云鲸短片《呼吸》:云鲸小哥的工作日记

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云鲸短片《呼吸》:云鲸小哥的工作日记

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类

技艺单元-文案类

《呼吸》

旁白文案

这个夏天
常有突如其来的雨水
雨来前有点闷
让人透不过气

在这个城市有许多一面之缘
老实说
我也无法记住每一张脸
但有些微小时刻
会想特别记录下来

偶尔会想起你
言不由衷的爷爷
我还记得帮你把家整理干净的那个下午
你焦急等她回家的模样

你说
吵着过了大半辈子
吵不听
也吵不赢

你还说
门前的桂树真奇怪
只有她在的时候
才闻得到花香

记得那个女生有一只可爱的猫
她很爱那只猫

有一天
突然收到她的一条
群发短信

她很爱那只猫
它喜欢在哪
留下什么印记
她都知道

但曾经熟悉的一切
好像都无迹可寻了

雨水把阳光打成碎片
但也不妨碍它
照进角落吧

这个城市每个人都好忙
有人忙着追逐
有人忙着等待
那位女士
还总在等那个
忙得回不了家的人吗?

日子总是停停走走
深呼吸一下
还是要继续走
不管是和一群人
还是一个人

这天
久违的太阳
终于出来了

鲸鱼不像别的鱼
它没有鳃
没法在水里呼吸
也没法永远潜在海底
每隔一段时间
就要浮出水面
大口呼吸
呼吸会喷出很高的水柱
遇到阳光的话
水柱上会有彩虹哦

有鳃的鱼
大概会羡慕它吧?
只要记得浮出水面呼吸
就能看见光
看见彩虹

我们都非常渺小
渺小到常常会觉得
生命好像也没什么意义
但正因如此
我们才需要去寻找意义
可能就在一次低头抬头的间隙
在每一次呼吸之中
在你向前望和回头看的时刻
重要的是,看见它,感受它


项目背景

云鲸自从去年推出能自动上下水的扫拖机器人J2之后,也组建了相应的上门服务团队Narwal Care. 这也是云鲸区别于同类品的地方。Narwal Care已经服务云鲸用户快一年了,这一次客户希望通过一支品牌片,去展现云鲸上门服务团队的有感情有温度的形象,打破人们对传统上门服务的既有印象和一些排斥感,体现云鲸品牌对上门服务的定位——在标准化的流程中体现人情味,他们是一群有温度、梦想的活生生的年轻人,每个用户在他们眼里也都是活生生的人,他们关注服务、用户生活的各种小细节。与此同时,作为一个一直传达“自由自在,有所热爱”的品牌,也希望借由一支纯粹的品牌片,在今年这个发生了各种各样的事的特殊年份,说点什么。


关于“呼吸”

疫情之后,经历了困顿和变化,有许多人会感知到“不自由”,行动不自由,心灵不自由。人们重新开始思考生活,有些也是当下中产阶级常对生活感知迷茫的问题:

面对日复一日没有太大变化的日常,如何抵抗重复的焦虑和麻木感?

面临外部和人生的变化无常,如何抵抗对不确定性的焦虑?

有时觉得一切都没有意义,在城市生活总觉孤单,如何抵抗那种虚无感和孤独感?

……

总的来说,就是对生活的“变化与重复”发出的疑问,是两种困境。面对这些问题,有人因此觉得人生毫无意义,蒙起双眼让生活暗下来,逐渐抑郁;也有人开始思考应该do something。


“呼吸”

这里面不乏让人遁入虚空的问题,但落到实处,外部环境无力改变,但生活还是要继续啊。无论变与不变,我们都在向前走向前看不是吗?而回头看走过的路,会发现,让我们感知到自由与热爱的,常常是一些就基于身边的、细小的事。有时它们影响我们的力量,也超乎我们的想象。可能是一个毫不相干的人的一句话,可能是一个物件,可能是一个别人看起来并没有意义的小坚持,或者是一个没意识到的陪伴。是这些细小的闪光累积,让我们感知到生命的“有意义”,真切感知到自己在“呼吸”。“呼吸”是每个生命存在的必要条件,也是一种“主动发现”。主动去“呼吸”生活周遭的一切,因为是这些构成了我们每一个独一无二的个体,构成我们觉得有意义的生活。

而云鲸所探讨的生活正是近在身边的“脚下的生活”。先是实现光脚自由,而后获得更多时间和精力上的自由去追求热爱。这次基于这些社会情绪,从大部分人要面对的“脚下的生活”作为切入去讲就处于身边的自由和热爱。用云鲸的方式,在故事里对那些迷茫问题给出答案,或者说提供一个思考生活的角度——打开你的感受,触碰身边的事物,给自己找到一个出口,去发现、遇见、触碰,去“呼吸”,在这之后,对于生活如何继续,如何追寻自由自在有所热爱,你会找到你的答案。

