量共振,打造“破圈”效应:佳贝艾特以新生代父母常出没的微博、小红书、知乎、B站和抖音作为传播主阵地,联动她们喜爱的优质KOL进行花式内容共创。同时,携手青蛙王子、贝恩施、红色小象等10余家蓝V品牌扩圈传播。更有热播大剧《特战荣耀》广告位投放,抓住新生代父母的目光。 在京东&天猫站内协同百位优质母婴达人输出“更好的营养”品牌理念,深度渗透新生代父母圈层。在品牌私域,佳贝艾特还开展了佳贝艾特×乖巧宝宝表情包大赛,炒热活动氛围。同时,佳贝艾特联动线下全国梯媒,全面覆盖品牌目标人群,进一步扩大品牌声量。

【结果与影响】

本次跨界合作,最终获得全网曝光超1亿(截止发稿),各大平台上围绕此事件的互动讨论量超过122万+,佳贝艾特×乖巧宝宝凭实力出圈。此次联名成功的背后,是佳贝艾特对目标受众人群的深入洞察,破除母婴营销怪圈,立足新生代父母需求,赋能产品新价值。
据了解,佳贝艾特与乖巧宝宝的联名微信表情包上线后,7天内累计下载量即突破2万人次,单日发送量达到3万次,其中受用户欢迎的单个表情单日发送量破万;截止目前,该表情包累计发送量已超过70万次,每个下载用户平均发送次数达到14次以上。

佳贝艾特

全时四驱 深圳

全时四驱 深圳

全时四驱 深圳

全时四驱 深圳

全时四驱 深圳

全时四驱 深圳

全时四驱 深圳

 

佳贝艾特618携手乖巧宝宝IP,给宝宝更好营养

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

暂无评论哦,快来评论一下吧!

全部评论(0条)

代理商
全时四驱 深圳

全时四驱 深圳

广东 深圳

深圳市福田区福保街道福保社区福田保税区市花路3号花样年.福年广场B栋635

行业:营销咨询

官网:http://www.iqssq.com/