天猫元宇宙环保车展:绿溯新境,万象共生

数英评分
我的评分
收藏4 评论
举报 2022-09

天猫元宇宙环保车展:绿溯新境,万象共生

扫描,分享朋友圈

当“碳达峰”、“碳中和”成为全民目标,绿色消费成为全民风潮,乘风而起的新能源汽车市场,正让「绿色出行」走进大众生活。据2022年世界新能源汽车大会数据显示,今年以来,全球汽车增长乏力的背景下,唯有新能源车凭借66.38%的高增长率,成为全球经济新的增长点。其中,中国新能源车更以260万辆的销量,15.58%的同比增长率、21.6%的市场渗透率,呈现出显著的上升趋势。

2022年是「绿色出行」理念出生的第16年,如何以新颖的方式,让更多人,尤其是年轻人加入绿色出行,关注新能源汽车?

天猫ESG团队与创意公司SPES神鸦社鼓协作,携手奥迪、沃尔沃、KiWi、小鹏、零跑、飞凡、哪吒、阿维塔8大车企品牌,打造「首个元宇宙环保车展」,以「绿溯新境,万象共生」为主题,倡导人与自然和谐相处。

1663902946932858.jpg
点击图片查看大图


新能源汽车齐发数字藏品,元宇宙环保车展“绿”出新意

当线下办展受阻,天猫利用平台优势,在淘内搭建“绿色”领地,开辟出一片车展新场景。集结数字虚拟办展+数字虚拟偶像+数字藏品+数字化购车,一场酷炫吸睛的「元宇宙环保车展」帷幕拉开。

元宇宙车展以天猫绿色低碳心智icon「小绿花」为原型,聚合湿地、海洋、雨林、天空、冰川五大生态体系,搭建起了一个绿意盎然且独具科技感的沉浸式观展场景。

1663904599846711.gif1663667154867147.gif1663667176559007.gif1663667206621026.gif

活动期间,「淘宝人生」的虚拟代言人小桃化身为虚拟车模,身着专为本次车展打造的环保元宇宙限定礼服出场,为进入车展场景的消费者,提供新能源汽车的详细讲解与会场引导。

1663667256890551.gif


「万象共生」之下,新能源汽车数字藏品惊艳亮相

一场车展的核心亮点,永远是产品。造型独特、功能酷炫的新车,向来能在车展上为品牌聚拢更多目光。在元宇宙车展,天猫携手小鹏P7、零跑C01、哪吒S、KiWi EV 和飞凡R7,打造了5款新能源汽车在元宇宙世界中的幻想分身,建立数字藏品。

在全网抽「新能源汽车数字藏品」的互动机制下,助力品牌与更多年轻圈层达成关系连结。

1663667394386029.jpg
1663667421427744.jpg1663667459118948.jpg1663667499966532.jpg1663839245376761.png

同时,品牌主推的新能源汽车也与展台互相配合,以保护植物、海洋、冰川、雨林、天空为灵感,化身数字藏品传播海报,在“品”上创造车展的新体感和新价值。

1663667585898911.jpg
1663667620944151.jpg1663667641860155.jpg1663667664498852.jpg1663667690236386.jpg


送你一朵小绿花,让绿色消费「可持续发生」

当线上线下的看车壁垒被打破,首个电商域绿色互动玩法——天猫绿动乐园,为用户带来更有趣丰富的绿色消费新体验。

用户能够通过线上逛展、试驾、下订单,获得「绿动乐园」的环保“小绿花”,再赴门店核销。而这些获得的“小绿花”,又支持用户在「绿动乐园」“循环小铺”内兑换绿色商品、做绿色公益,进而形成绿色消费的循环。

1663667723748055.png

数字化车展、数字藏品、虚拟车模创造新鲜感知,以一种充满想象力的形式翻新车展的“人、货、场”体验。布局多维传播机制输出绿色出行理念、联动线上线下掀起绿色消费风潮,真正将「绿色出行」带入更多年轻用户的心里。

本次活动共收获站外话题曝光量超6.5亿 淘内曝光超1亿,活动会场整体访问量近150 万,元宇宙车展H5及藏品抽取参与度极高,互动率高达75%。

最后的彩蛋(在此次campaign中产出的一些“没用”的“遗珠“)

1663667746127498.jpg

Tmall 天猫

SPES 神鸦社鼓 上海

 

天猫元宇宙环保车展:绿溯新境,万象共生

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

暂无评论哦,快来评论一下吧!

全部评论(0条)