因为要基于云鲸上门服务团队去讲故事,在和客户沟通上门服务的真实故事时,客户发了一个长长的文档给我们,是他们的“上门服务日记”。每个上门服务的人都会细心记录他们的用户,里面不乏一些细微的生活观察,以及和用户交谈过程中的有趣小故事。只是从文档里,我们就感知到客户想传达的活力和温度。既然如此,我们何不就把这支影片设定为“云鲸小哥的工作日记”呢?云鲸小哥是一个细腻的观察者角色,同时是一个懂得“呼吸”的人,由他的记录作为vo向我们娓娓讲述故事,由他穿行在城市间的身影去串起我们的故事,传达我们的主题。

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《呼吸》

第一个故事,是一对老人家的故事,也是一个关于“陪伴”和“童心”的故事。

爷爷接大病初愈的奶奶回家,病痛是人老了都要面对的“不可改变的事”。就像所有老夫妻一起大吵小吵地度过大半辈子一样,爷爷碎碎念着奶奶的不小心生病和不喝药的小孩子脾气,但还是无微不至地关怀陪伴她,给她做糖葫芦去冲淡吃药的“苦”。这样一个非常儿童的小物件,也能让年过半百的人露出孩童般天真的笑。这是他们的“呼吸”。

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第二个故事,是一个关于“失去”的故事。

女生丢失了一只猫,找了很久,找不回来了。“失去”是一件“不可改变的事”。就好像我们生命中总要面临大大小小的失去,每个我们熟悉的人/事/物其实都只能在我们生命中陪我们走一段路,我们都要学会接受失去,并思考如何继续。比如,在失去生命中一个重要的人之后,有些人会把爱转接给一群人;在失去心爱的猫之后,有些人会在某个角落搭起猫屋,提供猫粮和干净的水给流浪猫,他们宁愿相信自己失去的爱宠还活着,也有同样好心的人如此对待它。这是经历失去之后的“呼吸”,就好像太阳雨,在悲伤中找到一点光亮让自己继续。所以我们没有给这个故事一个确定的结尾,但给了它一场太阳雨和一只靠近又转身离开的猫。

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第三个故事,是一个特殊时期许多人都会经历的故事。

喜爱的事业,精心准备了很久的项目,信心满满筹备完就差临门一脚,却因为一句“不可抗因素”戛然而止,前功尽弃。外部因素是“不可改变的事”。而成年之后,处在主人公的身份和年纪,是公司和家庭的支柱,悲伤和痛苦是一件习惯性“藏起来的事”,它不能带回家,也无从诉说,只能闷在瓢泼大雨里无声地呐喊。收起心情和雨水回到家,爱人留下的一盏灯和一碗面,无需言语,在夜深人静的时刻让他拥有一次安慰的释放和“呼吸”。外面的现实再怎么糟糕,总有些美好在等你回家。

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第四个故事,是一个忧郁又孤独的人的故事。

一个人在城市里独自生活,有着外人看着不错的生活和样貌,但心里长久的雨水夹着长久的忧郁,是一件无人知晓又自己“无法改变的事”。她常常觉得自己只有一个人。无数个辗转失眠的夜晚,起身,胡思乱想,无来由的想哭又哭不出,迷失在自己的凌乱的思绪和情绪之中。阴郁像一团黑影包裹着她,透不过气。但第二天,依旧要正常面貌示人,无从在她脸上找到一夜难眠的痛苦。云鲸小哥是个素昧平生又心细的人,留下了一个小小的彩虹鲸鱼给她。久违的太阳,和陌生人的好意,引起一念,出门走走,好像沉溺水里许久浮出水面“呼吸”,也像枯萎的枝丫冒出新芽,把心里驱不开的阴霾,放出来吹散一下。

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彩虹鲸鱼,是一个和品牌及主题相关的意向。小鲸鱼是品牌一直会送用户的小礼物,我们把它沿用到影片里,并且有了结尾这段关于“鲸鱼呼吸”文字:“鲸鱼不像别的鱼/它没有鳃/没法在水里呼吸/也没法永远潜在海底/每隔一段时间/就要浮出水面/大口呼吸/呼吸会喷出很高的水柱/遇到阳光的话/水柱上会有彩虹哦/有鳃的鱼/大概会羡慕它吧?/只要记得浮出水面呼吸/就能看见光/看见彩虹”。每个人都经历过不好的事,生活也总是变幻无常,我们都像鲸鱼一样曾经迷航在幽暗海底,但也只要像鲸鱼一样,浮出水面大口呼吸,就有机会看到光看到彩虹,找到出口,让生活继续。生活不都是这样浮浮沉沉的吗?记得呼吸就好。

