凯德节日节气海报：给四季一个问候
原标题：凯德节日节气|四季的问候，是最长情的告白
凯德MALL·新都心作为一个商业体，已经成为青岛品质生活的代名词，IP——蜜罐儿成为消费者的“亲密伙伴”。20年代，从商业品牌升级到IP场景营销，凯德不断进行「唯新主义」。与其说是商业空间的焕新，不如说是情感价值的唯新。在对外传播的思路上，客户更加注重能够体现品牌品质感和温度感，在节日节气海报上，将凯德的IP融入其中，对人们进行潜移默化影响从而加深对凯德的记忆。
凯德MALL·新都心IP——蜜罐儿
1、大暑
再见一面吧，在夏天结束之前
最初构想时就有讨论到，既然是大暑那就不要再通过画面描述天气有多炎热了，我们去让画面变得清凉一些，给大暑降降温，同时不能只降温，也要巧妙地传递一种感情。
画面以雪糕为视觉中心，透过雪糕看向天空，在大暑最热的节气点，回忆起这个夏天与喜欢的人一起分享清凉的快乐时光，想让时间过得再慢些，在夏天结束之前多见一面，以蓝色的天空作为画面背景，突出夏日的清凉，无论对方身在何处，哪怕看到雪糕也会想到那个人，盛夏炎炎，这些回忆却会给人无限清凉。
2、七夕
在某个路口，早已安排我们相遇
在创作起初进行头脑风暴的时候，我们筛选出了所有关于七夕常用的元素，例如牛郎织女/玫瑰/戒指/情书情歌等，然后将他们排除在我们的画面外。这些大众能想到的毫无特色的元素只会让我们的画面淹没在一众节气海报中，我们选择了用和七夕不太相关的元素，侧面烘托节日氛围。
最终我们选择了“对的人总会在某个路口相遇”为设计概念，画面以路口的信号灯呈现，将凯德IP蜜罐熊身上的的心形元素融入红灯，表达一种等待爱情和那个人的故事情境。侧面烘托七夕的节日氛围，听过故事感的场景给予画面趣味性的同时留下想象空间。
3、立秋
快要来了，我说的不是秋天
立秋的画面我们摒弃固有思维，放弃了“一叶知秋”，不去用一片叶子表达秋天，而是选择了“思念”这一个能联想到秋天的情绪，又通过信箱这一物件去关联到思念，利用画面去传达一种情绪而不是直白的表达节气。
画面以信箱作为视觉中心，信封融入凯德IP蜜罐熊身上的的心形元素，信箱融入凯德IP homie身上的的蜜蜂条纹元素。同时配合文案，表现出一种思念的人和秋天一同到来的故事感。
数英奖参赛项目说明 - 天弈 青岛，创意代理商
【背景与目标】
凯德MALL·新都心作为拥有庞大客流量的在运营商业体，我们在日常推广中需要体现品牌的品质感以及青岛凯德想传递给人们的温度，同时将商场的IP融入其中，对人们进行潜移默化的影响，从而加深对凯德的记忆，在保证品质、温度的基础上，自然的将IP融合，为画面增添产品附加值。
【洞察与策略】
我们在进行创作时进行了多种风格的探索。为了能让画面在有品质有温度的基础上，传递我们的态度，我们选择以实景图作为画面主体，配合节日节气特点并融合IP进行设计，画面灵活度高，易让人产生代入感和共鸣，情感表现力更强，也更加有故事性。
【创意阐述】
画面通过一些场景和物品体现节气，雪糕、红绿灯、信箱虽然是生活中常见的物件，但我们通过实景＋创意的表现形式，赋予了它们新的含义。将IP元素融合其中，使节气海报不再只单纯表达节气特点，在传播商业形象的同时，传递温度与态度。
【结果与影响】
看似和主题节气没有联系的物件，利用文案巧妙地结合，侧面烘托节日节气氛围，画面作为传播语言的视觉路径，娓娓道来一个个故事，留下无限想象空间，充满趣味性。在实现品质、温度、IP融合的同时，满足商业需要的独特性。在一众节气海报中脱颖而出。
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