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片子里也埋藏了些特殊含义的小彩蛋。可能是一句话,一个日子,一个小物件。包含了我们自己的一些这段时间的感悟和思考。不过这些微小的东西,就交由有心的观众去发现和感受吧。


关于“呼吸”背后的事

四个关于“呼吸”的故事,我想了想“呼吸”背后我还想说些什么,好像有很多话想说,又无从说起,最后只剩下一句话:

Life is full of lost and found.

从思考主题,到制作,到成片,现实中也都在经历着lost and found.它好像融合了一年来的生活感悟合集,也好像是这一整个“呼吸”历程的总结记录。

永远遇上不完美的天气——想出太阳天下雨,想下雨天上又烈日当空,好像老天爷无赖的游戏。

计划赶不上变化的排期——在厦门筹备到隔天就要拍摄了,因为疫情全部暂停。上了飞机的演员和工作人员,原路返回;刚置好景的家,照原样拆除;我们围坐在一起,商讨着该去哪里。没有时间难过,跑到重庆重新紧锣密鼓地重新再来。正逢重庆难得一见的高温,连呼吸都是烫的,大家边中暑边兵分几路找外景,同时把厦门的风景在脑子里一点点剔除。好不容易把景找齐了重庆也开始疫情了,许多敲定了的地方,一天一个消息不给拍了。我们像在赛跑一样走一步是一步。第一天拍完,第二天一个消息,又是上了飞机的演员和工作人员,原路返回;刚置好景的家,照原样拆除;我们围坐在一起,商讨着该去哪里。交付日期一点点逼近,一切紧急又无奈,我们又回到了疫情好转的厦门重新开始,后期也经历着一边隔离一边时间很赶的极限制作……

“为什么会这么难呢?”大家说,这个影片应该改名,不叫“呼吸”,叫“难顶”。

在这个过程里,我们为找到和心中设想完美匹配的东西而兴奋,又为失去它而难过;我们跟着现实突发的状况更改脚本的设定,本是无奈之举下无意中又多了一层的含义。当一个东西在你心里有了完美的印象,失去它的时候你是非常不舍的,还需要应付一些失望的情绪。会一直觉得,它不完美了,它不完美了。

好在我们拥有完美的团队。来回折腾了一个月,所有人都没怎么休息,身体和内心都在双重经历着反复的煎熬,当然会难过了。但我们还是在一起,也没有人想过放弃,客户,主创,所有工作人员,大家好像有了一股不想向现实妥协的劲,再难也是苦中作乐地笑笑那就再来一次吧,更坚定地把它做出来。

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现实本来就是不完美的。在现实的冲击下,我们一遍一遍地思考着内容本身,是传递完美的画面,还是想尽办法把想讲的讲出来。我们需要在这支影片里构筑完美的美好吗?还是“呼吸”这个主题的真谛,就是在粗粝的现实里,找到那点细腻触动的东西?我们一边经历着像第三个故事一样被不可抗力牵着走,一边在这个不完美的现实历程,让我们大家都亲身经历体会了这个主题,在反复的lost and found里,学会“呼吸”。

结果也是,我们“呼吸”过来了,把这个故事如期呈现出来,告诉你。一切都刚刚好。

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Take a breath. Life is full of lost and found.

拍摄最后一镜时,我们和小朋友演员们一起,撒了欢在草地上奔跑。那是一个月来最释放的时刻。

这支影片拍了整整一个月。因不可抗因素,经历了许多辗转、停摆和重来。几度觉得它要夭折了。

但在每一个突如其来的变数前,在每一个即将放弃的关头,大家深呼吸一下,开一句苦中作乐的玩笑,还是咬咬牙,想办法继续。

它的神奇之处在于,我们制作、传达这个主题,同时所有人,都在深刻地经历、体验这个主题。它在这个艰难的过程里,无形中给了我们许多继续坚持的力量。

希望这份力量也可以带给同样在经历某些艰难时刻的你。

生活变幻无常,但也总要继续。呼吸一下,继续前进。


最后感恩陪我们一起呼吸过来的所有人。

出品方 Presents by: 云鲸 NARWAL
出品人 Presents by: 阎乐 yanle
代理公司&制作公司 Agency: 街头影者 STREETNINJA
总监制 Executive Producers: 梁仲康 Kongcif
监制组 EP Assistant: 吴宇斌 Tom、梁师佳
制片人 Producers: 张彬璇、吴佳佳 Kaya
导演 Directors: 林榕飞、杜令梓 Dilyzer
编剧 Screenwriters: 杜令梓 Dilyzer、林榕飞
分镜师 Storyboard Artist: 匡崛 KJ
美术指导 Art Director: 程佳佳
道具师 Props: 徐建飞
道具大助 1st Assistant Props:于海水
道具组 Props Assistant: 孙存玉、刘亮亮、秦存宝、辛少飞、郑剑锋、刘军令、李艳军、晋华龙、张志坤、韩振西
置景组 Set Construction: 张杰、郁东华、邵士标、陈伟波、陈永义、陈永祥、汪学武
摄影指导 Director of Photography: 张嘉豪 Kahoo、梁仲康
跟焦师 Focus Puller: 刘启威、张俊涛
移动组长 Steadicam Operator: 晓东
剧照 Still Photographer: 钟坤余
收音组 Production Sound Mixer: 马宗富、艾永晖
灯光师 Gaffer: 肥华
灯光大助 Best boy: 何志国
灯光组 Lighting Technicians: 长虹、张恒伟、李振猛、李超、潘永军、谢道祥、焦福成、焦潘龙、刘家灵、潘理想
造型师 Costume: 陈珍琴、蔡文瑶
造型组 Costume Assistant: 吴鹭鹭、张含星、邹岩英、左荞、胡胡、肖肖
剪辑 Editor: 张嘉豪 Kahoo
调色 Colorist: 光耀@YAO COLORGRADING
声音设计&混音 Sound Designer: 邵航@两万里
独白配音员 Dubbing: 伍程
精修 Online: 马铎
平面设计 Design: 高永燊、王泽瀚
海报设计 Poster Design: 高永燊、王泽瀚
字幕翻译 Translator: Sonia
片尾主题曲 Original Music: 呼吸 Breathe
音乐制作 Music Production: IN Production
作曲 Composers: KUO、BigPerry
作词 Lyrics: KUO
演唱 Singer: 萧牧時

演员选角团队 casting: 马兰@来咖、万斌斌@来咖 
配角选角团队(厦门) casting(Xiamen): 柳远翔
配角选角团队(重庆) casting(Chongqing): 刘永林
摄影器材(厦门) Photography Equipment (Xiamen): 上海优绩文化有限公司
灯光器材(厦门) Lighting Equipment (Xiamen): 厦门天宇赢画文化传媒
摄影灯光器材(重庆) Photography/Lighting Equipment (Chongqing): 廖波
摄影助理(厦门) Photographer Assistant(Xiamen): 屈繁、文啸峰、邵帅帅、邵长发 、荣保露、黄锐
摄影助理(重庆) Photographer Assistant(Chongqing): 王凯、杨鹏、肖青明、池正鑫、屈繁
灯光助理(厦门) Lighting Technicians(Xiamen): 于新文、郭学武
灯光助理(重庆) Lighting Technicians(Chongqing): 王伟龙、罗永虎、廖一航、尧建明、王怡龙、车枫林、安庆

外联制片组(厦门) Location Coordinator (Xiamen): 林晓龙、林晓朋、白新龙、田小蝶
外联制片组(重庆) Location Coordinator (Chongqing): 田俊、黄绮丽、赵见、董延菲、杨然、杨盼盼
场务组(厦门) Grip (Xiamen): 施永宝、聂三仁、吴培化、张树恒、曹雪全、聂刚、黄冉冉
场务组(重庆) Grip (Chongqing): 周荣、周佳才、赖川林、陈兴全、秦德华、赵海东
司机(厦门) Drivers (Xiamen): 罗勇、柴清、陈小柱、徐世忠、黄杨、王伟兵、董群、贾龙辉、薛森、董喆、李磊、王开洪、黄党辉、殷积武、罗摇、张建林、王为华、牟立影、邵忠杰
司机(重庆) Drivers (Chongqing): 卢洪、谢晓攀、袁春、吕黄均、丁锐、夏德云、申安平、崔志坚、贺秋涛、王选伦、线明、夏恩、秦波、徐毅飞、唐大亮

主演 Starring
伍程 饰 云鲸小哥
杨子平 饰 爷爷(故事一)
杜亚春 饰 奶奶(故事一)
吴甜甜 饰 找猫女生(故事二)
靖宇 饰 创业男生(故事三)
潘琢玉 饰 妻子(故事三)
袁晓旭 饰 独居女生(故事四)
倩倩 饰 卖花女生
刘作栋 饰 西装男
黄莉玲 饰 焦急妈妈
王正熙 饰 焦急妈妈的儿子
吴佳佳 饰 电话亭女生
郑宝琪 饰 小卖部奶奶
梁师佳 饰 红帽女生
梁仲康 饰 黄风衣男生
虫虫 饰 抱鱼缸男人
刘陈倩 饰 放风筝小朋友
张洋浩 饰 放风筝小朋友
刘楚涵 饰 放风筝小朋友
吴诺皙 饰 放风筝小朋友
王正熙 饰 放风筝小朋友
特别鸣谢 Special Thanks to: 徐浚皓、曹俊峰、陆建国

数英奖参赛项目说明 - STREETNINJA 街头影者,创意代理商

【背景与目标】

云鲸自从去年推出能自动上下水的扫拖机器人J2之后,也组建了相应的上门服务团队Narwal Care. 这也是云鲸区别于同类品的地方。Narwal Care已经服务云鲸用户快一年了,这一次客户希望通过一支品牌片,去展现云鲸上门服务团队的有感情有温度的形象,打破人们对传统上门服务的既有印象和一些排斥感,体现云鲸品牌对上门服务的定位——在标准化的流程中体现人情味,他们是一群有温度、梦想的活生生的年轻人,每个用户在他们眼里也都是活生生的人,他们关注服务、用户生活的各种小细节。与此同时,作为一个一直传达“自由自在,有所热爱”的品牌,也希望借由一支纯粹的品牌片,在今年这个发生了各种各样的事的特殊年份,说点什么。

【洞察与策略】

疫情之后,经历了困顿和变化,有许多人会感知到“不自由”,行动不自由,心灵不自由。人们重新开始思考生活,有些也是当下中产阶级常对生活感知迷茫的问题:
面对日复一日没有太大变化的日常,如何抵抗重复的焦虑和麻木感?
面临外部和人生的变化无常,如何抵抗对不确定性的焦虑?
有时觉得一切都没有意义,在城市生活总觉孤单,如何抵抗那种虚无感和孤独感?
总的来说,就是对生活的“变化与重复”发出的疑问,是两种困境。面对这些问题,有人因此觉得人生毫无意义,蒙起双眼让生活暗下来,逐渐抑郁;也有人开始思考应该do something。

【创意阐述】

“呼吸”
这里面不乏让人遁入虚空的问题,但落到实处,外部环境无力改变,但生活还是要继续啊。无论变与不变,我们都在向前走向前看不是吗?而回头看走过的路,会发现,让我们感知到自由与热爱的,常常是一些就基于身边的、细小的事。有时它们影响我们的力量,也超乎我们的想象。可能是一个毫不相干的人的一句话,可能是一个物件,可能是一个别人看起来并没有意义的小坚持,或者是一个没意识到的陪伴。是这些细小的闪光累积,让我们感知到生命的“有意义”,真切感知到自己在“呼吸”。“呼吸”是每个生命存在的必要条件,也是一种“主动发现”。主动去“呼吸”生活周遭的一切,因为是这些构成了我们每一个独一无二的个体,构成我们觉得有意义的生活。
而云鲸所探讨的生活正是近在身边的“脚下的生活”。先是实现光脚自由,而后获得更多时间和精力上的自由去追求热爱。这次基于这些社会情绪,从大部分人要面对的“脚下的生活”作为切入去讲就处于身边的自由和热爱。用云鲸的方式,在故事里对那些迷茫问题给出答案,或者说提供一个思考生活的角度——打开你的感受,触碰身边的事物,给自己找到一个出口,去发现、遇见、触碰,去“呼吸”,在这之后,对于生活如何继续,如何追寻自由自在有所热爱,你会找到你的答案。
因为要基于云鲸上门服务团队去讲故事,在和客户沟通上门服务的真实故事时,客户发了一个长长的文档给我们,是他们的“上门服务日记”。每个上门服务的人都会细心记录他们的用户,里面不乏一些细微的生活观察,以及和用户交谈过程中的有趣小故事。只是从文档里,我们就感知到客户想传达的活力和温度。既然如此,我们何不就把这支影片设定为“云鲸小哥的工作日记”呢?云鲸小哥是一个细腻的观察者角色,同时是一个懂得“呼吸”的人,由他的记录作为vo向我们娓娓讲述故事,由他穿行在城市间的身影去串起我们的故事,传达我们的主题。

【结果与影响】

项目上线以后,全网总播放量及话题阅读量均超1亿;

NARWAL 云鲸

STREETNINJA 街头影者

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